Affichage Dynamique

Pour la majorité des individus, l’affichage dynamique se résume à une forme d’un écran plat géant diffusant des images colorées et dynamiques. Cela montre bien que l’usage des écrans géants LED tend à devenir commun. Pour autant, ce n’est pas la seule solution qui existe. On retrouve également le totem numérique ou encore l’utilisation de tablettes et d’écrans LCD en vitrine par exemple. Avec un tel développement du recours à l’affichage dynamique, on peut alors se poser la question de son l’efficacité. Surtout, comment se différencier et être efficace dans les messages diffusés sur écran de communication. > L’efficacité de l’affichage dynamique en quelque mots1. Adapter le message à son support2. Définir un objectif clair de l’utilisation de son écran numérique de communication3. Élargir ses perspectives L’efficacité de l’affichage dynamique en quelque mots Si l’affichage dynamique et les écrans géants ne cessent de se développer, c’est bien parce que ce moyen de communication est pratique qu’il a fait ses preuves. Nous avons déjà traité plus en détail de l’efficacité de l’affichage dynamique dans un article précédent. C’est pourquoi ici nous n’aborderons que les points principaux. La grande force des écrans est leur faculté à attirer plus l’attention et de ce fait d’offrir un meilleur taux de mémorisation. Ils sont par ailleurs, généralement plus appréciés du public et véhiculent une image de modernité. « 75% des visiteurs se souviennent d’un affichage dynamique contre 44% pour l’affichage traditionnel. » (selon un sondage Ipsos) Pour autant, si l’écran en lui-même permet de meilleurs résultats que l’affichage traditionnel, il ne faut pas négliger le contenu affiché. Par le passé, la présence d’écran de communication était suffisamment rare pour que les spots les plus basiques suffisent à être performant. Cependant aujourd’hui, ceci est de moins en moins vrai. Nous sommes de plus en plus habitués au format vidéo. Les messages publicitaires sur écran doivent donc être conçus de manière adaptée. Il est donc important de voir l’affichage dynamique dans son ensemble contenant et contenu. 1. Adapter le message à son support Comme évoqué en introduction, il existe une multitude de support pour l’affichage dynamique (écran géant LED, moniteurs, totem numérique, etc.). Ors chacun ne dispose pas du même format ni de la même surface d’affichage ou bien de la même visibilité. C’est pourquoi, il est donc important d’adapter son message à son moyen de diffusion tant sur la forme (résolution, format) que sur le contenu.  « On n’affiche pas une vidéo 4k sur un écran de 400px et réciproquement. » Dimension et distance de visibilité De manière générale, nous recommandons que plus l’écran est grand plus le message doit être simple avec peu d’éléments. Cela peut paraître contre intuitif, mais en réalité cela est surtout lié à la notion de distance de visibilité. Un écran géant LED est principalement destiné à être vu de loin par plusieurs personnes en même temps. Il faut donc qu’une personne située à 10 m voir 50 m puisse lire chaque information affichée. Celles-ci devront donc être suffisamment grandes pour être lisible de tous, sans avoir recours à des jumelles. Inversement les plus petits écrans eux sont destinés à une visibilité de proximité auprès de 1 voir 3 personnes simultanément. Ils permettent donc de créer un contact direct avec la personne. Un contenu dynamique adapté à son contexte D’un écran publicitaire en bord de route à un moniteur LED en boutique le contexte de communication est complètement différent. D’un côté, on est confronté à un passant avec un temps de lecture relativement réduit et de l’autre à un consommateur captif plus intéressé. Dans le premier cas, il est donc plus judicieux de réaliser un format court rapide et facile à lire avec les informations essentielles. Dans le second cas, il est possible de proposer des messages plus détaillés, avec du contenu vidéo plus élaboré.Avant de réaliser un message d’affichage dynamique, il faut donc prendre en compte le contexte d’utilisation de son écran et sa visibilité. Pour autant cela n’est par suffisant pour obtenir des résultat il faut aussi que de l’objectif qui en découle. 2. Définir un objectif clair de l’utilisation de son écran numérique de communication Certes, un écran d’affichage est un outil de diffusion. Malgré tout, il peut avoir différents usages. En effet, il peut être un outil d’information, de promotion des ventes ou même de gestion du trafic. Cette fonction sera étroitement corrélée à l’objectif qu’on souhaite atteindre grâce à l’écran (informer, augmenter le panier moyen, réduire le temps d’attente, etc.). Par conséquent l’élaboration des messages devra se faire afin d’atteindre cet objectif. Il y a peu de chances d’obtenir des résultats probants si on affiche des messages sur écran juste pour communiquer sans savoir ce vers quoi on tend. Il est donc important de se poser certaines questions dans l’élaboration de vos messages. Que recherchez-vous à travers cet écran, vous faire connaître ? Attirer des clients potentiels ? Informer votre clientèle ou vos employés ? Comment communiquer pour y parvenir ? Par exemple, si votre objectif est d’améliorer votre notoriété alors il semble plus intéressant de miser sur un message percutant avec des associations d’idées. Par contre, si votre objectif est plus commercial, il va falloir penser votre message coté client potentiel en diffusant des informations susceptibles de les intéresser. 3. Élargir ses perspectives Enfin, pour se différencier de la masse des messages qui sont tous cadrés. Il semble pertinent d’élargir sa manière de penser son message. On peut faire preuve de plus de créativité en l’intégrant dans son environnement. En effet on peut aisément transposer ce qui se fait déjà en affichage traditionnel (par exemple ici ou ici) à l’affichage dynamique voire même de manière plus poussée. « Il faut savoir penser son message comme la continuité de son environnement » Un autre bel exemple est celui de BMW lors de la tournée européenne de biathlon qui place des bandeaux vidéos le long du parcours diffusant leur message et une voiture se déplaçant à la même allure que les skieurs afin de suivre le travelling de la caméra. L’avantage des écrans de communication est qu’ils permettent toutes les fantaisies pour permettre aux plus créatifs d’être encore plus efficace. Des formats plus longs comme des mini-tutoriels comme des formats ultra-court, chocs qui interpellent. L’important est de ne pas toujours se limiter à ce qui se fait habituellement et sortir des sentiers battus. Les agences de communication spécialisées peuvent

La période de la rentrée est une des périodes charnières sur le plan commercial. Elle ne concerne pas uniquement pour les produits liés aux fournitures scolaires, c’est également une période de renouveau, de changement, de mise en place de nouvelles habitudes, etc. Les étudiants déménagent, on décide de s’inscrire dans la nouvelle de sport du quartier, on fait un peu de rangement pour reprendre avec l’esprit clair. De manière générale après les congés, on est souvent reboosté et plein de bonnes intentions et commercialement ça se ressent. Enfin, c’est également un premier pas dans le virage vers les fêtes de fin d’année. C’est donc autant d’opportunités à côté desquelles les commerçants ne peuvent pas passer.La communication va alors jouer un rôle primordial. C’est là que les écrans entrent en jeu. Ceux-ci offrent une grande visibilité et une facilité de mise à jour. Leur grande flexibilité permet ainsi d’adapter vos messages à l’évolution des temps forts commerciaux. On fait donc le point sur cette période de la rentrée, ses enjeux et le rôle que les écrans ont à jouer. > La rentrée une période de mutation rapide> Quels secteurs sont concernés par ces changements> Pourquoi miser sur les écrans pour tirer de cette rentrée> Les clés pour une rentrée commerciale réussie La rentrée une période de mutation rapide À la rentrée, les tendances commerciales changent rapidement, et cela, en quelques semaines. Celles-ci sont influencées par le démarrage de nouvelles activités et le changement de saison. En effet, on passe d’abord d’une période de retour de vacances soit marqué par une petite période de blues post plages ou alors un regain d’énergie après cette période de repos bien méritée. La rentrée des classes qui marque le début d’une nouvelle année scolaire, un calendrier suivi par de nombreuses associations, notamment les clubs sportifs.  Puis la routine reprend vite le dessus, on reprend le rythme de la vie active avec les petits tracas du quotidien. Les journées raccourcissent et la météo changeante commence à impacter la morale. On observe alors une période de replis sur le foyer familial ou avec ses proches. Avec l’automne, débute également la saison des foires au vin. Avec le changement de saison, la fatigue se fait de nouveau ressentir, émergent alors les tendances liées aux préoccupations de santé. On parle de plus en plus de détox ou de moment cocooning, on cherche à se prémunir nos enfants des premiers rhumes.  Enfin, dès fin octobre, on commence à plonger vers la période des fêtes de fin d’année. Halloween, est vite passée et les opérations commerciales comme le Black Friday incite d’ors et déjà à la consommation. Le repli sur soi se poursuit encouragé par la météo, le sorties Netflix et le retour des films de noëls. Quels sont les secteurs concernés par ces changements Ces changements de tendances sont vastes et touchent de nombreux secteurs d’activité. Cependant, ceux-ci ne seront pas tous impactés à la même hauteur. Comme souvent, le grand gagnant de ces changements est la grande distribution qui peut rapidement. On pense également aux spécialistes de l’aménagement intérieur pour accompagner les déménagements les étudiants ou des jeunes actifs, ainsi que ceux qui désirent redonner un coup de neuf à leur décoration. Cette période ne concerne pas uniquement l’achat de produits. Elle est également intéressante pour les prestataires de services et de loisirs. On pense notamment aux clubs de sport ou les centres d’activités artistiques par exemple. C’est également une période propice pour les instituts de soin ou encore les spas. C’est l’occasion aussi pour les spécialistes de la restauration et les café/bar de renouveler leur carte et proposer de nouvelles formules. Enfin, c’est une période clé pour le secteur de la pharmacie, parapharmacie et autres médecines douces. C’est l’occasion de promouvoir leurs produits au service de notre bien-être et diététique. Puis de pouvoir profiter du changement de saison et des premières fatigues. Pourquoi miser sur les écrans pour tirer profit de cette rentrée Pourquoi les écrans de communication ? C’est lors de ces périodes avec des enjeux variés que les écrans sont les plus bénéfiques. Eux seuls permettent de modifier rapidement et facilement des messages. En effet, ils permettent aux entreprises de naviguer entre ces différentes tendances et donc de toucher un maximum de personnes. Le tout sans avoir à produire à chaque reprise de nouveaux supports. L’affichage dynamique permet la publication de messages de manière instantanée, et ce, de manière illimitée sans frais supplémentaires. Contrairement aux supports traditionnels devant être préparés longtemps à l’avance et avec un budget dédié.  Cela permet également la multiplication des messages en un même emplacement. Le commerçant peut alors tirer profit des différentes tendances à moindre coût. Ainsi, en parapharmacie par exemple, ils permettent de communiquer à la fois sur des de produit anti-poux et les compléments liés à la détox, etc. Cela vous permettra également en cette rentrée 2020 si particulière de diffuser tout vos messages de prévention liés au COVID-19. D’autant plus que les écrans numériques bénéficient d’un fort pouvoir d’attraction. Grâce à leur aspect lumineux et à l’affichage dynamique, ils attirent plus facilement les regards. Les clés pour une rentrée commerciale réussie Pour réussir sa rentrée commerciale, il est donc nécessaire de bien comprendre que cette période est en réalité une succession d’opportunité commerciale. Tous les secteurs sont plus ou moins impactés la vente comme les services. Avec la rentrée les tendances évoluent rapidement en générales 2 à 3 semaines.  Ces délais d’actions très courts impliquent d’être réactif dans sa communication. Les écrans de communication sont donc des atouts indéniables. Ils vous permettent de réagir rapidement et de modifier vos messages à volonté. Surtout, ils permettent de surfer sur les différents courants de consommations en même temps.De nombreuses solutions d’affichage dynamiques existent pour permettre aux commerçants de se faire remarquer selon leur activité. Les écrans géants LED par exemple sont idéals pour être vus de loin notoirement en extérieur. Nos conseillers experts en digital media peuvent vous conseiller sur les produits les plus adaptés pour vous. Grâce aux écrans vous mettez toutes chances de votre coté pour la rentrée mais aussi pour autre temps forts commerciaux à venir. N’hésitez pas à nous contacter.

L’affichage dynamique/numérique, ou digital media est un outil de communication marketing qui utilise des écrans géants ou des moniteurs afin d’afficher des messages et du contenu visuel animé. L’utilisation des écrans géants fait partie des nouvelles solutions de communication caractérisées comme modernes. Celles-ci s’ajoutent ou peuvent se substituer aux outils plus traditionnels comme l’affichage, ou les médias. On vous avait d’ailleurs déjà fait un article comparatif entre affichage dynamique et affichage traditionnel. L’affichage dynamique peut prendre plusieurs formes selon le type d’écran utilisé. Il peut s’agir d’écrans géants LED, de moniteurs LCD, de bornes tactiles, d’écrans en vitrine, ou encore de panneau publicitaire numérique. L’écran utilisé dépendra de l’objectif de la campagne d’affichage dynamique, mais aussi à la manière dont il sera utilisé. Faire de la publicité sur écran géant led La fonction la plus courante de l’utilisation de l’affichage dynamique est celles à visée publicitaire. Le but est de bénéficier de la capacité des écrans à attirer les regards (+40% d’après un rapport d’Intel Corporation) de leur fort taux de mémorisation (+50% des individus se souviennent d’une communication sur affichage dynamique, 75% chez les -35 ans, d’après une étude Arbitron digital billboard). L’affichage sur écran permet aux entreprises de communiquer et de gagner en notoriété auprès de leur cible tout en s’assurant une meilleure visibilité. Celle-ci peut se faire sur différents supports. Le plus commun est l’écran publicitaire programmable. On le croise généralement dans les rues des grandes villes ou dans les zones commerciales. Cependant, ce n’est pas l’unique solution. On peut également faire de la publicité sur des moniteurs grand-formats à l’intérieur de lieu public ou via des totems. On le retrouve par exemple dans les gares, les aéroports, les centres-commerciaux ou encore les cinémas. Les écrans en régie publicitaire sont très utilisé car ce sont des sources de revenus intéressants. Les annonceurs gagnent en visibilité avec un impact potentiel sur leur chiffre d’affaire. Les gestionnaires d’écrans quant à eux font des bénéfices grâce à la vente d’espace. Informer et diffuser des informations à l’écran De base le rôle premier de l’affichage dynamique est diffuser des messages à l’écran. C’est la nature de ces messages qui différencieront un écran publicitaire d’un écran d’information. L’aspect dynamique des solutions digital média permettant ainsi d’afficher plus d’informations à un même endroit et de manière plus attractive. De plus, contrairement aux solutions traditionnelles, les écrans peuvent être mis à jour en temps réel pour plus de réactivité face à l’actualité. Ils permettent également de diffuser des contenus plus complexes comme des tutoriels vidéos et de gérer plus facilement le multilingue. D’autant plus que l’écran offre une bien meilleure probabilité de perception du message par les individus. 83%s des personnes considèrent que les écrans attirent plus l’attention (selon l’étude Arbitron). Les écrans d’information sont utilisés dans de nombreuses situations. On les retrouve par exemple dans les hôpitaux pour transmettre des messages de santé ou guider les patients. De même, dans les espaces culturels, ils y renseignent les visiteurs. Selon l’utilisation prévue, on pourra avoir recours à différentes solutions comme des moniteurs intérieurs ou des totems digitaux. Une autre utilisation très fréquente est celle des écrans géants d’information communaux qu’on peut retrouver en centre-ville. Connecter les gens entre eux grâce aux écrans Au-delà de transmettre des messages, les écrans numériques peuvent inciter au partage d’informations. Notamment grâce à la dimension connectée, qui est de plus en plus présente. De nos jour,s les « like », les infos, les postes sont partagés de manière quasi instantanée et occupent une place importante. Ces données peuvent être affichées à l’écran de manière tout aussi rapide. Cette dimension prend d’autant plus de valeur avec les technologies tactiles qui permettent aux individus d’interagir directement avec l’écran. Ainsi, l’affichage dynamique permet de connecter les passants avec les entreprises. Il les invite à partager et à se renseigner en facilitant la recherche d’informations. Les écrans peuvent créer aussi des interactions entre les passants eux-mêmes. Grâce, par exemple à la diffusion de contenus ludiques qui interpellent et invitent à échanger et qui viennent alimenter les conversations. Enfin, grâce à Internet, les écrans peuvent se connecter aux usagers ainsi qu’au monde entier, pouvant diffuser des vidéos personnalisées par exemple. Créer une autre ambiance en utilisant les écrans Au delà de la diffusion de message les écran peuvent diffuser tout type de contenu animer. Ainsi il peuvent des diffuser des animation ayant pour but de créer des ambiances visuelles. En effet au-delà de la diffusion de messages, les écrans sont également des sources lumineuses animées. Ainsi, ils peuvent créer des effets de lumière. Grâce à la diffusion de visuels d’ambiance ils permettent aux visiteurs de se projeter dans un autre environnement. Ce type d’utilisation fonctionne principalement sur des installation grands format. Soit en juxtaposant plusieurs moniteur soit grâce aux écrans géants LED. En effet ces derniers présentent l’avantage de n’avoir aucune limite de taille ou de formes. Il est ainsi possible de recouvrir un mur entier pour y afficher des animations. C’est pourquoi l’affichage dynamique peut concerner tous les secteurs d’activité. Que ce soit pour les mairies comme les commerces ou les aéroports ils peuvent tous à un moment donner avoir l’utilité d’un écran géant. En effet, c’est l’utilisation que fera l’enseigne de son écran qui permettra d’atteindre ses objectifs. Que ce soit en gain de notoriété, diffusion d’information et d’amélioration de l’expérience client. L’efficacité et la versatilité des écrans ne sont plus à prouver et de nombreuses études l’ont attesté ces dernières années. Si vous avez du question sur l’utilisation des écrans géants ou aussi vous voulez tirer profit de l’affichage dynamique n’hésitez pas à nous contacter. Nous répondrons à vos question et vous conseillerons dans votre projet. Contactez-nous !

Les solutions d’écrans LED sont énormément diversifiées ces dernières années. De nos jours, les possibilités de formes et de tailles sont multiples. Si les formats d’écran rectangulaires 4/3 ou 16/9 restent des standards pour la communication, les solutions d’affichage dynamique peuvent aussi être utilisées différemment et avoir d’autres objectifs. En effet, la technologie LED est devenue un outil d’animation et de décoration de nos espaces intérieurs, extérieurs. Les professionnels de l’architecture et du design ont désormais, de plus en plus recours aux écrans pour amener la décoration dans une nouvelle dimension. Utiliser l’affichage dynamique pour son attrait esthétique. Depuis les prémices de l’humanité, l’Homme a toujours apprécié les jeux de lumière. Ce fut d’abord via le feu, puis les ombres chinoises, les feux d’artifice, les spots lumineux ou la vidéo-projection. Le rôle de la lumière pour animer un espace et créer une ambiance est connu de tous. Il en est de même pour les écrans numériques, ils attirent les regards et diffusent des animations lumineuses et visuellement identifiables. Les professionnels des écrans et de l’architecture ont bien compris ce lien entre écrans et décorations. C’est pourquoi ils développent des techniques afin de mieux intégrer les écrans dans leur environnement et en faire de véritable élément du décor. À l’image des écran « frame » de Samsung ou de ceux microled présentés au CES 2019. L’écran n’est plus uniquement lié au divertissement ou la communication, mais également un but esthétique. C’est pourquoi la qualité de contrastes, la fluidité, la finesse de résolution des écrans LED ne cessent de s’améliorer. Les architectes et designer utilisent depuis plusieurs années déjà la LED à des fins esthétiques notamment dans la décoration. Des simples bandes de LED clignotante ou des structures plus complexes éclairée par les LED ont été créés. Puis des supports plus vastes comme les structure mesh ou filet souple, pour habiller des façades et les animer comme des écrans. Désormais, les écrans LED se transforment et changent de forme pour habiller les espaces. Les structures deviennent plus fines et transparentes pour transformer les baies vitrées en panneau d’affichage numérique. Un contenu entièrement personnalisable Au-delà de l’animation lumineuse, la force des écrans est qu’ils peuvent diffuser tous types de contenu, autant par le fond que par la forme. En effet, ils permettent de diffuser des animations, des vidéos de toutes tailles en les adaptant à leur au support. Il est ainsi possible d’utiliser les écrans géants pour afficher des visuels d’ambiance, de type zen et nature, dans un spa ou un studio de yoga par exemple. Ou encore des jeux de lumière pour générer une ambiance originale, ou encore des vidéos d’environnement urbain ou de nature sur un pan de mur intérieur pour ouvrir les perspectives comme dans ce magasin Nike. De plus grâce aux écrans géants led et à la vidéo, il est possible de transformer n’importe quel support même les plus grands, a l’image du covering, et même d’utiliser la 3D pour donner vie à un espace physique statique. Grâce à des supports souples et/ou transparent, comme le X7-AIR, tout peut être transformé en écran. L’écran s’invite dans la décoration et se présente comme l’avenir digital de l’aménagement intérieur. Surtout, c’est le contenu utilisé qui fera toute la différence entre écran de communication et écran de décoration. Les deux ont des objectifs différents, mais sont tout aussi intéressants pour l’expérience client. Des écrans au service des bâtiments du futur L’utilisation la plus courante des écrans en décoration est celle du media façade. Celle-ci joue sur l’architecture des bâtiments et leur design pour les illuminer et les transformer en solution d’affichage numérique. Une solution de plus en plus répandue grâce au développement des structures tubulaires souple comme sur le Burj Khalifa ou des écrans transparents pouvant être posé sur des surfaces vitrées. Par exemple, en Chine, on estime à 70 millions le nombre de mètres carrés de surface en verre qui sont recouverts par des écrans. L’utilisation architecturale peut aller plus loin que la façade des bâtiments. Elle peut également concerner du mobilier urbain ou l’intérieur même de lieu public. Les écrans peuvent recouvrir des escalators ou des tours d’ascenseur par exemple. Avec les outils 3D, la réalité augmentée et l’intelligence artificielle, l’utilisation du numérique en décoration ne connaît plus de limite. Elle ouvre le champ des possibles à l’imagination des experts du design et de l’aménagement. Il ne fait aucun doute que les bâtiments du futur seront connectés et numériques pour faire vivre aux usagers des expériences toujours plus originales. Les écrans géants et les outils digitaux font déjà partie du quotidien des consommateurs. Nul doute qu’ils seront bientôt intégrés partout dans leur environnement. L’écran géant LED : de la communication à la décoration, il n’y a qu’un pas. L’écran géant led ne cesse de se développer et d’évoluer en matière de structure et de qualité. Il est ainsi devenu possible de jouer avec ces outils pour faire de l’affichage dynamique non seulement un outil de communication, mais aussi un véritable élément de décoration. Les écrans jouent sur leur luminosité et le contenu diffusé pour créer des ambiances différentes. Ces visuels aident ainsi les individus à se projeter dans une atmosphère nouvelle. Ils changent les perspectives et l’architecture visuelles des bâtiments pour les amener dans une autre dimension. En tant qu’expert français des écrans géants LED depuis plus de 20 ans, nous pouvons vous proposer différents types de structures pour vos projets. Notamment notre solution X7-Air, très légère et transparente, elle peut habiller tout type de support vitré. N’hésitez pas à nous contacter.

On vous présente souvent les avantages de l’affichage dynamique notamment vis-à-vis de l’affichage traditionnel. Malgré la croissance de écrans géants observée en Europe, en France certains éléments bloquants persistent. Un retard plus encore visible par rapport à l’international, à l’image de Time Square aux USA, au quartier de Shibuya de Tokyo, ou encore aux rues du centre de Pékin et Taipei. En effet si en France 60% des points de vente sont munis d’écrans, tous types confondus (selon l’étude Smart Retail, menée par Samsung, en collaboration avec LSA, en 2016) seulement 18% ont recours à l’affichage dynamique dans un but commercial. L’usage des écrans restant pour l’instant assez primaire. Pourtant, les gérants de magasin semblent avoir envie d’utiliser ces outils de communication innovants, mais ont encore des difficultés à passer le pas. On va donc vous expliquer quels sont ces éléments bloquants et quelles sont les solutions possibles. Élément n° 1 : le coût des solutions d’affichage numériques C’est sûrement le premier élément bloquant qui vient à l’esprit. L’aspect financier prime toujours dans nos décisions, à moins d’être Jeff Bezos. En effet une solution digitale media représente un investissement qui doit être mûrement réfléchi. Pour autant, il existe de nombreuses solutions de financement, pour vous aider dans votre projet. On pense notamment à la location financière la solution la plus utilisée pour les écrans géants LED. Elle vous évite de sortir de la trésorerie et de payer à la place un loyer pour financer votre écran géant. Cela vous permet donc de mieux gérer vos comptes au quotidien, sans générer une sortie d’argent importante. D’autant plus que l’affichage numérique est un investissement à long terme pour les commerces. L’aspect financier ne doit pas être négligé, c’est un fait, mais à partir du moment où on souhaite réellement investir dans le développement digital de son activité, il existe de nombreuses solutions adaptées à ses moyens, à son contexte afin de s’assurer des bénéfices. ÉLÉMENT N°2 : un manque de connaissance dans le domaine de l’affichage dynamique Les écrans attirent les professionnels pour leur aspect moderne et pratique. Cependant, lorsqu’est venue le temps de réfléchir à une stratégie d’utilisation et d’optimisation des écrans certains se retrouvent bloqués. En effet, une solution d’affichage dynamique efficace repose sur un objectif bien défini. Dès l’emplacement de l’écran géant, celui-ci ne doit pas être défini au hasard pour assurer la meilleure visibilité du message. Ceci influencera également le choix du type d’écrans le plus adapté. Enfin, c’est son utilisation qui demande réflexion pour qu’elle permette l’atteinte des objectifs. En effet, il faut définir ce qu’on souhaite communiquer à l’écran et comment, selon son calendrier commercial. Dans l’idéal, il faudrait effectuer un plan de communication annuel et mensuel lié à cet outil. Chez WINLIGHT, nos experts du digital media accompagnent ses clients dans leur projet. Ils les conseillent et les aident à définir la solution, la taille, l’emplacement le plus adapté à votre situation. De même, nous proposons un service d’accompagnement marketing « le marketing boost » afin d’aider les professionnels à identifier la stratégie d’affichage dynamique la plus adaptée. Notre équipe marketing prend en compte votre contexte et en établit avec vous un plan de communication à l’année. Le but est d’assurer un retour sur investissement et une communication efficace grâce aux écrans numériques. Élément n°3 : un besoin en compétences techniques liées au contenu multimédia surévalué « Acheter un écran géant, je veux bien, mais après qu’est-ce que je mets dessus » c’est sûrement la question qui nous revient le plus après « combien ça coûte ». Un écran qu’il soit géant LED, moniteur, ou totem reste une solution de diffusion comme une autre. Il permet ainsi d’afficher différents supports multimédias, de la vidéo, de l’image des animations, du texte, etc. Il n’est pas nécessaire de produire des spots dignes des plus grands studios pour être efficace. Le but de l’affichage dynamique est de transmettre des messages, de créer du contact, de manière attractive, un simple « power-point » animé peut faire l’affaire. En plus de nos écrans, nous vous fournissons un logiciel de pilotage, ergonomique permettant la production d’animation simple. Nous pouvons également fournir des templates animés personnalisables, et même produire pour vous des spots dans le cadre du marketing boost. Enfin, il est toujours envisageable de faire appel à des prestataires externes pour vous aider. Les outils numériques sont de plus en plus performants et leur utilisation de plus en facilités. De nouveau logiciels de création voire d’application mobile sortent régulièrement pour rendre le multimédia accessible à tous. Même une animation PowerPoint bien conçus peut permettre de créer un spot dynamique et et performant. En effet dans l’affichage dynamique l’élément qui toute la différence, c’est le dynamisme du message permis grâce au numérique. Élément n° 4 : une réglementation stricte et des mairies frileuses vis-à-vis des écrans géants Cette partie concerne principalement sur le domaine des écrans publicitaires extérieurs. En effet, les écrans géants led sont particulièrement performants, pour la publicité urbaine, tant sous forme de panneaux publicitaires qu’en façade de bâtiment. Pourtant, en France, la réglementation de la publicité extérieure limite l’usage des écrans numériques. Ils ne peuvent pas dépasser les 8m² selon certaines conditions et leur installation dépend de la taille des agglomérations et de la voirie. De plus, localement, les communes peuvent se montrer frileuses vis-à-vis des écrans publicitaires. Que ce soit pour des raisons sécuritaires, de notion de pollution visuelle. Des éléments qui ne facilitent pas le recours aux écrans en extérieur alors que c’est là qu’ils peuvent toucher le plus grand nombre,. Ceci explique également le retard de la France vis-à-vis de certains de nos voisins européens, comme le Royaume-Unis, ou les Pays-Bas par exemples. Pour autant, il existe des solutions pour optimiser les écrans à l’usage urbain. Notamment concernant la régulation de la luminosité des écrans en fonction de la lumière ambiante, ou l’’intégration de ceux-ci dans leur environnement grâce à des structures adaptées. Les éléments bloquants comme source de développement pour le marché des écrans géants Comme nous venons de le voir, il existe de nombreuses solutions aux éléments bloquants vis-à vis des écrans géants. Cependant, le fait que

L’affichage dynamique se déploie de plus en plus dans les commerces et dans les villes. Pourquoi. Quelle est l’efficacité de la communication sur écran numérique ? En effet cet outil présente de nombreux avantages. Pour autant, cela n’est pas valable pour tout le monde. Dans cet article nous allons donc vous parler de l’efficacité de l’affichage dynamique et comment cela s’applique. Pourquoi l’affichage numérique attire le professionnels Sans parler d’efficacité, si de nombreux professionnels ont recours aux écrans de communication, c’est parce qu’ils présentent un certain nombre d’avantages. En effet, les écrans permettent d’étendre les possibilités de communiquer. Ils permettent de multiplier les messages et de les mettre à jour en temps réel. Surtout, là où l’affichage statique obligeait à se concentrer sur une information essentielle, l’affichage dynamique permet la diffusion d’informations plus divertissantes. Cette communication nouvelle participe ainsi à la construction d’une image de marque positive. Ors l’attachement à une marque, la reconnaissance dans ses valeurs, est essentiel pour fidéliser le client. De plus, l’utilisation des écrans permet de réinventer l’expérience client que ce soit sur le lieu de vente ou de loisir. Ils permettent par exemple d’afficher le produit en action, ou encore des petits tutoriels. De même, ils peuvent diffuser des animations, des jeux, ou des vidéos pour divertir les usagers. Ceci permet donc de créer de nouvelle forme d’interaction avec le client et ainsi plus de proximité. Enfin, les écrans sont des supports beaucoup plus accrocheurs. Ainsi, ils garantissent une meilleure visibilité des messages affichés. En effet, selon une étude conduite par OTX et SeeSaw Network, 63% des personnes considèrent que l’affichage dynamique attire plus leur attention. C’est d’ailleurs un des atouts majeurs des écrans géants LED, qui agissent comme de véritables boosters de visibilité. D’autant plus que l’affichage extérieur (OOH et DOOH) « s’impose » on ne peut les éviter contrairement aux publicités qu’on peut passer, zapper ou bloquer. L’efficacité de l’affichage dynamique en chiffre Avec le développement de l’affichage dynamique au début du XXIeme siècle de nombreuses études ont été réalisée afin d’en analyser l’efficacité. Si les résultats continuent d’évoluer, cela reste des données intéressantes pour comprendre l’intérêt des écrans de communication. Un outil de promotion sur le lieu de vente performant Le meilleur moyen d’observer l’impact positif d’un écran est de constater une amélioration du chiffre d’affaires. C’est pourquoi un certain nombre d’études se sont attachées à la relation affichage dynamique et vente. Il en est ressorti que l’écran joue un véritable rôle d’accélérateur d’achat compulsif. À titre d’exemple une étude Nielsen réalisée en 2010 auprès de 220 supermarchés a montré une augmentation de 33% des ventes suite à une campagne d’affichage dynamique réalisée sur les produits d’hygiène et d’épiceries. De même une étude réalisée par le POPAI* en 2016 avait montré une augmentation moyenne de 24% des ventes grâce à la communication sur écran. Ceci est d’autant plus vrai que l’écran est proche du produit. En effet la relation directe entre écran et produit permet de booster cette notion d’achat impulsif. Pour autant, cela est également valable avec des écrans géants extérieurs qui sont malgré tout capable de créer un désire d’achat. Amélioration de la relation avec l’enseigne Au-delà de l’aspect strictement commercial l’utilisation d’un écran peu avoir d’autres conséquences. En effet, ils jouent un rôle direct sur l’image de la marque. L’utilisation de l’affichage dynamique permet de s’affirmer en tant qu’enseigne moderne et dynamique. D’autant plus que les messages vidéo permettent plus facilement de véhiculer des valeurs et des émotions. De plus, les consommateurs apprécient la dimension connectée. Comme l’a démontré récemment l’IFOP avec 69 % des clients qui considèrent qu’un point de vente connecté est plus attractif, et 61 % saluent les initiatives pour une expérience d’achat plus ludique, notamment grâce à l’affichage dynamique. Déjà en 2005 un étude de TNS montrait 61% des individus avaient une perception positive d’une marque vue sur un écran publicitaire. L’écran facilite donc la communication entre client et annonceur. Il permet une meilleure diffusion et compréhension du message. La publicité parait ainsi moins intrusive et la marque à la possibilité d’aborder d’autre sujet. Ceci permet donc de créer une relation plus privilégiée entre enseigne et client tout en améliorant l’expérience d’achat. Une meilleure attention et mémorisation Comme on l’a évoqué précédemment les écrans permettent d’améliorer la visibilité du message. Au-delà ça ils parviennent également à mieux captiver l’attention. En 2010 l’AMCA avait évalué dans une étude que 78% des individus pensent que la publicité sur écran capte mieux l’attention et 71% la trouve plus intéressante. Cette attention accrue pour l’écran facilite donc la mémorisation du message. En 2008 l’étude du POPAI* France a démontré que 40% des clients ayant vu des marques à l’écran étaient capables de citer certaines d’entre elles. Au quotidien, nous sommes habitués à voir des écrans, que ce soit comme outil de travail ou pour se divertir. De ce fait notre cerveau est naturellement attiré et intéressé par ces outils. C’est ce niveau d’attention qui fait la puissance des écrans dans la mémorisation des messages affichés. L’affichage dynamique à lui seul n’est rien Si de nombreuses études ont démontré l’efficacité de l’affichage dynamique, en lisant entre les lignes, on constate qu’il est souvent assujetti à d’autres facteurs. On pense notamment à celui de la visibilité elle-même des écrans et donc de leur emplacement. On évoque aussi souvent la notion de message, ce qui implique d’avoir une stratégie de contenu performante et de qualité. C’est pourquoi il ne faut penser simplement en investissant dans l’affichage dynamique cela va révolutionner l’expérience client. Il faut anticiper ça comme un projet plus global. C’est la stratégie mise en place autour de l’écran de communication qui fera la différence. Nos experts en affichage dynamique sur écran géant LED peuvent vous conseiller dans votre projet. Vous pouvez également retrouver d’autre articles sur ce blog pour vous renseigner. On pense notamment à celui sur l’objectif d’une stratégie d’affichage dynamique ou encore notre comparatif entre affichage dynamique et traditionnel. Sources : étude OTX et SeeSaw Network – Engaging people with OOHEtude Nielsen

Comme évoqué dans notre article sur  « le retour sur investissement des écrans géants », la notion d’objectif est primordiale pour réussir sa campagne d’affichage dynamique. Se fixer un objectif, c’est savoir pourquoi on investit et ainsi optimiser les performances de son écran géant LED. Ne pas se fixer d’objectifs, c’est comme prendre le volant de sa voiture sans avoir de destination. La ballade peut être agréable, mais au bout d’un moment on finit soit par revenir au point de départ soit par se perdre.On vous en dit donc un peu plus sur les différents objectifs associés à l’affichage dynamique et comment ils s’appliquent aux écrans géants. objectifs à long terme : appréhender l’utilisation de ses écrans dans la durée Comme dans beaucoup de stratégie de développement, il faut distinguer objectif à long terme et objectif à court terme, les objectifs à court terme étant des étapes vers l’atteinte de l’objectif à long terme. Ceci est d’autant plus vrai avec les écrans géants LED, puisque c’est un investissement sur la durée. En effet un écran géant LED possède une durée de vie de 5 à 10 ans. Les objectifs à long terme dans l’affichage dynamique sont des objectifs globaux. Ils sont généralement comparables à ceux des autres formes de campagne de communications. On en distingue de 3 types, ceux cognitifs (se faire connaître, notoriété), ceux affectifs (faire aimer, image) et comportementaux (faire agir, achat). Certes, chacun de ces trois types est intéressant, mais il est important d’établir des priorités. L’idée est de définir un objectif principal et d’autre secondaires pour ne pas s’éparpiller. En effet, c’est cet objectif qui donnera une ligne directrice aux messages affichés à l’écran. D’autant plus que cet objectif doit être « SMART » pour Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et défini dans le Temps. C’est-à-dire qu’il doit être précis vis-à-vis de l’entreprise et de l’utilisation de l’écran. On doit être capable d’en évaluer les résultats que ce soit qualitativement ou quantitativement. Ces résultats doivent être cohérents avec la stratégie d’évolution de l’entreprise, sans être trop ambitieux et avec une deadline sur une durée rationnelle. À titre d’exemple : Un commerce installe un écran en façade. Son objectif est d’augmenter son chiffre d’affaires de 40% d’ici 2 ans grâce aux messages diffusés à l’écran. Objectif d’action réaliste, cohérent et mesurable dans le temps.Une mairie installe un écran d’information avec pour objectif d’améliorer l’accès aux infos de la commune (cognitif) . Cela peut se traduire par une diminution du nombre de contacts pour questions diverses à l’année ou une amélioration du taux de connaissances des actualités de la ville, par les administrés sur 3 ans. objectifs intermédiaires : suivre étape par étape sa stratégie d’affichage dynamique L’inconvénient avec les objectifs à long terme, c’est qu’on peut avoir tendance à les perdre de vue dans les aléas du quotidien. On peut également perdre patiente et être découragé dans l’attente de l’obtention de résultat. Il est donc intéressant de se fixer des objectifs intermédiaires. Ce sont des objectifs à court terme qui joueront le rôle de points de passage. Un athlète ne devient pas champion olympique du jour au lendemain, il doit d’abord essayer d’être champion régional, national et d’Europe auparavant. Ces objectifs intermédiaires doivent être en lien avec l’objectif principal, mais par forcément de la même nature. Par contre, ils auront une temporalité plus courte. Il peut s‘agir d’objectifs liés à une campagne d’affichage sur l’écran géant ou sur un niveau d’appréciation par exemple. Ils peuvent être à la fois qualitatifs et/ou quantitatifs. En effet, ce n’est pas par ce qu’on a pour objectif principal d’inciter à l’action qu’il n’est pas intéressant entre-temps de développer son image, sa notoriété et vice-versa. À titre d’exemple : Reprenons notre commerçant avec son écran en façade. Afin d’atteindre son objectif final, il a décidé de diffuser des campagnes promotionnelles sur un produit pour objectif intermédiaire l’augmentation des ventes sur le produit ciblé.Concernant la mairie et de son panneau d’information, elle peut se fixer comme objectif intermédiaire, une augmentation du taux de participation des administrés à un événement organisé par la ville annoncé à l’écran comparativement à l’édition précédente.. Entre objectif et choix de la solution d’affichage dynamique, qui défini l’autre De manière générale, on se tourne vers l’affichage dynamique avec un objectif en tête, même imprécis. C’est cet objectif qui va nous permettre de nous orienter vers telle ou telle solution d’écran numérique. Certaines solutions d’affichage dynamique : écran géant LED, totem vidéo, panneaux LED publicitaires, seront alors plus ou moins adaptées selon l’objectif.Cependant, dans certains cas, le choix de l’outil sera prioritaire et impactera directement l’objectif final. En effet, selon le contexte, le budget certaines solutions seront impossibles à mettre en place. De même, l’outil peut aussi être déjà présent, ou on peut l’acquérir suite à une opportunité. Alors que plus adaptée à l’atteinte de l’objectif. Cela ne signifie pas nécessairement qu’il sera potentiellement moins intéressant. En effet, le choix du type d’écran est important, mais il ne fait pas tout. L’objectif doit pouvoir être adaptable aux solutions à disposition et au contexte. Ce qui permet également aux entreprises qui possèdent déjà des outils d’affichage dynamique de pouvoir choisir de les utiliser autrement. Dans la mesure où l’objectif choisi et les étapes pour l’atteindre, restent clairs et réalistes, alors la stratégie d’exploitation en sera plus évidente et donc aura plus de chances d’être performante. Définir un objectif clair pour savoir où l’on va Définir l’objectif de sa solution d’affichage dynamique n’est donc pas une chose à prendre à la légère. C’est une décision spécifique à chaque situation et qui doit être placée dans son contexte et en lien avec la stratégie d’entreprise. Il doit prendre en compte de nombreux éléments qui vont au-delà simple volonté de posséder un écran géant. Pour autant, les écrans de communication restent des outils performants qui peuvent réellement amener un retour sur investissement intéressant pour les professionnels. L’affichage dynamique vous semble être une solution efficace pour le développement de votre activité ? Vous avez encore besoin de conseils pour savoir comment utiliser un écran de communication ?. N’hésitez pas nous demander conseil. Nos

Il existe de nombreuses raisons d’avoir recours à un écran en vitrine. En effet, celui-ci permet d’améliorer sa visibilité et de communiquer plus efficacement. Le tout sans les contraintes d’un écran extérieur, notamment en terme de résistance, d’autorisations et de taxes. Depuis le XIXème siècle la vitrine joue un rôle primordial pour les commerces. C’est le premier contact avec le client. Elle permet à une boutique de présenter succinctement son offre de produits et/ou services. Elle joue donc un rôle majeur dans la visibilité et la promotion de l’offre d’un commerce. C’est pourquoi, aux files des années les vitrines ont évolué et se sont même théâtralisées pour booster cette mise en avant. Aujourd’hui, elles prennent aussi le virage du numérique. On peut donc voir de plus en plus d’écrans installés derrière les vitrines. En effet, l’écran permet d’afficher dynamiquement plusieurs informations en un emplacement et de s’actualiser rapidement. Il est ainsi possible de changer de message en temps réel. Si les écrans numériques présentent de nombreux avantages en vitrine, encore faut-il utiliser l’outil adapté. Ré-Édité le 27/05/2021 La luminosité de l’écran, un élément décisif en vitrine En vitrine, bien que l’écran soit installé à l’intérieur, il est soumis à de fortes contraintes de luminosité venant de l’extérieur. Ors son objectif est justement de communiquer vers l’extérieur. Il doit donc pouvoir être visible pas tous les temps. Il doit alors générer une luminosité plus importante que celle ambiante, c’est-à-dire la lumière du jour. Surtout si la vitrine est exposée en plein soleil.  La luminosité de l’écran choisi est donc déterminante pour son efficacité en tant qu’outil de communication. On estime qu’en vitrine la luminosité d’un écran doit être autour de 3000 cd /m² selon son exposition.  Un moniteur spécialisé pour les vitrines monte au maximum à 3 500 cd/m2 mais ce n’est pas le cas des produits grand public qui sont de l’ordre de 800 voir 1 000 cd/m². Concernant les écrans LED, ils sont reconnus pour leur haute luminosité qui selon la technologie peut aller jusqu’à 8 000 cd/m². cela permet d’être visible par tous les temps. Ainsi, l’exposition de la vitrine conditionnera le choix de l’écran. En effet un emplacement très exposé nécessitera soit un moniteur professionnel de haute qualité soit un écran LED. La taille et l’emplacement de la vitrine Un des avantages d’un écran installé en vitrine est qu’il peut attirer le regard d’une personne même à distance. Cela dépendra notamment de la taille de la solution utilisée.Selon l’emplacement, la cible de la vitrine sera différente. Si on communique auprès des passants qui passent devant la vitrine, on privilégiera alors une taille réduite et une haute qualité d’image. C’est pourquoi de manière générale, les moniteurs sont plus propices à une visibilité de proximité. À l’inverse, si l’emplacement permet d’être visible depuis la chaussée ou par les passants à plusieurs mètres, on préférera un écran de grande taille pour que le message soit suffisamment grand pour être vu correctement de loin. Cependant, cela dépendra aussi et surtout de la taille de la vitrine. En effet, elle doit pouvoir proposer une surface suffisante pour un écran surtout s’il est de grande taille. De plus il faut également prendre en compte le niveau d’obstruction généré par l’écran. Une vitrine est aussi une source de lumière naturelle pour une boutique. Ors un écran selon la surface qu’il occupe pourra occulter la lumière entrante. Pour autant, sur le marché de l’écran LED, il existe également des solutions d’écran transparent. Ceux-ci permettent de communiquer vers l’extérieur sans occulter la lumière du jour. L’objectif de l’écran en vitrine et le Budget Comme évoqué précédemment, le choix de l’écran dépendra principalement de ce que l’on veut en faire. En effet, si l’objectif est de partager des informations précises. De transmettre des messages avec un certain temps de lecture. Alors il est préférable de choisir une solution de visibilité de proximité comme un moniteur en vitrine. À l’inverse, si l’objectif est d’attirer les regards et de se faire remarquer. Alors l’écran LED est la meilleure solution. À la condition que vous disposiez d’un espace suffisant. Cependant il faut également prendre en compte votre budget. En effet selon la technologie et la taille le prix sera plus ou moins élevé. De manière générale, les moniteurs sont relativement moins chers que les écrans LED. En effet, ces derniers impliquent de grande surface un donc un tarif plus élevé. Cependant, même un moniteur de qualité professionnelle offrant une luminosité suffisante se chiffre en plusieurs milliers d’euros. Conclusion Le choix d’un écran en vitrine va donc dépendre de plusieurs critères. Ceux-ci sont à moduler afin de répondre votre besoin de visibilité et l’objectif de communication. Ces deux éléments impacteront directement l’efficacité d’un écran vitrine ainsi que sa rentabilité. Si l’écran est visible et qu’il répond au besoin de communication, alors ce sera forcément un atout pour la vitrine.  Ces éléments seront ensuite à moduler en fonction du budget disponible. Si vous avez des doutes ou des questions concernant votre choix, notre équipe d’experts peut vous conseiller. Nous proposons des solutions d’affichage dynamique depuis plus de 25 ans aux professionnels et sommes spécialistes en écran géant LED. Vous pouvez par ailleurs découvrir notre offre d’écrans en vitrine sur la page dédiée.