Il existe de nombreuses raisons d’avoir recours à un écran en vitrine. En effet, celui-ci permet d’améliorer sa visibilité et de communiquer plus efficacement. Le tout sans les contraintes d’un écran extérieur, notamment en terme de résistance, d’autorisations et de taxes.
Depuis le XIXème siècle la vitrine joue un rôle primordial pour les commerces. C’est le premier contact avec le client. Elle permet à une boutique de présenter succinctement son offre de produits et/ou services. Elle joue donc un rôle majeur dans la visibilité et la promotion de l’offre d’un commerce. C’est pourquoi, aux files des années les vitrines ont évolué et se sont même théâtralisées pour booster cette mise en avant. Aujourd’hui, elles prennent aussi le virage du numérique. On peut donc voir de plus en plus d’écrans installés derrière les vitrines.
En effet, l’écran permet d’afficher dynamiquement plusieurs informations en un emplacement et de s’actualiser rapidement. Il est ainsi possible de changer de message en temps réel. Si les écrans numériques présentent de nombreux avantages en vitrine, encore faut-il utiliser l’outil adapté.
Ré-Édité le 27/05/2021
La luminosité de l’écran, un élément décisif en vitrine
En vitrine, bien que l’écran soit installé à l’intérieur, il est soumis à de fortes contraintes de luminosité venant de l’extérieur. Ors son objectif est justement de communiquer vers l’extérieur. Il doit donc pouvoir être visible pas tous les temps. Il doit alors générer une luminosité plus importante que celle ambiante, c’est-à-dire la lumière du jour. Surtout si la vitrine est exposée en plein soleil.
La luminosité de l’écran choisi est donc déterminante pour son efficacité en tant qu’outil de communication. On estime qu’en vitrine la luminosité d’un écran doit être autour de 3000 cd /m² selon son exposition. Un moniteur spécialisé pour les vitrines monte au maximum à 3 500 cd/m2 mais ce n’est pas le cas des produits grand public qui sont de l’ordre de 800 voir 1 000 cd/m². Concernant les écrans LED, ils sont reconnus pour leur haute luminosité qui selon la technologie peut aller jusqu’à 8 000 cd/m². cela permet d’être visible par tous les temps.
Ainsi, l’exposition de la vitrine conditionnera le choix de l’écran. En effet un emplacement très exposé nécessitera soit un moniteur professionnel de haute qualité soit un écran LED.
La taille et l’emplacement de la vitrine
Un des avantages d’un écran installé en vitrine est qu’il peut attirer le regard d’une personne même à distance. Cela dépendra notamment de la taille de la solution utilisée.
Selon l’emplacement, la cible de la vitrine sera différente. Si on communique auprès des passants qui passent devant la vitrine, on privilégiera alors une taille réduite et une haute qualité d’image. C’est pourquoi de manière générale, les moniteurs sont plus propices à une visibilité de proximité. À l’inverse, si l’emplacement permet d’être visible depuis la chaussée ou par les passants à plusieurs mètres, on préférera un écran de grande taille pour que le message soit suffisamment grand pour être vu correctement de loin.
Cependant, cela dépendra aussi et surtout de la taille de la vitrine. En effet, elle doit pouvoir proposer une surface suffisante pour un écran surtout s’il est de grande taille. De plus il faut également prendre en compte le niveau d’obstruction généré par l’écran. Une vitrine est aussi une source de lumière naturelle pour une boutique. Ors un écran selon la surface qu’il occupe pourra occulter la lumière entrante. Pour autant, sur le marché de l’écran LED, il existe également des solutions d’écran transparent. Ceux-ci permettent de communiquer vers l’extérieur sans occulter la lumière du jour.
L’objectif de l’écran en vitrine et le Budget
Comme évoqué précédemment, le choix de l’écran dépendra principalement de ce que l’on veut en faire.
En effet, si l’objectif est de partager des informations précises. De transmettre des messages avec un certain temps de lecture. Alors il est préférable de choisir une solution de visibilité de proximité comme un moniteur en vitrine.
À l’inverse, si l’objectif est d’attirer les regards et de se faire remarquer. Alors l’écran LED est la meilleure solution. À la condition que vous disposiez d’un espace suffisant.
Cependant il faut également prendre en compte votre budget. En effet selon la technologie et la taille le prix sera plus ou moins élevé. De manière générale, les moniteurs sont relativement moins chers que les écrans LED. En effet, ces derniers impliquent de grande surface un donc un tarif plus élevé. Cependant, même un moniteur de qualité professionnelle offrant une luminosité suffisante se chiffre en plusieurs milliers d’euros.
Conclusion
Le choix d’un écran en vitrine va donc dépendre de plusieurs critères. Ceux-ci sont à moduler afin de répondre votre besoin de visibilité et l’objectif de communication. Ces deux éléments impacteront directement l’efficacité d’un écran vitrine ainsi que sa rentabilité. Si l’écran est visible et qu’il répond au besoin de communication, alors ce sera forcément un atout pour la vitrine. Ces éléments seront ensuite à moduler en fonction du budget disponible.
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