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Une vitrine est un atout majeur pour un commerce. Elle permet de rendre visible l’offre qu’il propose depuis l’extérieur de la boutique. Son rôle est d’interpeller et de séduire le passant pour l’inciter à entrer. Elle doit donc attirer les regards et être attractive pour inciter à l’action. Pour autant même avec une vitrine travaillée et performante, celle-ci doit pouvoir être visible en tout temps. Les professionnels de l’agencement rivalisent donc de solutions lumineuses pour mettre en avant en tout temps les offres des commerces. C’est pour quoi depuis quelques années, on voit de plus en plus d’écran êtres installés en vitrine.  En effet, ils permettent d’attirer les regards grâce à leur aspect dynamique et lumineux. Surtout, le format digital permet de présenter de manière plus visuelle et complète les offres. Cependant, pour cela il est nécessaire de choisir le type d’écran le plus adapté à son besoin. Être visible de loin ou communication de proximité, un choix déterminant Définir l’objectif de son écran est primordial dans le choix de la solution. En effet, il existe plusieurs types d’écrans, chacun avec des points forts et ses faiblesses. On distingue notamment les écrans dit moniteurs de type LCD des écrans géants LED. De manière générale selon la manière dont on souhaite communiquer dans sa vitrine, on se tournera soit vers l’un, soit vers l’autre. Ainsi, on distingue deux formes d’utilisation des écrans. D’un coté il y a ceux dont l’objectif est d’attirer à distance les regards sur le commerce. Le but est de pouvoir présenter des offres succinctes qui seront visibles depuis la chaussée par exemple et de susciter l’envie. De l’autre côté, il y a ceux qui veulent utiliser l’écran afin de présenter de manière plus en détail et plus visuelle leur offre. Ils s’adressent a des passants de proximité, disposés à lire ce qui est indiqué à l’écran afin de pousser à l’action. Dans quels cas choisir un écran moniteur Les caractéristiques techniques des écrans moniteurs en font des outils limités en taille. Par contre, ils possèdent une excellente qualité visuelle de près. Ainsi, ce sont les outils privilégiés pour la communication de proximité. Comme un écran d’ordinateur, ils permettent de présenter aux yeux des passants tout types d’animation ainsi que des vidéos. Cependant, leur inconvénient majeur est la luminosité. En effet, la technologie employée permet difficilement d’atteindre une luminosité suffisante pour être visible en plein soleil. Bien que ces dernières années, les évolutions techniques ont permis de proposer des luminosités plus élevées, notamment sur des écrans haut de gamme. Ce sont les écrans les plus répandus notamment car les plus abordables. C’est pourquoi certains professionnels les utilisent également pour de la communication à distance, bien que moins adapté. Cela reste intéressant dans de petites rues avec un trafic ralenti et une distance entre la vitrine et la chaussée ne dépassant pas les quelques mètres. Dans quels cas choisir un écran géant LED en vitrine Les écrans géants LED présentent eux aussi un certain nombre d’avantages. Ils sont complètement modulaires en taille ce qui permet de réaliser des formats sur-mesures adaptés aux dimensions de chaque vitrine. Leur atout majeur est leur haute luminosité variable. Celle-ci leur permet d’être visible en plein soleil et de s’ajuster automatiquement selon la luminosité ambiante pour éviter l’éblouissement. Bien que très polyvalents les écrans géants LED sont les outils privilégié pour communiquer à distance. En effet, ils permettent de réaliser des écrans de grandes surfaces voire de couvrir une vitrine entière. De plus avec les technologies nouvelles comme le X7-AIR, ces solutions sont également transparentes. Ces écrans transparents permettent ainsi de communiquer vers l’extérieur tout en gardant une visibilité sur la rue depuis l’intérieur. Cependant, comme ils sont généralement plus grands, ce sont des solutions plus onéreuses. Ce qui est d’autant plus vrai si on veut utiliser ces écrans pour une communication de proximité. En effet, une résolution très fine est possible sur ce type d’écran, mais à tendance à faire s’envoler le prix au mètre carré. C’est pourquoi de manière générale, on utilise des résolutions plus grossières, destinées à une visibilité de loin. En résumé : quand miser sur un moniteur et quand miser sur un écran géant LED pour sa vitrine La communication en vitrine est devenu un enjeu majeur pour se distinguer dès l’extérieur de la boutique. C’est pourquoi l’affichage dynamique dans les vitrines ne cesse de se développer. Ainsi, les écrans investissent les vitrines. On distingue deux solutions majeures dont l’usage est principalement défini par la distance de visibilité souhaitée. Si on souhaite s’adresser au personne passant juste devant la vitrine pour leur fournir des informations détaillées, alors les moniteurs seront plus appropriés. C’est la solution qui offre une résolution d’image très fine même de près. Par contre si le but est d’attirer les regards d’une personne à plus de 5 m de distance et se déplaçant alors l’écran géant LED est la solution la plus adaptée, car elle permet de réaliser des surfaces plus importantes. D’autres critères peuvent également inciter à se tourner vers telle ou telle solution. Les moniteurs seront plus adaptés aux budgets restreints. Les écrans LED quant à eux plus adaptés aux grandes surfaces (même de près) ou au besoin de transparence. Chez Winlight, nous sommes spécialistes des solutions écrans géants LED. Nous réalisons pour les vitrines des professionnels des écrans sur-mesures adaptés à leur besoin de visibilité. Experts depuis plus de 25 ans nous pouvons vous conseiller dans votre projet. N’hésitez pas à nous contacter.

Pour la majorité des individus, l’affichage dynamique se résume à une forme d’un écran plat géant diffusant des images colorées et dynamiques. Cela montre bien que l’usage des écrans géants LED tend à devenir commun. Pour autant, ce n’est pas la seule solution qui existe. On retrouve également le totem numérique ou encore l’utilisation de tablettes et d’écrans LCD en vitrine par exemple. Avec un tel développement du recours à l’affichage dynamique, on peut alors se poser la question de son l’efficacité. Surtout, comment se différencier et être efficace dans les messages diffusés sur écran de communication. > L’efficacité de l’affichage dynamique en quelque mots1. Adapter le message à son support2. Définir un objectif clair de l’utilisation de son écran numérique de communication3. Élargir ses perspectives L’efficacité de l’affichage dynamique en quelque mots Si l’affichage dynamique et les écrans géants ne cessent de se développer, c’est bien parce que ce moyen de communication est pratique qu’il a fait ses preuves. Nous avons déjà traité plus en détail de l’efficacité de l’affichage dynamique dans un article précédent. C’est pourquoi ici nous n’aborderons que les points principaux. La grande force des écrans est leur faculté à attirer plus l’attention et de ce fait d’offrir un meilleur taux de mémorisation. Ils sont par ailleurs, généralement plus appréciés du public et véhiculent une image de modernité. « 75% des visiteurs se souviennent d’un affichage dynamique contre 44% pour l’affichage traditionnel. » (selon un sondage Ipsos) Pour autant, si l’écran en lui-même permet de meilleurs résultats que l’affichage traditionnel, il ne faut pas négliger le contenu affiché. Par le passé, la présence d’écran de communication était suffisamment rare pour que les spots les plus basiques suffisent à être performant. Cependant aujourd’hui, ceci est de moins en moins vrai. Nous sommes de plus en plus habitués au format vidéo. Les messages publicitaires sur écran doivent donc être conçus de manière adaptée. Il est donc important de voir l’affichage dynamique dans son ensemble contenant et contenu. 1. Adapter le message à son support Comme évoqué en introduction, il existe une multitude de support pour l’affichage dynamique (écran géant LED, moniteurs, totem numérique, etc.). Ors chacun ne dispose pas du même format ni de la même surface d’affichage ou bien de la même visibilité. C’est pourquoi, il est donc important d’adapter son message à son moyen de diffusion tant sur la forme (résolution, format) que sur le contenu.  « On n’affiche pas une vidéo 4k sur un écran de 400px et réciproquement. » Dimension et distance de visibilité De manière générale, nous recommandons que plus l’écran est grand plus le message doit être simple avec peu d’éléments. Cela peut paraître contre intuitif, mais en réalité cela est surtout lié à la notion de distance de visibilité. Un écran géant LED est principalement destiné à être vu de loin par plusieurs personnes en même temps. Il faut donc qu’une personne située à 10 m voir 50 m puisse lire chaque information affichée. Celles-ci devront donc être suffisamment grandes pour être lisible de tous, sans avoir recours à des jumelles. Inversement les plus petits écrans eux sont destinés à une visibilité de proximité auprès de 1 voir 3 personnes simultanément. Ils permettent donc de créer un contact direct avec la personne. Un contenu dynamique adapté à son contexte D’un écran publicitaire en bord de route à un moniteur LED en boutique le contexte de communication est complètement différent. D’un côté, on est confronté à un passant avec un temps de lecture relativement réduit et de l’autre à un consommateur captif plus intéressé. Dans le premier cas, il est donc plus judicieux de réaliser un format court rapide et facile à lire avec les informations essentielles. Dans le second cas, il est possible de proposer des messages plus détaillés, avec du contenu vidéo plus élaboré.Avant de réaliser un message d’affichage dynamique, il faut donc prendre en compte le contexte d’utilisation de son écran et sa visibilité. Pour autant cela n’est par suffisant pour obtenir des résultat il faut aussi que de l’objectif qui en découle. 2. Définir un objectif clair de l’utilisation de son écran numérique de communication Certes, un écran d’affichage est un outil de diffusion. Malgré tout, il peut avoir différents usages. En effet, il peut être un outil d’information, de promotion des ventes ou même de gestion du trafic. Cette fonction sera étroitement corrélée à l’objectif qu’on souhaite atteindre grâce à l’écran (informer, augmenter le panier moyen, réduire le temps d’attente, etc.). Par conséquent l’élaboration des messages devra se faire afin d’atteindre cet objectif. Il y a peu de chances d’obtenir des résultats probants si on affiche des messages sur écran juste pour communiquer sans savoir ce vers quoi on tend. Il est donc important de se poser certaines questions dans l’élaboration de vos messages. Que recherchez-vous à travers cet écran, vous faire connaître ? Attirer des clients potentiels ? Informer votre clientèle ou vos employés ? Comment communiquer pour y parvenir ? Par exemple, si votre objectif est d’améliorer votre notoriété alors il semble plus intéressant de miser sur un message percutant avec des associations d’idées. Par contre, si votre objectif est plus commercial, il va falloir penser votre message coté client potentiel en diffusant des informations susceptibles de les intéresser. 3. Élargir ses perspectives Enfin, pour se différencier de la masse des messages qui sont tous cadrés. Il semble pertinent d’élargir sa manière de penser son message. On peut faire preuve de plus de créativité en l’intégrant dans son environnement. En effet on peut aisément transposer ce qui se fait déjà en affichage traditionnel (par exemple ici ou ici) à l’affichage dynamique voire même de manière plus poussée. « Il faut savoir penser son message comme la continuité de son environnement » Un autre bel exemple est celui de BMW lors de la tournée européenne de biathlon qui place des bandeaux vidéos le long du parcours diffusant leur message et une voiture se déplaçant à la même allure que les skieurs afin de suivre le travelling de la caméra. L’avantage des écrans de communication est qu’ils permettent toutes les fantaisies pour permettre aux plus créatifs d’être encore plus efficace. Des formats plus longs comme des mini-tutoriels comme des formats ultra-court, chocs qui interpellent. L’important est de ne pas toujours se limiter à ce qui se fait habituellement et sortir des sentiers battus. Les agences de communication spécialisées peuvent

La période de la rentrée est une des périodes charnières sur le plan commercial. Elle ne concerne pas uniquement pour les produits liés aux fournitures scolaires, c’est également une période de renouveau, de changement, de mise en place de nouvelles habitudes, etc. Les étudiants déménagent, on décide de s’inscrire dans la nouvelle de sport du quartier, on fait un peu de rangement pour reprendre avec l’esprit clair. De manière générale après les congés, on est souvent reboosté et plein de bonnes intentions et commercialement ça se ressent. Enfin, c’est également un premier pas dans le virage vers les fêtes de fin d’année. C’est donc autant d’opportunités à côté desquelles les commerçants ne peuvent pas passer.La communication va alors jouer un rôle primordial. C’est là que les écrans entrent en jeu. Ceux-ci offrent une grande visibilité et une facilité de mise à jour. Leur grande flexibilité permet ainsi d’adapter vos messages à l’évolution des temps forts commerciaux. On fait donc le point sur cette période de la rentrée, ses enjeux et le rôle que les écrans ont à jouer. > La rentrée une période de mutation rapide> Quels secteurs sont concernés par ces changements> Pourquoi miser sur les écrans pour tirer de cette rentrée> Les clés pour une rentrée commerciale réussie La rentrée une période de mutation rapide À la rentrée, les tendances commerciales changent rapidement, et cela, en quelques semaines. Celles-ci sont influencées par le démarrage de nouvelles activités et le changement de saison. En effet, on passe d’abord d’une période de retour de vacances soit marqué par une petite période de blues post plages ou alors un regain d’énergie après cette période de repos bien méritée. La rentrée des classes qui marque le début d’une nouvelle année scolaire, un calendrier suivi par de nombreuses associations, notamment les clubs sportifs.  Puis la routine reprend vite le dessus, on reprend le rythme de la vie active avec les petits tracas du quotidien. Les journées raccourcissent et la météo changeante commence à impacter la morale. On observe alors une période de replis sur le foyer familial ou avec ses proches. Avec l’automne, débute également la saison des foires au vin. Avec le changement de saison, la fatigue se fait de nouveau ressentir, émergent alors les tendances liées aux préoccupations de santé. On parle de plus en plus de détox ou de moment cocooning, on cherche à se prémunir nos enfants des premiers rhumes.  Enfin, dès fin octobre, on commence à plonger vers la période des fêtes de fin d’année. Halloween, est vite passée et les opérations commerciales comme le Black Friday incite d’ors et déjà à la consommation. Le repli sur soi se poursuit encouragé par la météo, le sorties Netflix et le retour des films de noëls. Quels sont les secteurs concernés par ces changements Ces changements de tendances sont vastes et touchent de nombreux secteurs d’activité. Cependant, ceux-ci ne seront pas tous impactés à la même hauteur. Comme souvent, le grand gagnant de ces changements est la grande distribution qui peut rapidement. On pense également aux spécialistes de l’aménagement intérieur pour accompagner les déménagements les étudiants ou des jeunes actifs, ainsi que ceux qui désirent redonner un coup de neuf à leur décoration. Cette période ne concerne pas uniquement l’achat de produits. Elle est également intéressante pour les prestataires de services et de loisirs. On pense notamment aux clubs de sport ou les centres d’activités artistiques par exemple. C’est également une période propice pour les instituts de soin ou encore les spas. C’est l’occasion aussi pour les spécialistes de la restauration et les café/bar de renouveler leur carte et proposer de nouvelles formules. Enfin, c’est une période clé pour le secteur de la pharmacie, parapharmacie et autres médecines douces. C’est l’occasion de promouvoir leurs produits au service de notre bien-être et diététique. Puis de pouvoir profiter du changement de saison et des premières fatigues. Pourquoi miser sur les écrans pour tirer profit de cette rentrée Pourquoi les écrans de communication ? C’est lors de ces périodes avec des enjeux variés que les écrans sont les plus bénéfiques. Eux seuls permettent de modifier rapidement et facilement des messages. En effet, ils permettent aux entreprises de naviguer entre ces différentes tendances et donc de toucher un maximum de personnes. Le tout sans avoir à produire à chaque reprise de nouveaux supports. L’affichage dynamique permet la publication de messages de manière instantanée, et ce, de manière illimitée sans frais supplémentaires. Contrairement aux supports traditionnels devant être préparés longtemps à l’avance et avec un budget dédié.  Cela permet également la multiplication des messages en un même emplacement. Le commerçant peut alors tirer profit des différentes tendances à moindre coût. Ainsi, en parapharmacie par exemple, ils permettent de communiquer à la fois sur des de produit anti-poux et les compléments liés à la détox, etc. Cela vous permettra également en cette rentrée 2020 si particulière de diffuser tout vos messages de prévention liés au COVID-19. D’autant plus que les écrans numériques bénéficient d’un fort pouvoir d’attraction. Grâce à leur aspect lumineux et à l’affichage dynamique, ils attirent plus facilement les regards. Les clés pour une rentrée commerciale réussie Pour réussir sa rentrée commerciale, il est donc nécessaire de bien comprendre que cette période est en réalité une succession d’opportunité commerciale. Tous les secteurs sont plus ou moins impactés la vente comme les services. Avec la rentrée les tendances évoluent rapidement en générales 2 à 3 semaines.  Ces délais d’actions très courts impliquent d’être réactif dans sa communication. Les écrans de communication sont donc des atouts indéniables. Ils vous permettent de réagir rapidement et de modifier vos messages à volonté. Surtout, ils permettent de surfer sur les différents courants de consommations en même temps.De nombreuses solutions d’affichage dynamiques existent pour permettre aux commerçants de se faire remarquer selon leur activité. Les écrans géants LED par exemple sont idéals pour être vus de loin notoirement en extérieur. Nos conseillers experts en digital media peuvent vous conseiller sur les produits les plus adaptés pour vous. Grâce aux écrans vous mettez toutes chances de votre coté pour la rentrée mais aussi pour autre temps forts commerciaux à venir. N’hésitez pas à nous contacter.

L’affichage dynamique/numérique, ou digital media est un outil de communication marketing qui utilise des écrans géants ou des moniteurs afin d’afficher des messages et du contenu visuel animé. L’utilisation des écrans géants fait partie des nouvelles solutions de communication caractérisées comme modernes. Celles-ci s’ajoutent ou peuvent se substituer aux outils plus traditionnels comme l’affichage, ou les médias. On vous avait d’ailleurs déjà fait un article comparatif entre affichage dynamique et affichage traditionnel. L’affichage dynamique peut prendre plusieurs formes selon le type d’écran utilisé. Il peut s’agir d’écrans géants LED, de moniteurs LCD, de bornes tactiles, d’écrans en vitrine, ou encore de panneau publicitaire numérique. L’écran utilisé dépendra de l’objectif de la campagne d’affichage dynamique, mais aussi à la manière dont il sera utilisé. Faire de la publicité sur écran géant led La fonction la plus courante de l’utilisation de l’affichage dynamique est celles à visée publicitaire. Le but est de bénéficier de la capacité des écrans à attirer les regards (+40% d’après un rapport d’Intel Corporation) de leur fort taux de mémorisation (+50% des individus se souviennent d’une communication sur affichage dynamique, 75% chez les -35 ans, d’après une étude Arbitron digital billboard). L’affichage sur écran permet aux entreprises de communiquer et de gagner en notoriété auprès de leur cible tout en s’assurant une meilleure visibilité. Celle-ci peut se faire sur différents supports. Le plus commun est l’écran publicitaire programmable. On le croise généralement dans les rues des grandes villes ou dans les zones commerciales. Cependant, ce n’est pas l’unique solution. On peut également faire de la publicité sur des moniteurs grand-formats à l’intérieur de lieu public ou via des totems. On le retrouve par exemple dans les gares, les aéroports, les centres-commerciaux ou encore les cinémas. Les écrans en régie publicitaire sont très utilisé car ce sont des sources de revenus intéressants. Les annonceurs gagnent en visibilité avec un impact potentiel sur leur chiffre d’affaire. Les gestionnaires d’écrans quant à eux font des bénéfices grâce à la vente d’espace. Informer et diffuser des informations à l’écran De base le rôle premier de l’affichage dynamique est diffuser des messages à l’écran. C’est la nature de ces messages qui différencieront un écran publicitaire d’un écran d’information. L’aspect dynamique des solutions digital média permettant ainsi d’afficher plus d’informations à un même endroit et de manière plus attractive. De plus, contrairement aux solutions traditionnelles, les écrans peuvent être mis à jour en temps réel pour plus de réactivité face à l’actualité. Ils permettent également de diffuser des contenus plus complexes comme des tutoriels vidéos et de gérer plus facilement le multilingue. D’autant plus que l’écran offre une bien meilleure probabilité de perception du message par les individus. 83%s des personnes considèrent que les écrans attirent plus l’attention (selon l’étude Arbitron). Les écrans d’information sont utilisés dans de nombreuses situations. On les retrouve par exemple dans les hôpitaux pour transmettre des messages de santé ou guider les patients. De même, dans les espaces culturels, ils y renseignent les visiteurs. Selon l’utilisation prévue, on pourra avoir recours à différentes solutions comme des moniteurs intérieurs ou des totems digitaux. Une autre utilisation très fréquente est celle des écrans géants d’information communaux qu’on peut retrouver en centre-ville. Connecter les gens entre eux grâce aux écrans Au-delà de transmettre des messages, les écrans numériques peuvent inciter au partage d’informations. Notamment grâce à la dimension connectée, qui est de plus en plus présente. De nos jour,s les « like », les infos, les postes sont partagés de manière quasi instantanée et occupent une place importante. Ces données peuvent être affichées à l’écran de manière tout aussi rapide. Cette dimension prend d’autant plus de valeur avec les technologies tactiles qui permettent aux individus d’interagir directement avec l’écran. Ainsi, l’affichage dynamique permet de connecter les passants avec les entreprises. Il les invite à partager et à se renseigner en facilitant la recherche d’informations. Les écrans peuvent créer aussi des interactions entre les passants eux-mêmes. Grâce, par exemple à la diffusion de contenus ludiques qui interpellent et invitent à échanger et qui viennent alimenter les conversations. Enfin, grâce à Internet, les écrans peuvent se connecter aux usagers ainsi qu’au monde entier, pouvant diffuser des vidéos personnalisées par exemple. Créer une autre ambiance en utilisant les écrans Au delà de la diffusion de message les écran peuvent diffuser tout type de contenu animer. Ainsi il peuvent des diffuser des animation ayant pour but de créer des ambiances visuelles. En effet au-delà de la diffusion de messages, les écrans sont également des sources lumineuses animées. Ainsi, ils peuvent créer des effets de lumière. Grâce à la diffusion de visuels d’ambiance ils permettent aux visiteurs de se projeter dans un autre environnement. Ce type d’utilisation fonctionne principalement sur des installation grands format. Soit en juxtaposant plusieurs moniteur soit grâce aux écrans géants LED. En effet ces derniers présentent l’avantage de n’avoir aucune limite de taille ou de formes. Il est ainsi possible de recouvrir un mur entier pour y afficher des animations. C’est pourquoi l’affichage dynamique peut concerner tous les secteurs d’activité. Que ce soit pour les mairies comme les commerces ou les aéroports ils peuvent tous à un moment donner avoir l’utilité d’un écran géant. En effet, c’est l’utilisation que fera l’enseigne de son écran qui permettra d’atteindre ses objectifs. Que ce soit en gain de notoriété, diffusion d’information et d’amélioration de l’expérience client. L’efficacité et la versatilité des écrans ne sont plus à prouver et de nombreuses études l’ont attesté ces dernières années. Si vous avez du question sur l’utilisation des écrans géants ou aussi vous voulez tirer profit de l’affichage dynamique n’hésitez pas à nous contacter. Nous répondrons à vos question et vous conseillerons dans votre projet. Contactez-nous !