Affichage Dynamique

Les écrans publicitaires et l’affichage dynamique font désormais parti de notre quotidien et plus encore dans les grandes villes. L’utilisation de ces outils s’est en effet accélérée ces dernières années. Surtout, elle s’est diversifiée. Ecran grant LED, moniteur LCD, tablette tactiles, totems ce sont autant d’outil qui aujourd’hui servent à la communication des professionnels. Pour autant l’affichage dynamique ne date pas d’hier. C’est en effet, le résultat de près d’un siècle de développement. Mis à jours le 12/05/2021 Développement de l’affichage dynamique mécanique L’origine de l’affichage dynamique remonte bien avant le numérique et les écrans. Les premières traces d’affichage dynamique remontent dans les années 20 à Time Square. À l’époque, on utilisait des plaques mobiles habillées d’ampoules pour annoncer les dernières nouvelles aux passants. Ceci près d’un demi-siècle avant que Time Square devienne le lieu de référence de l’affichage dynamique sur écran géant LED. En réalité le développement de l’affichage dynamique est étroitement lié à celui de l’enseigne. Dés lors que celle-ci devenait plus moderne, il est devenu nécessaire de trouver des solutions pour mieux se démarquer et attirer les clients. Apparition des panneaux textuels animés Quelques années plus tard la programmation mécanique a permis un nouveau bon en avant des solutions d’affichage. Dans les années quarante, ce sont les systèmes « girouettes à pastille » font leur apparition. Ce sont des panneaux animé à l’aide des petits disques pivotant aux faces bicolores qui permettent de recréer des lettre ou des chiffres. Ils deviennent alors courant dans les transports pour annoncer les horaires et la destination. Ces systèmes sont encore visibles et utilisés aujourd’hui notamment dans le domaine du sport sur les tableaux de scores et chronométrages. Cependant ils se font de plus en plus rare et tendent à être remplacé par du numérique. L’affichage dynamique a ensuite continué à évoluer en empruntant les avancés d’autre domaines , comme le cinéma, l’éclairage ou encore la signalisation. On intègre alors on des moteurs ou pour la première la variation de lumière pour animer les messages. On retrouve par exemple le système « split-flaps », évolution plus complexe des girouettes à pastille et utilisé dans les afficheurs de gares (image 1 ci-dessous). Puis les enseignes à ampoules clignotantes (évolution des enseignes lumineuses) qui attirent plus le regard et permet de mettre en lumière ou non tel ou tel message. Cette solution est encore très utilisée de nos jours comme pour les attractions de fêtes foraines ou les stands par exemple. Enfin cette période marque la naissance des fameux panneaux Trivision permettant l’alternance de messages statiques. Développement de nouveaux formats mécaniques Dans les année 60, une entreprise du nom de Walt Disney Engineering, donnent un nouvel élan à l’animation mécanique, grâce à la création d’audio-animatronics. Ils intègrent ainsi une dimension sonore aux animatronics. Grâce à ces outils l’affichage dynamique devient alors trois dimensions avec l’utilisation d’élément robotisés. Pourtant, dans les années 80 l’approche mécanique de l’affichage dynamique tend à disparaître pour de nouvelles solutions. Le sprint vers le grand format se développe et les prémices de la révolution numériques se font ressentir. Pourtant, dans les années 80 malgré ces les nombreux progrès observé l’approche mécanique de l’affichage dynamique tend à disparaître. En effet, de nouvelles solutions voient le jour empruntée encore au monde du cinéma et de la télévision. C’est l’apparition des écrans dans l’affichage dynamique. Ces nouveaux outils d’affichage vont avoir un très grand pouvoir d’attraction et se développer sur toutes les formes jusqu’à se retrouver dans notre poche. Boosté par la révolution numérique, le sprint des écrans et du grand format est lancé. Emergence des écrans, du cathodique aux solutions LED En parallèle de cette évolution mécanique de l’affichage dynamique, on assiste également à la naissance et au développement des écrans. En effet, le « cinématographe » des frères Lumières permettait la projection d’images animée dés 1895. C’est à cette même époque, qu’est inventé le premier écran cathodique permettant la diffusion d’image. Plus tard dans les années 20 ce système sera proposé grand public, accompagné de la diffusion de la première émission de télévision. Ce système va ensuite se développer et être utilisé pendant encore des années. On le retrouvera jusque dans les années 2000 en tant qu’écrans d’ordinateurs. En 1964, l’invention de l’écran plasma marque un tournant dans le développement de l’écran. En effet, cette technologie amène la notion de pixels, un gain de contraste, mais surtout une révolution en termes de dimension. L’écran peut ainsi être bien plus fin (quelques centimètres) et sur une plus grande surface, mais il est très onéreux. À la même époque, est inventé en parallèle l’écran à cristaux liquides ou LCD. Aujourd’hui la technologie la plus répandue autour de nous. Ce système, qui ne produit pas de lumière mais l’a réfléchi, va se développer étant plus abordable. C’est, par ailleurs, dans les années 80 que ce système accèdera à l’affichage couleur. Ces trois types d’écrans vont continuer à coexister plusieurs années. Chacun présentant ses avantages et inconvénients comme évoqué dans notre article sur les différents types d’écrans. Les année 90 vont voir aussi l’émergence des premières technologie LED. Les écrans LED vont quelques années plus tard envahir le marché. Ce qui entraînera la fin du recours au cathodique et celle du plasma à une utilisation de niche. Le LCD, en intégrant le LED et avec le développement des technologies OLED, AMOLED puis QLED restera quant à lui une des solutions les plus usitées. Le passage à l’affichage dynamique numérique Avec l’avènement de ces outils l’industrie de la signalétique passe également à l’ère du numérique. Cela des milieu 1900 où l’on commence d’abord retrouver des écrans de télévision posés dans des vitrines, diffusant des cassettes promotionnelles. En effet les écrans ne permettent plus seulement d’animer du texte mais de diffuer de la vidéo. Avec l’entrée dans les années 2000, le recours à l’affichage dynamique s’accélère d’autant plus. L’écran et présent dans le quotidien de tous les individus, tout comme la publicité. Les écrans géants LED s’imposent de plus en plus dans les grands espaces tels que les gares ou les places boursières. Les technologies se perfectionnent également, afin de

Ces dernières années, le développement des technologies LED s’est grandement accéléré et les écrans sont de plus en plus performants. Ils offrent ainsi une qualité visuelle bien meilleure et peuvent prendre toutes les tailles et toutes les formes. Ils permettent désormais de transformer presque toutes les surfaces murales en écran. C’est d’ailleurs devenu une solution intéressante pour remplacer les murs vidéo composés d’écrans moniteurs LCD. Cependant le LCD n’a pas dit son dernier mot. Notamment car ces deux types d’écrans présentent des différences de structure importante. Si le recours aux solutions écrans géants LED a augmenté, l’usage des écrans LCD reste encore prédominant notamment chez les commerçants, mais cela va-t-il continuer. Les écrans géants LED à la conquête de la communication indoor LED vs LCD : un rapport de taille La grande force des écrans géants LED, en plus de leur haute luminosité est le fait qu’ils ne connaissent aucune limite de taille. C’est pourquoi, ce sont la solution idéale en extérieur. En intérieur l’écran LED n’a pour autant pas dit son dernier mots, grâce à des structures plus fines et plus légère. Alors que les écrans LCD bien que de plus en plus grands, restent limité par leur taille et leur cadre. De ce fait pour réaliser des murs digitaux LCD, il faut alors combiner plusieurs écrans avec leurs bordures. Contrairement aux écrans géants LED qui peuvent être réalisés d’un seul tenant, sans effet de bordure, même sur des grandes surfaces jusqu’à plusieurs centaines de mètres carrés. De plus ils peuvent être réalisé de n’importe qu’elle forme. Alors qu’un mur LCD doit se limiter à la multiplication de moniteurs de tailles standardisées, au format rectangulaire. Bien que cela permet malgré tous des formes originales ce n’est pas comparable aux libertés offertes par l’écran LED. Ils sont composés de plusieurs module de led associés entre eux pour des réalisations plus créatives. Ce qui leur permet également de s’intégrer parfaitement à des infrastructures. Une finesse de résolution déterminante En intérieur le talon d’Achille des écrans LED vis à vis du LCD c’est la définition. En effet en indoor, on est en général exposé aux écrans à des distances plus réduite qu’en extérieur. Ce qui demande une résolution plus fine pour conserver une bonne qualité visuelle. Ors les écrans LED ont un fonctionnement en pixel pitch. C’est à dire que chaque pixel est représenté par une LED qui sont ensuite espacées entres elles. De ce fait en regardant un écran LED de trop près on peut percevoir ces espaces. Contrairement au écrans LCD munis d’une dalle de réflexion unie. Cependant, ces dernières années, les technologies ont continué de progresser et la taille des LEDS de se miniaturiser jusqu’à la microled. En effet les constructeurs d’écrans ont eu pour objectif de réduire ces espaces entre chaque LED. On obtient ainsi des pitchs pouvant être inférieur à 1 mm ce qui permet une visibilité nette de l’écran même à moins d’un mètre de distance. L’évolution de ces techniques apportent également un autre avantage technique par rapport au LCD :  la rapidité de réponse des LED et de leur variation de couleur. Ainsi contrairement aux moniteurs, ils n’ont pas d’effet de rémanence des cristaux liquides. Ce qui leur permet d’afficher des contenus en mouvement rapide avec une grande fluidité. Tout en offrant également une meilleure uniformité des couleurs sur toute la surface de l’écran. Les écrans LCD résistent et restent un marché en croissance. Un avantage budgétaire majeur, notamment sur les petits formats Bien que celle-ci ai ralentie ces dernières années, la croissance du marché des écrans LCD à usage professionnel se poursuit malgré tout. +17% en 2016 selon future source. En effet, l’avantage majeur des écrans LCD est de pouvoir offrir une résolution fine (en 4K voire 8K) à des coûts qui ne cessent de baisser. Ce qui fait d’eux des produits bien plus abordables pour des murs inférieurs à 8-10m². En effet ces formats sont en général destinés à être vu de près. Ce qui implique une meilleure résolution et donc un pitch plus fin pour un écran LED. Ceci se traduit par un nombre de LED plus important au mètre carré et donc un prix qui peut vite gonfler. Pour autant, pour des formats de mur vidéo plus grand, destinés à être vu de plus loin, la différence de budget aurait tendance à s’inverser. En effet, pour une surface importante, il faut multiplier le nombre de moniteur à prix fixes. Ors pour un écrans LED on adapte le nombre de dalles à la surface avec en général prix régressif au volume d’autant plus que le besoin en résolution est moindre. Enfin il ne faut pas oublier de prendre en compte la notion de consommation électrique sur une telle surface. La LED est par ailleurs connue pour sa faible consommation d’énergie surtout vis à vis du LCD. Ors moins de LED au mètre carré c’est moins de LED à alimenter. La technologie LCD continue elle aussi d’évoluer Les écrans LCD n’ont pas dit leurs deniers mots et eux aussi ont vu leur technologie évoluer ces dernières années. Comme avec les solutions QLED et OLED, par exemple, qui offrent une meilleure qualité visuelle et plus de luminosité. Ceci permet notamment de pouvoir les utiliser dans des milieux intérieurs avec un éclairage important. De plus les limites de leur cadre sont sans cesses repoussées pour pouvoir proposer des moniteurs toujours plus grands. Les écrans LCD présentent un autre avantage par rapport au LED. Ils peuvent gérer plus facilement la notion d’interactivité. En effet possédant déjà une dalle, qui peut être dotée de capteurs tactiles. Surtout que c’est une solution éprouvée et efficace. Les écrans LED sont eux aussi capables d’être tactile, mais avec des techniques différents, et l’ajout d’une plaque. Enfin, les moniteurs permettent des réalisations de mur LED plus rapidement. En effet, ce sont des produits avec des tailles standardisées, souvent déjà fabriqués et donc déjà en stock. Ainsi les fournisseurs peuvent être plus réactif face au projet. Les moniteurs ont justes à être posés et assemblés. Contrairement aux écrans LED qui

Par définition, l’affichage dynamique ou affichage numérique, ou encore digital media est un outil de communication marketing qui utilise des écrans afin d’afficher des messages et du contenu visuel animé. Ces solutions font parties des nouveaux outils de communication utilisés par les commerces et entreprises. Plus modernes et plus visuelles, elles viennent compléter ou se substituer aux outils plus traditionnels. Cependant, si la communication est la fonction la plus courante de l’affichage dynamique, il existe d’autres manière de l’utiliser. Il peut également servir d’autre objectifs tout aussi important. C’est pourquoi dans cet article, nous allons voir dans quelles situations on peut avoir recours aux écrans digitaux et pourquoi les utiliser. Faire de la publicité sur écran géant led C’est la fonction la plus courante de l’utilisation de l’affichage dynamique. Nombreuses sont les personnes qui emploient le terme d’écran publicitaire pour désigner un écran géant LED. En effet, le but est alors de bénéficier du pouvoir d’attraction des écrans,+40% par rapport à l’affichage statique (d’après un rapport d’Intel Corporation). De plus, les messages à l’écran sont généralement mieux perçus et de ce fait mieux retenus. « +50% des individus se souviennent d’une communication via l’affichage dynamique, d’après une étude Arbitron digital billboard ». L’affichage sur écran permet donc aux entreprises de communiquer visuellement. Différents types d’écrans sont alors utilisés à des fins publicitaires. Les plus communs sont les panneaux écran LED programmable de 4 à 8 m² dans les grandes agglomérations. Pourtant, il est également possible de faire de la publicité sur écrans ailleurs avec d’autres moyens. Par exemple, on peut communiquer directement depuis la façade de son bâtiment sur écran ou banner LED. De même la vitrine est un lieu propice à l’affichage dynamique via des moniteurs ou écran LED. Enfin, il est également possible d’utiliser des écrans ou des totems publicitaires en intérieur dans les lieux de passage comme les galeries marchandes ou les lieux transport. Au-delà du gain de visibilité, les écrans LED gérés en régie publicitaire peuvent d’ailleurs être des sources de revenus intéressants. Autant pour les annonceurs que pour les gestionnaires d’écrans LED, grâce à la commercialisation d’espace de communication. Découvrez en plus sous notre rubrique WINLIGHT MEDIAS. Informer grâce aux écrans La fonction originelle de l’affichage dynamique était de diffuser des messages, puis s’est diversifiée par la suite. C’est pourquoi cela est encore le cas avec les écrans de communication. Ils ont d’ailleurs renforcer son pouvoir de diffusion en permettant d’afficher plus d’informations à un même endroit et de manière plus attractive.  De plus, contrairement aux solutions traditionnelles, les écrans peuvent être mis à jour de manière quasi-instantanée et de manière illimitée. Ils offrent ainsi plus de réactivité face à l’actualité grâce à une communication en temps réel.   C’est pourquoi, le recours à l‘affichage dynamique afin de diffuser des informations intervient dans de nombreuses situations. Par exemple, ils transmettent des messages de santé ou guide les patients dans les hôpitaux. Ils renseignent les visiteurs dans ans les espaces culturels. On les retrouve par ailleurs sous plusieurs formes : des moniteurs intérieurs, des totems digitaux ou même les écrans géants d’information communaux au cœur nos villes. Connecter les gens entre eux grâce aux écrans. Les écrans sont donc de formidables outils de communication et d’informations. Cependant leurs usages de ne s’arrêtent pas là. Au-delà de transmettre des messages, les écrans numériques peuvent inciter au partage d’informations. En effet, le tout connecté fait de plus en plus parti de notre quotidien et les écrans y jouent un rôle d’interface majeur. De nos jours, les likes, les infos, les postes sont partagés de manière quasi-instantanée. Ceux-ci peuvent tout à fait être affichés à l’écran de manière tout aussi rapide. Cette interaction avec l’écran et ce qui y est affiché peut aller encore plus loin, notamment grâce aux technologies tactiles. L’affichage dynamique peut donc servir à connecter les visiteurs avec les entreprises. Les écrans et leurs messages les invitent ainsi à se renseigner et à partager plus d’informations. Par ce biais, ils peuvent également créer des interactions entre les passants eux-mêmes, grâce à la diffusion de contenu ludique qui interpelle, qui alimentent les conversations ou qui invitent à se rencontrer et à échanger. Enfin, grâce à Internet, les écrans peuvent non seulement interagir avec l’utilisateur, mais aussi, le connecter au monde entier. Grâce à la big data et l’intelligence artificielle, ils peuvent ainsi diffuser des vidéos ciblées venues d’ailleurs. Animer l’espace différemment Les écrans ne servent pas uniquement à communiquer. Ils peuvent également avoir un rôle « décoratif ». En effet au-delà de la diffusion de messages, les écrans peuvent également être considérés comme des sources lumineuses animées. En partant de ce postulat, ils peuvent donc servir à créer des effets de lumière. De même, les écrans aussi diffuser des visuels d’ambiance et ainsi permettre au visiteur de se projeter dans un autre environnement. On pense par exemple à notre solution d’écran flexible fin et transparent, le X7-AIR.Ils apportent ainsi une dimension plus immersive à un décors. Ils anime un espace ou accompagne l’action dans le monde du spectacle par exemple. Ainsi dans l’événementiel les écrans animent les foules en les amenant au cœur de l’action. Ce type d’utilisation est principalement permise grâce aux solutions écrans géants LED, car ils ne présentent aucune limite de taille ou de formes. L’affichage dynamique un outil visuel, de multiples manières de l’utiliser Que ce soit pour les mairies ou pour les commerces, en passant par les aéroports et les hôtels, l’affichage dynamique à un rôle à jouer, et ce, de différentes manières. Les écrans assurent une meilleure la visibilité et la diffusion des messages. Ils participent également à l’ambiance générale d’un environnement tout en interpellant les passants et visiteurs. Ainsi, en jouant sur ces nombreuses fonctions, chaque structure, quel que soit son secteur d’activité peut atteindre ses objectifs de communication grâce à l’affichage dynamique. L’efficacité et la versatilité des écrans géants ne sont plus à prouver. Leur fort développement ces dernières années, en est le meilleur exemple.  Si vous aussi vous voulez utiliser et tirer profit de l’affichage dynamique quelque soit la manière. Nous pouvons vous conseiller. Contactez-nous !

De nos jours on peut voir des écrans partout. Ils peuvent être de différentes sortes (LCD; LED, Totem) et prendre différentes formes. En tant qu’outils de communication, ils servent à diffuser de l’information, afficher des promotions ou à divertir les clients. L’écran joue dans ces situations le rôle d’intermédiaire entre une enseigne et ses potentiels clients en diffusant des messages. C’est pourquoi on en retrouve à la fois dans les centres commerciaux que dans les lieux publics et culturels voire en entreprise. Pourquoi avoir recours à l’affichage dynamique et comment mettre en place des écrans de communications ? sont deux questions que des gérants nous posent régulièrement. C’est aussi ce uq on va vous expliquer dans cet article. l’affichage dynamique : définition L’affichage dynamique ou « digital signage » en anglais est un outil de communication qui permet de diffuser des informations dans les lieux publics sous forme de visuels multimédias. Il fait généralement appel à des écrans utilisés à des fins professionnels.De ce fait un téléviseur diffusant un power-point dans un cadre professionnel est considéré comme de l’affichage dynamique. Les formes plus courantes sont celles de la PLV sous forme de moniteurs et des écrans géants publicitaires. Le recours à l’affichage dynamique peut donc aussi bien concerner le pilotage d’un moniteur unique en rayon, que d’un large parc d’écrans avec plusieurs unités à gérer. Par ailleurs, le terme de dynamique est utilisé pour caractériser l’aspect animé des visuels et la possibilité de renouveler le message de manière instantanée, contrairement à l’affichage traditionnel. Comment fonctionne l’affichage dynamique Une solution d’affichage dynamique se compose de plusieurs éléments Une solution de diffusion : ils peuvent être de plusieurs sorte, moniteurs LCD, écran géant LED, écran publicitaire ou encore totem vidéo. C’est le support sur lequel sera diffusé les messages. Du contenu : ça peut être du texte, des images, des vidéos etc. C’est le message que veut transmettre le gérant au public. Un logiciel de pilotage, c’est l’outil qui permettra de paramétrer l’écran et le programmer le contenu à diffuser. Un media player, c’est-à-dire un pc de pilotage qui permettra d’envoyer le contenu vers l’écran via le logiciel. La connectivité : ce sont les éléments électroniques qui vont permettre la transmission de donnée entre l’écran et le média player. Elle peut être fait en filaire ou à distance. Une source d’alimentation. Selon le besoin et le type de fournisseur choisit, la solution proposée ne sera pas la même. En effet, une société experte en communication qui fournit ses propres solutions de logiciels de gestions, sera à même de vous proposer des packs regroupant contenu, media player et logiciel. Cependant, il devra faire appel à un prestataire extérieur pour la partie technique. À l’inverse un importateur ou un fabricant d’écran pourra proposer tous les outils techniques (écran connectique, Pc) mais aura des solutions logicielles plus basiques. Pourquoi l’affichage dynamique est intéressant Comme évoqué dans un précédent article, de plus en plus de professionnels ont recours aux écrans car ils possèdent de nombreux avantages vis-à-vis de l’affichage traditionnels. En effet, les écrans permettent d’afficher en un emplacement unique plusieurs messages, ou plusieurs annonceurs. Ils offrent également la possibilité de changer de message en temps réel. Enfin, ils permettent de partage des informations, des messages plus complexe grâce aux animations. Le tout en bénéficiant du pouvoir d’attraction des écran et de leur image moderne. Les pré requis pour installer un ou des écrans Avant toute installation, il est important de savoir pourquoi on veut mettre un ou des écrans en place. Définir son objectif va permettre de savoir comment utiliser cet outil de communication. Le but est-il d’améliorer sa visibilité ? sa notoriété ? de renseigner l’usager ? Ensuite, le second élément important est l’emplacement. Il faut savoir où installer son écran en fonction de son objectif. Cet emplacement doit également permettre d’être vu suffisamment, pour tirer profit de l’affichage dynamique. Il doit aussi offrir la possibilité de proposer une solution d’alimentation pour faire fonctionner l’écran. Dans le cadre d’installation extérieure, il faut s’assurer également de bénéficier de toutes les autorisations nécessaire.Enfin, il est évident qu’il faut pouvoir avoir le budget à la hauteur de ses ambitions. Bien qu’il ne soit pas nécessaire de sortie de sa trésorerie pour financer un écran, grâce à la location financière. L’investissement doit rester viable. L’affichage dynamique est donc un outil de communication qui utilise des supports numériques afin de diffuser des messages informatifs ou promotionnels. Pour mettre en place une stratégie d’affichage dynamique, il faut : un message à afficher, un outil de diffusion pour diffuser ce message, un logiciel pour programmer le message et un outil pour faire fonctionner le logiciel et piloter l’outil de diffusion. Chez Winlight nous sommes experts des écrans géants LED et nous proposons différentes solutions digital média. Nous accompagnons nos clients dans leur projet d’affichage dynamique et leur proposons une solution complète et sur-mesure de l’écran au logiciel.N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou un projet d’écran, nos équipes vous répondront. Source : How does digital signage work? (Digital Signage Today)

Il existe de nombreuses solutions pour gagner en visibilité. L’affichage en est une. Avec l’arrivée des écrans géants, l’affichage dynamique occupe une part de plus en plus importante. Est-ce judicieux ? On vous donne les avantages et les inconvénients de chacune de ses solutions pour vous aiguiller