Affichage Dynamique

Avec l’avancée des technologies de communication, l’affichage sur écran extérieur est devenu un outil puissant pour capter l’attention du public. Les écrans géants offrent une visibilité accrue et une flexibilité de contenu, ce qui en fait un outil de communication attractif. Cependant, pour garantir le succès de votre projet d’écran géant extérieur, il est crucial de connaître et d’éviter certaines erreurs. De la planification de l’installation à la gestion à long terme on fait le point sur ces éléments d’attention. Les pièges à éviter lors du choix de votre projet d’écran extérieur La première erreur à éviter est de mal choisir son emplacement ou pas pour les bonnes raisons. Ors garantir l’efficacité de l’écran, celui-ci est primordial. Pour être efficace, il doit être stratégiquement positionné dans un lieu de passage fréquenté par un grand nombre de personnes, sans aucun obstacle entravant sa visibilité. Une autre erreur courante est de négliger la réglementation sur l’affichage extérieur. Les écrans extérieurs dépendent du code de l’environnement. Il est donc impératif de respecter les règles du RNP ou RLP, ainsi que d’obtenir les autorisations nécessaires. Le non-respect de ces réglementations peut entraîner des amendes, et même la suppression de l’écran. Enfin, évitez également de sacrifier la qualité de l’écran en raison de contraintes budgétaires. Opter pour un écran de basse qualité peut compromettre l’affichage, réduire sa durée de vie et causer des problèmes de lisibilité. Une résolution inadaptée ou une luminosité insuffisante peuvent rendre l’écran peu performant, nuisant ainsi à votre image de marque et à celle de vos annonceurs. Dans le long terme, cela peut vous coûter plus cher, notamment en termes de retour sur investissement. Les erreurs à éviter pour une utilisation optimale de votre écran extérieur Lors de l’utilisation d’un écran extérieur, certaines erreurs sont courantes et peuvent nuire à son efficacité. La première erreur à éviter concerne le contenu inadapté. Il est essentiel de comprendre que l’affichage sur un écran publicitaire extérieur nécessite une approche spécifique. Il ne suffit pas de transposer simplement du contenu conçu pour la télévision ou le web. Le visuel doit donc pouvoir être lisible de loin et facilement compréhensible. Les résolutions et les tailles de texte doivent être adaptées en conséquence. De plus, l’utilisation de visuels en mouvement et d’animations peut réellement maximiser l’impact de l’affichage dynamique en extérieur. Il faut éviter la succession d’affichages statique. Toute la force de l’écran réside dans son dynamisme. Une autre erreur fréquente concerne la surcharge d’informations. En extérieur, le temps de lecture est généralement plus court. Trop d’informations sur un écran géant extérieur peuvent rendre le contenu confus et peu attrayant pour les spectateurs. Il est préférable de privilégier un contenu clair, concis et visuellement percutant afin de captiver rapidement l’attention du public. Enfin, il est essentiel de prendre en compte les conditions environnementales. En extérieur, la luminosité ambiante varie tout au long de la journée et en fonction des conditions météorologiques. Il est crucial d’avoir un écran capable de s’adapter automatiquement à ces variations. Si la luminosité de l’écran n’est pas bien ajustée, il peut sembler soit trop sombre, soit trop éblouissant, ce qui compromettrait sa lisibilité et son efficacité. Garantir le succès à long terme de votre projet d’affichage extérieur Lorsqu’il s’agit d’écrans LED extérieurs, certaines erreurs sont à anticiper sur le long terme sur votre projet. Bien que ces écrans aient une durée de vie estimée à environ 10 ans, il est important de prendre en compte l’évolution rapide de la technologie. Généralement il est intéressant de prévoir un renouvellement après 5 ou 6 ans. Opter pour une solution de location financière avec possibilité de renouvellement peut être une option judicieuse si on veut éviter de se retrouver avec un équipement obsolète. Pour autant, il ne faut pas sous-estimer la durée de vie de votre projet. C’est pourquoi il ne faut oublier d’étudier les garanties associées à votre écran, en particulier leur durée. De plus, la maintenance de l’écran ne doit pas être négligée. Bien que les écrans extérieurs soient résistants, ils sont soumis aux intempéries. Ils nécessitent donc un entretien régulier pour optimiser leur durée de vie. Rien n’est plus désagréable que de se retrouver avec un écran en panne ou défaillant. Garantissez le succès de votre écran géant extérieur En conclusion, l’installation d’un écran géant extérieur peut être une stratégie publicitaire rentable et efficace. Cependant, il est crucial d’éviter certaines erreurs. Choisissez soigneusement l’emplacement, respectez les réglementations, optez pour un écran de haute qualité et créez un contenu adapté à l’environnement extérieur. Prenez également en compte la durée de vie à long terme de votre projet en choisissant des garanties appropriées et en assurant une maintenance régulière. Chez Winlight, nous sommes spécialistes dans les solutions d’écrans géants LED intérieurs et extérieurs. Notre équipe peut vous conseiller dans votre projet d’écran extérieur pour optimiser sa réussite. Contactez-nous dès maintenant pour en savoir plus et bénéficier d’un accompagnement personnalisé.

La communication cross media est devenue un élément essentiel dans le paysage publicitaire moderne. Les annonceurs cherchent à atteindre leur public cible en utilisant différents canaux et supports médiatiques. Les écrans géants LED sont l’un de ces supports de communication. Quels rôles, ces écrans géants LED ont-ils à jouer dans ce type de stratégie Cross Media et comment s’y intègrent-ils ? Forts d’un haut niveau de visibilité ils présentent de réels atouts. Qu’est ce qu’une stratégie cross media La stratégie cross media, également appelée stratégie de communication cross media, consiste à utiliser plusieurs canaux de communication différents pour atteindre un public cible avec un message cohérent et complémentaire. Cela implique l’intégration et la coordination de différents médias tels que la télévision, la radio, la presse écrite, les magazines, les médias en ligne et les réseaux sociaux, entre autres. L’objectif de la stratégie cross media est d’optimiser l’impact de la communication en touchant les consommateurs à travers divers points de contact. Cela renforce la visibilité de la marque et favorise la mémorisation du message. En effet, en utilisant une combinaison de médias complémentaires, une stratégie cross media permet d’atteindre les consommateurs à différents moments et dans différents contextes, en tirant parti des forces et des avantages de chaque média. Cette combinaison de supports de communication vise à maximiser l’efficacité globale de la campagne publicitaire. Une étude réalisée par Google et Ipsos MediaCT a d’ailleurs révélé que les campagnes cross media multiplient par 2,8 l’intention d’achat par rapport aux campagnes utilisant un seul média. Pourquoi intégrer les écrans géants LED dans une stratégie cross media. Les écrans géants LED et les écrans publicitaires ont un rôle important à jouer dans ce type de stratégie. Bien qu’ils puissent passer inaperçus à première vue, ils sont sources de nombreux intérets, notamment au niveau local. Les écrans géants LED : Un choix stratégique pour des campagnes publicitaires percutantes Les écrans géants LED offrent de nombreux avantages en matière de communication, ce que nous n’avons cessé de souligner sur ce blog. Présents dans le paysage urbain, leur luminosité, leurs couleurs vives et leur grande taille attirent instantanément l’attention du public, renforçant ainsi l’impact de la communication et suscitant l’intérêt des consommateurs. De plus, les écrans géants LED favorisent la mémorisation des messages publicitaires. Selon une étude menée par l’association POPAI (Point of Purchase Advertising International), les publicités diffusées sur les écrans LED ont un taux de mémorisation de 63%. Enfin, ils possèdent un fort ancrage local puisqu’ils sont implantés géographiquement dans des lieux de passage. Cela permet un meilleur ciblage sur un territoire spécifique. Ils sont donc très pertinents pour les stratégies de communication des acteurs locaux. De plus, ils offrent généralement un meilleur rendement que d’autres médias locaux tels que la radio, la télévision ou la presse, qui sont en baisse ces dernières années. L’intégration des écrans géants LED dans une stratégie cross media La communication sur écran géant LED s’intègre d’ailleurs particulièrement bien dans une stratégie cross média. En effet ils permettent tout d’abord une grande compatibilité en matière de support visuel avec d’autres médias. Il est ainsi possible de réutiliser des éléments d’une campagne télévisée ou en ligne sur un écran géant. Il n’est donc pas nécessaire de produire intégralement les supports de communication qui seront diffusés. De plus, les écrans géants LED peuvent servir de relais pour des campagnes plus globales. Ils permettent d’étendre au niveau local des campagnes nationales, en particulier pour les réseaux de distribution. De même, ils font le pont entre le réel et le virtuel en amenant le numérique dans les zones urbaines.  Ils permettent ainsi de partager en extérieure les messages de campagnes de communication en ligne. Cette polyvalence fait des écrans géants LED un outil performant au sein des stratégies cross media, offrant une synergie entre différents supports de communication. La communication sur écran géant, compatible avec une stratégie cross media Les écrans géants LED peuvent donc jouer un rôle essentiel dans une stratégie cross media. Leur luminosité, leurs couleurs vives et leur grande taille captent instantanément l’attention du public, renforçant l’impact de la communication. Ils favorisent la mémorisation des messages publicitaires. En les intégrant, il est possible d’étendre des campagnes plus localement et d’optimiser la synergie entre les supports de communication. En tant qu’expert concepteur d’écran géant LED nous pouvons vous conseiller dans votre objectif de communication. Nous accompagnons de nombreux professionnels dans leur projet sur écran publicitaire. Notre équipe se fera un plaisir de répondre à vos questions, n’hésitez pas à la contacter.

Les écrans flexibles sont l’une des technologies les plus novatrices actuellement dans le monde de l’affichage numérique. Ces écrans offrent des avantages considérables par rapport aux écrans rigides, notamment la possibilité de les plier, de les tordre et de les courber selon les besoins. Cela ouvre de nouvelles possibilités pour les applications quotidiennes et professionnelles. Dans cet article, nous allons explorer les différentes technologies d’écrans flexibles et leurs usages. Les écrans OLED les écrans flexibles du quotidien Les écrans flexibles OLED sont ceux qui ont le plus fait parler d’eux ces dernières années. En effet, ils peuvent être pliés dans des formes incurvées et même enroulés sur eux-mêmes, y compris pour des petits formats, ce qui les rend très polyvalents pour une variété d’applications. Fonctionnement des écrans OLED flexibles Les écrans OLED flexibles reposent donc sur la technologie OLED (Organic Light-Emitting Diode). Cette technologie fonctionne en utilisant des diodes électroluminescentes mais qui ont la particularité d’être sont constituées de couches de matériaux organiques disposées entre deux électrodes. Ces couches organiques peuvent être produites à partir de matériaux polymères, ce qui les rend flexibles et pliables. Les utilisations des écrans OLED Les écrans OLED souples sont actuellement utilisés dans une variété d’applications, notamment dans les smartphones, les montres connectées ou les écrans de voitures. En effet la flexibilité offerte par cette solution leur permet épouser différentes courbes et même d’être plié. Cependant cette technologie est encore fragile et onéreuse elle se limite donc à des petits formats. Cependant cela reste suffisant pour en faire un allier de nos accessoires du quotidien. Les écrans LED flexibles Les écrans LED flexibles sont une autre technologie d’affichage flexible qui utilise des modules LED souples. Ils offrent les mêmes avantages que les écrans LED classiques. Cependant, ces modules peuvent être courbés, tordus et assemblé afin s’adapter à une variété de formes, de tailles et de supports. Fonctionnement des écrans LED souples Les écrans LED flexibles sont montés sur des plaques souples, en polyuréthane ou en caoutchouc. Elles peuvent être opaque ou transparente comme pour le X7-AIR. Les modules peuvent ainsi être courbés sans se briser. Ils peuvent être produits dans différent format et formes. Comme pour les écrans LED classiques ces modules sont ensuite assemblés pour réaliser l’écran. Ils se prettent donc plus aux installation grands-format. Celui-ci pourra alors épouser plusieurs courbures. Utilisations des écrans LED flexibles Les écrans LED souples comme pour les versions fixes sont plus propices aux installations grand format. On les retrouve donc plus dans un usage professionnel ou architectural. Il est alors possible de transformer de nombreuses surfaces même incurvées en écran ou d’habiller des pylônes. Ces solutions viennent ainsi repousser un peu les limites des écrans. C’est l’écran LED créatif par excellence. De l’OLED aux LED : les écrans souples révolutionnent les solutions d’affichage Les écrans flexibles représentent une évolution passionnante dans le monde des technologies d’affichage. Les écrans OLED flexibles et les écrans LED flexibles offrent tous deux des avantages uniques en termes de design et d’utilisation, et leur adoption dans l’industrie ne cesse de croître. Surtout actuellement ils viennent combler un besoin sur deux marchés différents. Le premier s’adressera plutôt aux écrans petits formats des objets du quotidien et le second aux installations de grande taille et architecturales. Avec l’innovation continue dans le domaine des écrans souples, il sera passionnant de voir ce que l’avenir réserve pour ces technologies en constante évolution. Chez Winlight nous sommes spécialiste des solutions écran LED. Nous pouvons réaliser vos projets d’écran LED flexible. Découvrez par ailleurs notre solution d’écran flexible et transparent le X7-AIR. Si vous avez des questions hésitez pas à nous contacter.

L’écran souple qui était encore au début des années 2000 de l’ordre de la science-fiction est désormais une réalité. Il existe plusieurs solutions. L’OLED est celui qui a eu le plus de visibilité ces dernières années grâce à son intégration aux smartphones, mais d’autre solutions existent notamment LED. Parmi ces dernières certaines ont par ailleurs plus d’ancienneté sur le marché. Ces différentes typologies d’écrans souples auront également différents avantages et inconvénients. Ils seront donc plus propices à certains usages qu’à d’autres. Focus sur l’OLED Le terme OLED vient d’Organic Light-Emitting Diode ou diode électroluminescente organique. Comme les LED ces diodes émettent leur propre lumière et ce sont ces diodes qui composent les pixels de l’écran. Celles-ci sont très fines et peuvent être transparente de selon leur composition. Elles doivent être ensuite associées à un support, une plaque. C’est ce support qui déterminera la flexibilité ou non de l’écran.  La qualité majeure de ces écrans est donc leur souplesse. Des tests démontrent que les écrans OLED ont la capacité de se plier environ 20 000 fois avant de montrer des signes d’usure. L’autre intérêt de cette souplesse est une meilleure résistance aux chocs pour l’écran. C’est pourquoi cette solution est très intéressante pour les smartphones le rendant plus compact ou extensible tout en évitant que la vitre se brise à la première chute. Cependant, cette solution présente également ces limites. Tout d’abord au niveau de la taille. En effet, les diodes restent assez petites et l’OLED fonctionnent encore associé à une dalle. Il reste compliqué de faire du très grand format. C’est pourquoi cette solution est plus utilisée dans les produits du quotidien comme les smartphones, les écrans de PC ou les téléviseurs. De plus, leur second défaut est leur longévité. Cela est d’autant plus vrai pour les écrans souples. En effet selon l’encapsulation des semiconducteurs organiques, on peut observer rapidement des pertes en intensité. Cependant, cela tend à s’améliorer ces dernières années. Focus sur les solutions écran LED souple Les écrans LED depuis plusieurs années maintenant ont cherché des solutions pour répondre à ce besoin de flexibilité. Ces derniers temps cette technologie travail à appliquer cette flexibilité à des formats plus réduits. En effet, ce qui fait les atouts majeurs des écrans LED depuis des années sont leur modularité, leur capacité à réaliser des écrans géants, leur haute luminosité ainsi que leur durée de vie (10 ans). Des atouts que l’on retrouve également dans les différentes solutions flexibles LED.  La première sur le marché fut la solution mesh pour le media facade. Adaptée au format architectural avec sa structure en « filet de pêche », elle permettait d’épouser les courbes de bâtiments. Cependant, le recours à ces solutions reste exceptionnel. La seconde solution fonctionne comme pour les modules conventionnels. La différence réside dans la plaque qui est remplacée ici par une structure flexible type caoutchouc. Il est possible de réaliser des écrans souples de différentes tailles et différents diamètres avec cette solution. Elle est d’ailleurs privilégiée pour les installations intérieures comme habillage de pylônes ou la création d’écrans cylindrique.  Les solutions les plus récentes sont celles qui allient flexibilité à transparence ou à extreme finesse. C’est le cas par exemple de notre solution d’écran flexible et transparente le X7-AIR. Cette solution est appréciée en architecture d’intérieur pour créer des zones d’intimité ou pour habiller les surfaces vitrées. Il existe également des solutions d’écran LED type « foil ». Cette solution complètement innovante. Les LED et le circuit sont directement intégrés à une structure semblable à du papier et d’une extrême finesse. De quoi ouvrir encore plus le chant des possibles de l’écran LED souple. L’écran souple l’avenir de l’écran ? Les écrans souples offrent de nombreux avantages. Optimisation du champ de vision, gain de place, résistance ou encore aspect plus design. Les solutions sont multiples et répondent à différents besoins. L’OLED pour le petit format et le LED pour les moyens et grand format. Cependant, ces usages restent un des segments de tout le champ des possibles offerts aux écrans. La flexibilité fait partie des secteurs de recherche et développement pour le monde de l’affichage, mais c’est loin d’être le seul. Enfin, grâce à cette démocratisation et cette diversification des solutions, les écrans souples sont désormais de plus en plus accessibles tant pour les particuliers que pour les professionnels. Chez Winlight en tant qu’experts des écrans LED nous proposons différentes solutions d’écrans souples. Il y a le X7-AIR comme évoqué précédemment, mais également des solutions opaques et même « Foil ». Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter, nous nous ferons un plaisir de vous répondre.

L’affichage dynamique est un outil, qui bien utilisé, se révèle très performant. C’est aussi un outil qui requiert un investissement relativement important selon la solution choisie. Il est donc necessaire de pouvoir évaluer sa rentabilité. Cependant, il faut également rappeler que chaque projet d’écran de communication est unique avec ses propres objectifs. En effet selon cet objectif la solution utilisée sera différente et les résultats attendus également. Avoir un objectif clair sera donc déterminant pour évaluer les performances de sa solution d’affichage dynamique. Évaluer les perfomance en matière de visibilité Une des premières raisons d’avoir recours à l’affichage dynamique est de gagner en visibilité. C’est notamment le cas des écrans LED installés en vitrine ou en extérieur. L’objectif de ces écrans est de capter l’attention et d’inciter les passant à se rendre dans le commerce. En effet, les écrans sont connus pour leur capacité à attirer les regards. Selon une étude IBM research ils y parviendraient 10 fois plus que l’affichage classique.  Pour évaluer les performances de sa solution d’affichage dynamique en matière de visibilité, la solution la plus courante est l’analyse du trafic vers le point de vente. Observe-t ‘on une évolution particulière du trafic suite à la mise en place des écrans ? Il peut également être intéressant observer le comportement des passants vis à vis de l’écran. Le regardent’ ils ? Si le trafic a augmenté ou qu’il y a une meilleure identification du commerce alors l’écran remplit son objectif en matière de visibilité. Sinon il faudra éventuellement repenser l’emplacement ou la solution employée. Déterminer l’impact au niveau des ventes Fréquemment, l’objectif de l’affichage dynamique est d’améliorer les ventes. Il existe de nombreuses solutions intérieures et extérieures à cet effet. Ici, l’écran jouera alors le rôle de PLV. Son but sera de mettre en avant les produits, les services et autres offres promotionnelles. La mesure des performances se fera ici sur les chiffres de ventes. A-t’ on observé une augmentation des ventes des produits/service affichés à l’écran ? Les clients ont’ ils profité de l’offre promotionnelle ? Il est également possible de suivre les interactions des visiteurs vis à vis de la perception du message. Ont-ils suivi le parcours achat indiqué ? Si la solution d’affichage dynamique ne produit pas de résultat en matière de vente, il faudra alors repenser soit l’emplacement ou le contenu affiché pour qu’il soit plus incitatif. Évaluer les répercussions de sa solution d’affichage dynamique sur l’expérience client Le recours à l’affichage dynamique peut également se faire à des fins d’amélioration de l’expérience client. En effet, les écrans véhiculent une image plus positive et plus attractive que l’affichage classique. Ils sont considérés beaucoup plus divertissant. Surtout, l’avantage majeur des écrans est leur capacité à diffuser plusieurs informations en un seul emplacement. Les visiteurs ont ainsi accès à l’information beaucoup plus facilement. Ils sont ainsi plus indépendants face à certaines situations. De plus, les écrans grâce à leur aspect divertissant ont la faculté de réduire la perception du temps d’attente. Ors un client qui n’attend pas (ou qui ne le perçoit pas) est un client plus satisfait. Cependant, la difficulté avec l’impact sur l’expérience client est qu’elle est plus difficile à évaluer. En effet, elle ne se traduit pas forcément de manière factuelle. Cela passe donc par l’évaluation du comportement ou l’humeur des visiteurs. Observe-t’ on un changement à ce niveau-là ? Ce sont ces changements qui serviront d’indicateur sur les performances de la solution d’affichage dynamique en matière d’expérience client. Évaluer les performances de sa solution d’afffichage dynamique, de nombreux enjeux L’évaluation des performances de sa solution d’affichage dynamique dépendra principalement des objectifs que l’on s’est fixé. En effet, l’objectif aura un impact primordial sur la solution choisie et sur les résultats attendus. On n’observera pas les mêmes répercutions selon si on souhaite gagner en visibilité en chiffre d’affaires ou améliorer son expérience client. Ce ne sont ailleurs pas les seules raisons pour lesquelles on peut avoir recours à affichage dynamique. Il peut également être utilisé à des fins de communication interne, de signalétique ou d’image et de notoriété. Évaluer ses performances, c’est s’assurer de l’atteinte de ses objectifs. Surtout, cela permet d’évaluer la rentabilité de l’investissement. Au-delà ça, cela peut mettre en évidence des voies d’amélioration de sa stratégie d’affichage dynamique. Les écrans étant des outils très versatiles, cela peut également ouvrir sur d’autres perspectives d’utilisation. Si vous souhaitez avoir recours à l’affichage dynamique pour votre entreprise ou votre commerce, n’hésitez pas à nous contacter. Nos équipes se feront un plaisir de vous conseiller et de vous aider dans l’atteinte de votre objectif.

La publicité vidéo est de plus en plus présente dans notre quotidien. Si à l’origine celle-ci était uniquement présente à la télévision avec le développement d’Internet et des écrans, les supports se sont diversifiés. En effet les supports vidéos sont désormais présents pour la publicité en ligne mais également utilisés pour la communication sur écran publicitaire.  Par ailleurs, selon les différents baromètres des marchés publicitaires réalisés par l’IREP, le DOOH et la publicité digitale sont les secteurs qui ont connu la meilleure croissance ces dernières années. Découvrons en plus sur les points communs et différences de ces nouveaux standards de communication. La vidéo comme élément central des moyens de communication actuels Bien que la vidéo ne soit pas le seul support utilisé par ces nouveaux médias, elle reste majoritaire et de plus en plus employée. Cela découle directement du rapport des Français avec l’usage et la consommation de vidéos. En effet, selon un étude Médiamétrie, en 2021, nous consommions en moyenne 1 h 03 min de vidéo en ligne page jour (hors télévision). Cette durée tend par ailleurs à s’allonger plus le public est jeune.  La vidéo est un moyen rapide et divertissant de diffusion d’informations. Ce support est d’ailleurs plébiscité par les consommateurs. En effet, lors d’une étude en 2018, le Hubspot mettait en évidence que 54 % des individus voulaient voir plus de vidéos de la part des marques. Ils étaient par ailleurs, 7 consommateurs sur 10 à préférer ce format à du texte. C’est pourquoi le support vidéo fait la force de la communication en ligne et sur écran publicitaire. Les points communs entre publicité en ligne et l’ affichage dynamique publicitaire Au-delà du recours au support vidéo, la communication web et sur écran publicitaire présente quelques similarités. Tout d’abord un objectif commun, stimuler les ventes. Certes, on peut penser de prime abord que l’affichage dynamique publicitaire à avant un objectif de notoriété. Cependant, il a été observé que l’affichage dynamique publicitaire avait un impact direct sur le trafic en magasin. Ces deux outils publicitaires communiquent souvent directement à l’espace d’achat. En effet, si l’un incite à se rendre en magasin l’autre, invite à se rendre sur le site internet associé. Cela est moins vrai avec les autres formes de médias. Le second point commun de ses solutions est l’opportunité de gestion en temps réel de sa communication. Que ce soit pour la publicité en ligne ou l’affiche sur écran géant, il est possible grâce à des plateformes de web de les gérer à distance. Cela offre la possibilité d’actualiser et de modifier rapidement ses campagnes en fonction des opportunités commerciale. Cette immédiateté de la communication est la grande force de ces outils. Les différences entre communication vidéo en ligne et sur écran publicitaire Bien que ces deux outils de communication ont des fondements similaires, ils possèdent également des différences qui font qu’on ne communique pas de la même manière sur le web et en extérieur. Les différences principales sont celles liées au ciblage. En effet, la communication Online se fait généralement en « one to one », c’est-à-dire qu’une publicité s’adresse à une seule personne à la fois. Nous sommes généralement seules devant notre ordinateur ou note smartphone. De plus, le web offre un accès à des données utilisateurs beaucoup plus riches. Ces informations permettent ainsi un ciblage des précis de l’audience auprès de laquelle on communique.  Alors que l’affichage publicitaire repose sur une communication de masse dans l’espace public, donc en « one-to-many ». Le message doit donc être généraliste pour toucher le plus grand nombre de personnes. Les possibilités de ciblage sont plus restreintes. Celui-ci pourra se baser sur l’emplacement de l’écran publicitaire, la plage horaire et/ou le jour de la semaine ou encore la météo. Cependant, les solutions de ciblage tendent à évoluer avec les nouveaux outils d’analyse du trafic. La communication en lgien et sur écran publicitaire, des outils modenre set complémentaires La communication digitale, qu’elle soit en ligne ou en extérieur est en pleine expansion ces dernières années, boostée par l’attrait des Français pour les supports numériques et notamment la vidéo. Ces deux solutions ont l’avantage d’impacter directement les ventes et d’être plus réactif grâce à une gestion en temps réel. Cependant, leurs différences de ciblage en font des outils complémentaires. Comprendre les différences et points communs entre la communication en ligne et celle sur écran publicitaire permet ainsi d’adopter les bonnes pratiques de publicité adaptée à ses médias et à son objectif. L’affichage dynamique est donc une composante à part entière d’une stratégie de communication pour l’entreprise. Il a ses particularités et présente de nombreux avantages. D’autant plus que les écrans publicitaires ont un impact plus important, grâce à leur capacité à toucher un volume de personne important pour un emplacement unique. Découvrez en plus dans notre gamme Winlight MEDIAS.

Comme chaque année nous plongeons un peu plus tôt dans la période des fêtes. En effet dans le contexte actuel, tant sur le plan commercial que sur le plan psychologique, nous ressentons le besoin de nous tourner vers cette période de festivité. Consommateurs et commerçants attendent donc ce dernier trimestre de 2021 avec impatiente. La communication et visibilité des commerces seront d’ailleurs un des premiers vecteurs de cette ambiance de fête. Alors que depuis 2 ans le numérique a pris une place beaucoup plus importante dans nos vies, quel rôle l’affichage dynamique aura à jouer dans la communication des magasins en cette fin d’année. Pourquoi les écrans peuvent être une solution de communication efficace pour vous démarquer. Les tendances de consommation pour les fêtes 2021 Après une Noël 2020 en demi-teinte, la crise du COVID 19 aura bouleversé nos habitudes de consommation. Le secteur le plus concerné est celui de l’e-Commerce. En juillet 2021, on observait une augmentation de 24% des ventes en lignes comparativement à l’avant pandémie. On peut donc se demander quelle part occupera les achats en magasin cette année. Ors selon une enquête menée par Criteo, il est démontré que les magasins physiques interviennent à hauteur de 33% dans la découverte de produits achetés. En effet après les moteurs de recherche, les magasins sont la seconde source de découverte de produits. De plus comparativement au web, ils présentent un avantage indéniable, celui de l’immédiateté. À l’heure actuelle où l’on recherche toujours plus de rapidité et à minimiser les frais de livraison, les magasins sont alors une solution idéale, notamment avec les systèmes de click & collect. Cette immédiateté de l’achat en magasin est donc un avantage de taille surtout pour les achats de dernière minute. Enfin, au-delà de ça, les magasins plus que le web contribuent à véhiculer la magie de fêtes. Décoration festive, musique d’ambiance et communication ciblées sont autant d’éléments qui contribuent à attirer les clients et générer une ambiance propice aux achats. Un rôle plus important de la vidéo dans le processus de vente Avec les enjeux des fêtes les entreprises vont rivaliser de campagnes de communication pour attirer l’attention des consommateurs. Ors cette année plus encore que l’année précédente la vidéo aura un rôle primordial dans ces campagnes. Toujours selon Criteo près de 6 consommateurs sur 10 recherchent des produits ou services qu’ils ont vus en vidéo.  La vidéo s’invite non seulement directement chez le consommateur grâce aux annonces, mais aussi en magasin. Elle contribue ainsi à la mise en place d’une communication omnicanal. De plus, sur le lieu de vente, en plus d’assurer la promotion du produit ou service, elle participe à l’ambiance de fête. Grâce au format vidéo, il est possible de dynamiser la communication en magasin de la faire évoluer aux files de la saison et ainsi améliorer la relation client. Integrer l’affichage dynammmique dans sa campagne de communication pendant les fêtes L’affichage dynamique regroupe toutes les solutions de communication sur écran à l’intérieur et à l’extérieur d’un magasin. Deux outils principaux sont utilisés les moniteurs LCD et les écrans LED auxquels s’ajoutent ponctuellement les totems numériques. L’avantage majeur des écrans en magasin est de permettre la diffusion de vidéo et donc de bénéficier de ses qualités, évoqué précédemment. Ils s’intègrent donc parfaitement dans une stratégie de communication omni-canal pour la période des fêtes. De plus grâce à leur dynamisme et leur luminosité, ces écrans génèrent un véritable pouvoir d’attraction qui n’est plus à démontrer. Ainsi, ils permettent de se démarquer des concurrents en cette période prisée des fêtes. Ce support permet donc de faire le lien entre le web et l’achat physique. C’est pourquoi avec la tendance de cette année 2021, l’affichage dynamique est désormais un outil de communication incontournable. Enfin, au-delà de la visibilité, les écrans sont aussi un atout pratique. En effet, c’est une solution facile à mettre à jour. Ils permettent ainsi, de réduire la production de supports de communication et sont une solution qui dure dans le temps. L’affichage dynamique est donc un outil non seulement efficace pendant les fêtes, mais aussi toute l’année, tout en étant cohérent avec la volonté actuelle de solutions plus durables.   Chez Winlight, nous fabriquons des écrans LED depuis plus de 25 ans. Nous avons l’opportunité de travailler avec des professionnels et commerçants variés. Nombreux sont ceux qui font profiter de l’attractivité des écrans pour la période des fêtes. Nous pensons par exemple au chocolatier Grimmer en Alsace, à l’Intermarché de Beguey Cadillac ou encore à la boulangerie Laporte à Tinqueux. Si, comme eux, vous avez des projets d’affichage dynamique grand-format nous saurons vous conseiller.

La taille d’un écran de communication est un des premiers sujets abordés afin d’établir un choix. En effet, celui-ci va non seulement impacter le prix, mais également la technique qu’il sera préférable d’utiliser. D’ailleurs selon la technologie choisit la notion de taille ne sera pas toujours évoquée de la même manière, pouces d’un côté mètre carré de l’autre. Il peut être difficile de s’y retrouver. Enfin, la notion de taille au-delà de l’effet visuel engendré et sera étroitement liée à la notion de distance maximale de visibilité. C’est pourquoi le choix de la taille d’un écran de communication n’est pas anodin et doit être réfléchi.  L’influence de la taille de l’écran sur la technologie utilisée Définir la taille d’un écran n’est pas sans conséquences. Il peut d’ailleurs sembler évident que celle-ci aura un impacte sur le prix. En effet, à caractéristiques techniques égales, plus un écran sera grand plus il sera onéreux. Cependant, dans la réalité, ce n’est pas tout à fait exacte. En effet, la taille sera également corrélée à d’autres caractéristiques techniques qui modulent également le prix final de l’écran. Il y a pour autant un point qui reste décisif qui dépendra de la taille de l’écran, c’est la technologie utilisée. En effet comme évoqué dans notre article sur les types d’écrans, le fonctionnement entre un moniteur LCD et un écran est LED est différent.  Le premier fonctionne par rétroéclairage avec plusieurs couches qui polarisent la lumière. Les écrans LCD sont alors dépendant de la dalle de diffusion et seront donc limités en taille. Les plus grands modèles atteignent 248 cm de diagonal. À l’inverse les écrans LED eux sont composés de modules de LED qui s’additionnent les uns aux autres pour former l’écran. Ils ne sont donc pas limités en taille. Cependant, ils sont dépendants de la taille des LED et de l’espace entre celles-ci, c’est le pitch. Ils sont en générale moins adaptés pour offrir des résolutions ultras fines. Cela est possible, mais avec un impact conséquent le prix de l’écran au mètre carré. C’est pourquoi de manière générale, les écrans LED sont très peu utilisés pour les petites surfaces. On les retrouve rarement pour des solutions inférieures à 2 m². Mesure d’un écran, pouces ou mètres carrés ? Lorsqu’un utilisateur s’intéresse à un écran, il peut se retrouver confronté à plusieurs mesures liées à la taille. Au quotidien, on retrouve principalement des dimensions en pouces qui représentent la diagonale de l’écran. Pour les écrans de communication, les formats pouvant être différents, on peut avoir affaire à d’autres mesures. Si les pouces sont très utilisés pour le LCD, ce système de mesures n’est pas toujours évident à se représenter dans l’espace. Il faut principalement retenir que sur ces écrans la mesure évoque la diagonale de l’écran et que 1 pouce est égale 2,54 centimètres. Cependant, deux écrans de 43 pouces ne seront pas forcément les mêmes selon le ratio hauteur largeur appliqué. Il existe ainsi de nombreux tableaux de conversions des dimensions en pouces avec les dimensions hauteur largeur en fonction du ratio de l’écran (16:9, 4:3 etc.). Pour les écrans LED, les surfaces sont souvent plus importantes. On parlera alors plus généralement de taille en mètre carré. Cette mesure est privilégiée, car dans le domaine de l’écran LED, on est confronté à une multitude de formats. L’avantage de ces solutions est de pouvoir faire du sur-mesure. Un écran pourra d’ailleurs être dans des formes inédites ou arrondies. Ainsi, la notion de ratio est moins importante. Ce qui primera, ce sera la surface de visibilité. C’est pourquoi on privilégie la mesure au mètre carré. D’autant plus que celle-ci permettra de se représenter plus facilement la hauteur et la largeur d’un écran. Choisir sa taille d’écran en fonction de la distance de visibilité La taille d’un écran est primordiale que l’on veuille être vu de près ou de loin. En effet, le but d’un écran de communication est d’être vu. Il faut donc s’assurer qu’il se situe bien dans le champ de vision de sa cible et que l’information soit clairement identifiable. Il est donc important de définir la zone de visibilité désirée pour l’écran afin de mieux définir sa taille. Cette zone sera également corrélé à l’emplacement défini pour l’écran. Ces éléments sont d’autant plus importants face à des consommateurs en déplacement. C’est pourquoi on parle de zone de visibilité. La taille de l’écran offrira donc une zone visibilité plus ou moins importante. Un écran grand format permettra d’être vu de très loin et sur une longue distance, à trop courte distance par contre il pourra dépasser du champ de vision. En effet, un écran trop grand ne pourra pas être vu dans son intégralité d’un simple regard si l’utilisateur est trop près. Inversement, un écran de plus petite taille sera difficilement visible de loin, mais pourra être apprécié de manière confortable de près.  C’est pourquoi de manière générale, si on veut communiquer à plus de 6 m, on privilégiera et écran LED, permettant de grands formats. Cependant, la taille a une conséquence surtout sur la distance maximale. En effet, si un écran de 6 m² permet d’être vus jusqu’à 50m il sera également visible à 6 m/10 m. De même un écran 55 pouces sera adapté des 3 m de distance jusqu’à 6m/8m en moyenne. Définir sa cible pour mieux choisir la taille de son écran S’il y a bien une notion qui est revenu tout au long de cet article, c’est celle de visibilité de l’écran. C’est la fonction primaire d’un écran de communication. Au-delà d’être vu, il faut surtout être vu par le public qui nous intéresse. C’est cette cible qui pourra être convertie en client ou utilisateur potentiel. Si on veut être vu du plus grand nombre, il faut alors être visible de loin. A contrario si on veut communiquer en direct avec le passant, on privilégiera la visibilité de proximité. Par conséquent, on peut en déduire qu’on préférera les grands écrans pour une communication de masse avec une grande distance visibilité et inversement des petits écrans pour une communication de proximité ciblé et détaillée. Chez Winlight, nous sommes spécialistes des solutions d’affichage dynamique et fabricant d’écran géant LED. Depuis plus de 25 ans, nous installons des écrans de communication pour les professionnels et collectivités. Nous nous ferons donc un plaisir de vous conseiller dans le choix de votre écran. Nous déterminerons avec vous non seulement la taille, mais également la technologie ou encore la définition la plus adaptée à votre besoin de visibilité. N’hésitez pas à nous