Le marché du DOOH (Digital Out Of Home) est un des rares secteurs publicitaires qui connue de connaître croissance ces dernières années (source : BUMP) . Contrairement aux idées reçues, la régie publicitaire sur écran LED n’est pas réservée aux grands acteurs nationaux. À l’échelle locale, de nombreuses petites régies se développent avec succès, souvent portées par des commerçants, des entreprises ou des collectivités. Installer un écran LED et devenir sa propre régie publiciaire, c’est donc faire un double pari gagnant : renforcer sa propre visibilité tout en générant des revenus en commercialisant des espaces publicitaires. Un affichage bien placé peut rapidement devenir un média local puissant. Mais encore faut-il savoir comment s’y prendre.
Pourquoi devenir sa propre régie publicitaire ?
Installer un écran LED publicitaire, c’est d’abord booster sa visibilité locale. En moyenne, un écran attire quatre fois plus l’attention qu’un affichage classique. Une étude POPAI de 2016 a révélé une augmentation des ventes de 24 % grâce à ce type de communication. Un écran publicitaire permet par ailleurs une double valorisation de son emplacement. D’un côté, il sert à promouvoir ses propres offres. De l’autre, il génère des revenus via la vente d’espaces publicitaires. Un écran bien exploité peut accueillir entre 5 et 8 annonceurs locaux. Cela permet une rotation fluide des contenus sans saturer l’audience.
Gérer sa propre régie donne aussi plus de liberté. On contrôle totalement le contenu diffusé et sa fréquence. C’est l’assurance de mettre en avant ses messages sans dépendre d’un tiers. Cette démarche favorise également les partenariats professionnels. En intégrant des commerçants ou prestataires locaux à sa régie, on crée un réseau solide. Ces collaborations dynamisent l’activité de chacun.
Cette stratégie permet ainsi de rentabiliser rapidement l’investissement dans l’écran LED. Elle transforme une dépense en véritable levier de croissance et de revenus réguliers.
Les prérequis techniques
Pour établir votre propre régie publicitaire avec un écran LED, il est essentiel de considérer plusieurs prérequis techniques.
Tout d’abord, le choix de l’emplacement est crucial. Optez pour un site à forte visibilité, tel qu’une façade, un parking ou une grande vitrine. Les zones à fort trafic, comme les centres commerciaux ou les zones piétonnes, sont idéales. Un axe très fréquenté ou une zone à circulation dense offre un temps de lecture prolongé pour les messages publicitaires.
Le choix de l’écran aussi sera déterminant. Sélectionnez un écran adapté à votre environnement. Considérez la luminosité, la taille de la surface d’affichage et le pitch des pixels pour assurer une lisibilité optimale. Les options varient : écran LED extérieur sur mât, écran intérieur ou écran transparent de type holographique pour les vitrines.
Il est aussi important de valider les différents éléments lié au pilotage de l’écran. Assurez-vous que l’écran offre des options de connexion compatibles avec votre emplacement. Les connexions filaires, Wi-Fi ou GSM sont courantes. Validez également avec votre fournisseur doit proposer un logiciel de gestion facile d’utilisation, permettant la planification des diffusions, la gestion des créneaux horaires et l’insertion de spots publicitaires.
Dernier point mais pas des moindre, assurez vous de la conformité de votre projet avec la réglementation en vigueur, notament pour les intallations en extérieur. Le Règlement National de la Publicité (RNP) fixe la surface maximale des dispositifs publicitaires entre 6 et 8 m², selon les zones, pour les agglomérations de plus de 10 000 habitants. Cependant, certaines municipalités peuvent imposer des restrictions plus strictes. En revanche, l’affichage en vitrine n’est pas soumis à ces réglementations.
Comment trouver des annonceurs ?
Une fois, votre projet d’installation établit, il vous faut réfléchir à la mise en place de votre projet de régie et comment attirer des annonceurs. La première étape est donc de mettre en place son offre publicitaire. Fixez tout d’abord des tarifs mensuels pour la diffusion de spots publicitaires en incluant la durée du spot, la fréquence de diffusion et le prix. Vous pouvez ensuite prévoir des packs pour des périodes plus longues à prix dégressif. De même, vous pouvez également prévoir des offres de lancement ou d’essai pour aider à convaincre les annonceurs. Généralement un mois de facture entre 300 € et 1 000 €, selon l’attractivité de l’emplacement. Un point de repère souvent utilisé est de s’assurer que deux annonceurs couvrent le coût du leasing de l’écran. Cela garantit une rentabilité des 2 à 3 annonceurs.
La seconde étape est donc d’attirer les annonceurs. L’écran lui-même, sera votre premier point d’accroche. N’hésitez pas à communiquer dessus sur votre offre publicitaire ( « Affichez-vous ici. »). Vous pouvez aussi utiliser vos contacts pour promouvoir votre espace publicitaire. Les commerces locaux, artisans et professions libérales sont souvent intéressés par de telles opportunités. De même prospecter les commerces de proximité. Ce gain de visibilité proche de leur point de vente peut réellement maximiser leurs profits. Enfin, vous pouvez également vous tourner vers les grandes chaînes présentent proche de chez-vous, qui ont souvent des budgets dédiés à leur communication.
Maximiser la visibilité locale et les revenus grâce à votre propre régie publicitaire LED
Devenir sa propre régie publicitaire grâce à un écran LED offre une opportunité unique de renforcer la visibilité locale tout en générant des revenus supplémentaires. Cette démarche implique une sélection stratégique de l’emplacement, un choix judicieux de l’écran, une gestion efficace du contenu diffusé et le respect des réglementations en vigueur.
Par ailleurs, le secteur de l’affichage dynamique évolue vers des solutions plus écologiques. De nombreux professionnels, travaillent à développer des écrans LED moins énergivores, alliant performance et respect de l’environnement.
Winlight, en tant qu’expert des écrans géants LED, est prêt à vous accompagner dans vos projets publicitaires. Notre équipe se tient à votre disposition pour vous conseiller et vous proposer des solutions adaptées à vos besoins.