Dans notre contexte hyper concurrentiel, proposer un produit ou un service de qualité n’est pas toujours suffisant pour assurer ses ventes. Comme dans toute démarche commerciale, il faut gagner en notoriété et convaincre les clients de découvrir votre offre. La notoriété de marque permet à une entreprise d’être reconnue et identifiée par les consommateurs. Une bonne notoriété de marque renforce la crédibilité de l’entreprise et peut même justifier des prix plus élevés. Une forte notoriété de marque peut offrir ainsi un avantage concurrentiel significatif.
Or, nous évoluons désormais dans un monde de l’attention permanente. Celle-ci devient alors de plus en plus difficile à capter. Depuis plusieurs années maintenant, l’affichage dynamique s’affirme comme une solution innovante et efficace pour développer la notoriété de marque.
Le pouvoir d’attraction et d’adhésion des écrans de communication
Les écrans sont reconnus pour leur capacité à apporter une visibilité accrue grâce à leur luminosité et au dynamisme de leurs visuels. Ils offrent ainsi généralement de meilleures performances que l’affichage classique.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 83%* des individus considèrent que les écrans attirent plus l’attention.
- +50%* des personnes se souviennent d’un affichage dynamique, un chiffre qui atteint 75% chez les moins de 35 ans.
- 89%* des clients sont favorables à l’usage des écrans sur les lieux de vente.
Cela fait des décennies que les écrans sont utilisés comme outils de communication pour les entreprises. Leur utilisation s’est fortement accélérée ces dernières années avec l’amélioration et la démocratisation des technologies mais également car ce sont des outils plébiscités par les consommateurs. Les écrans de communication offrent donc de nombreux avantages pour votre stratégie marketing, ils :
- Captivent le regard et permettent de se démarquer de la concurrence.
- Améliorent le taux de mémorisation de votre message et de votre image de marque.
- Favorisent l’engagement du consommateur grâce à leur aspect interactif et divertissant.
- Transmettent une image moderne et dynamique de votre entreprise.
Les écrans sont devenus des éléments incontournables de notre quotidien. Nous sommes habitués à interagir avec des écrans, qui apportent généralement un moment de détente ou de distraction. C’est pourquoi nous avons tendance à transposer cet affect aux écrans présents sur les lieux de vente ou dans la rue. Cette affection pour les écrans, se transfère alors à la marque ou à l’enseigne qui y a recours. Ils participent ainsi à améliorer l’adhésion à son image de marque. C’est d’autant plus vrai que, grâce au format vidéo, on peut plus facilement communiquer sur son univers de marque, ses valeurs et véhiculer des émotions.
L’affichage dynamique, un outil qui offre plus de liberté dans la communication de votre identité de marque
Les écrans de communication, grâce à la vidéo offrent une liberté créative plus grande pour véhiculer l’essence de votre marque. Le contenu vidéo est incontournable de nos jours et nous en sommes de plus en plus consommateurs. Divertissement, formation, information, communication à distance : toutes ces activités sont désormais majoritairement réalisées en vidéo. Les consommateurs sont ainsi plus enclins à s’engager avec des supports visuels dynamiques et immersifs. Ainsi, les écrans vous permettent de présenter de manière plus engageante votre image de marque et d’améliorer sa notoriété.
Les grandes marques l’ont bien compris : il ne suffit plus de simplement promouvoir ses produits. Il est essentiel de créer un lien émotionnel avec le client en racontant une histoire autour de votre marque et en véhiculant vos valeurs. Grâce à l’affichage dynamique ; il est plus facile de développer un « storytelling » fort venant :
- Susciter l’intérêt et l’adhésion de votre audience.
- Créer un attachement émotionnel fort à votre marque en touchant l’imaginaire et les sentiments de vos clients.
- Différencier votre marque de vos concurrents en misant sur l’authenticité et l’émotion.
De plus, le support vidéo offre une grande liberté créative. Associé au format de certains écrans, il permet de créer des supports de communication innovants, même immersifs. Un écran géant, par exemple, offre une expérience visuelle originale susceptible de susciter un enthousiasme particulier chez les spectateurs.
Enfin, les supports numériques offrent une réactivité accrue. Dans une société où tout va à cent à l’heure et où l’information est disponible immédiatement, il est crucial de pouvoir réagir aux opportunités. La possibilité de mettre à jour les messages en temps réel permet de communiquer en accord avec l’actualité, maintenant ainsi l’attention de l’audience et renforçant la connexion avec la marque. Tous ces éléments contribuent à accroître la reconnaissance de l’entreprise.
L’affichage dynamique une part intégrante de sa stratégie globale de notoriété
Dans un monde hyperconnecté, où les consommateurs sont constamment exposés à une multitude de messages, il est crucial de se démarquer et d’adopter une approche de communication omnicanale cohérente. L’affichage dynamique joue un rôle clé en tant que relais local dans cette stratégie de communication globale. Il assure la diffusion des messages, dans la rue, au sein des entreprises ou sur les points de vente, complétant ainsi les efforts déployés sur d’autres canaux. Cette répétition des messages contribue à la mémorisation et à l’identification de la marque, renforçant ainsi sa notoriété même en l’absence d’un engagement direct du consommateur. C’est aussi pourquoi l’affichage dynamique ne se limite pas à l’affichage promotionnel. Il offre un champ d’action bien plus large :
- Vidéos institutionnelles
- Diffusion en direct : live streaming, etc.
- Partage de l’activité sur les réseaux sociaux
- Diffusion de message personnalisé en temps réel
- Etc.
Tous ces éléments contribuent à créer un lien plus profond avec le public et à renforcer la reconnaissance de la marque, bien au-delà de ses offres commerciales. Intégrer l’affichage dynamique dans une stratégie marketing globale peut donc considérablement renforcer la notoriété de marque. Plusieurs leviers peuvent être exploités pour atteindre cet objectif :
- Cohérence visuelle avec l’identité visuelle de la marque.
- Contenu engageant qui raconte une histoire et suscite l’intérêt du public.
- Interactivité : utilisez des fonctionnalités interactives pour encourager l’engagement du public.
- Localisation : adaptez le contenu diffusé sur les écrans en fonction de l’emplacement géographique.
- Actualisation régulière : gardez le contenu des écrans dynamique en le mettant à jour régulièrement.
L’affichage dynamique, un levier incontournable pour booster votre notoriété de marque
L’affichage dynamique offre un potentiel considérable pour renforcer la notoriété d’une marque. En captant l’attention du public avec des contenus visuels attrayants, en racontant des histoires engageantes et en favorisant l’interaction, les écrans deviennent des outils puissants pour transmettre un message et créer des liens émotionnels avec les consommateurs. Intégrer l’affichage dynamique dans une stratégie marketing globale, permet aux entreprises de bénéficier d’une visibilité accrue, d’une meilleure mémorisation de la marque et d’un plus grand engagement du public.
Il est important pour les entreprises de reconnaître le potentiel de l’affichage dynamique dans le développement de leur notoriété, surtout au niveau local. Cet outil se développant à vitesse grand V, il est impératif d’avoir un coup d’avance sur la concurrence, mais également d’offrir une expérience mémorable aux consommateurs. De nombreuses solutions d’écrans de communication existent sur le marché afin de répondre aux différents besoins. En tant qu’expert de l’affichage dynamique LED, nous pouvons vous conseiller.
*Sources : https://news.samsung.com/global/samsung-lights-up-new-york-citys-time-square-for-galaxy-s8s-debut
http://www.arbitron.com/downloads/arbitron_digital_billboard_study.pdf
https://www.cenareo.com/fr/blog/laffichage-dynamique-en-chiffres
https://www.bizjournals.com/bizjournals/how-to/marketing/2017/01/digital-signage-turn-brand-into-cult-following.html