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Les écrans LED au service de l’architecture et du design

Les solutions d’écrans LED sont énormément diversifiées ces dernières années. De nos jours, les possibilités de formes et de tailles sont multiples. Si les formats d’écran rectangulaires 4/3 ou 16/9 restent des standards pour la communication, les solutions d’affichage dynamique peuvent aussi être utilisées différemment et avoir d’autres objectifs. En effet, la technologie LED est devenue un outil d’animation et de décoration de nos espaces intérieurs, extérieurs. Les professionnels de l’architecture et du design ont désormais, de plus en plus recours aux écrans pour amener la décoration dans une nouvelle dimension. Utiliser l’affichage dynamique pour son attrait esthétique. Depuis les prémices de l’humanité, l’Homme a toujours apprécié les jeux de lumière. Ce fut d’abord via le feu, puis les ombres chinoises, les feux d’artifice, les spots lumineux ou la vidéo-projection. Le rôle de la lumière pour animer un espace et créer une ambiance est connu de tous. Il en est de même pour les écrans numériques, ils attirent les regards et diffusent des animations lumineuses et visuellement identifiables. Les professionnels des écrans et de l’architecture ont bien compris ce lien entre écrans et décorations. C’est pourquoi ils développent des techniques afin de mieux intégrer les écrans dans leur environnement et en faire de véritable élément du décor. À l’image des écran « frame » de Samsung ou de ceux microled présentés au CES 2019. L’écran n’est plus uniquement lié au divertissement ou la communication, mais également un but esthétique. C’est pourquoi la qualité de contrastes, la fluidité, la finesse de résolution des écrans LED ne cessent de s’améliorer. Les architectes et designer utilisent depuis plusieurs années déjà la LED à des fins esthétiques notamment dans la décoration. Des simples bandes de LED clignotante ou des structures plus complexes éclairée par les LED ont été créés. Puis des supports plus vastes comme les structure mesh ou filet souple, pour habiller des façades et les animer comme des écrans. Désormais, les écrans LED se transforment et changent de forme pour habiller les espaces. Les structures deviennent plus fines et transparentes pour transformer les baies vitrées en panneau d’affichage numérique. Un contenu entièrement personnalisable Au-delà de l’animation lumineuse, la force des écrans est qu’ils peuvent diffuser tous types de contenu, autant par le fond que par la forme. En effet, ils permettent de diffuser des animations, des vidéos de toutes tailles en les adaptant à leur au support. Il est ainsi possible d’utiliser les écrans géants pour afficher des visuels d’ambiance, de type zen et nature, dans un spa ou un studio de yoga par exemple. Ou encore des jeux de lumière pour générer une ambiance originale, ou encore des vidéos d’environnement urbain ou de nature sur un pan de mur intérieur pour ouvrir les perspectives comme dans ce magasin Nike. De plus grâce aux écrans géants led et à la vidéo, il est possible de transformer n’importe quel support même les plus grands, a l’image du covering, et même d’utiliser la 3D pour donner vie à un espace physique statique. Grâce à des supports souples et/ou transparent, comme le X7-AIR, tout peut être transformé en écran. L’écran s’invite dans la décoration et se présente comme l’avenir digital de l’aménagement intérieur. Surtout, c’est le contenu utilisé qui fera toute la différence entre écran de communication et écran de décoration. Les deux ont des objectifs différents, mais sont tout aussi intéressants pour l’expérience client. Des écrans au service des bâtiments du futur L’utilisation la plus courante des écrans en décoration est celle du media façade. Celle-ci joue sur l’architecture des bâtiments et leur design pour les illuminer et les transformer en solution d’affichage numérique. Une solution de plus en plus répandue grâce au développement des structures tubulaires souple comme sur le Burj Khalifa ou des écrans transparents pouvant être posé sur des surfaces vitrées. Par exemple, en Chine, on estime à 70 millions le nombre de mètres carrés de surface en verre qui sont recouverts par des écrans. L’utilisation architecturale peut aller plus loin que la façade des bâtiments. Elle peut également concerner du mobilier urbain ou l’intérieur même de lieu public. Les écrans peuvent recouvrir des escalators ou des tours d’ascenseur par exemple. Avec les outils 3D, la réalité augmentée et l’intelligence artificielle, l’utilisation du numérique en décoration ne connaît plus de limite. Elle ouvre le champ des possibles à l’imagination des experts du design et de l’aménagement. Il ne fait aucun doute que les bâtiments du futur seront connectés et numériques pour faire vivre aux usagers des expériences toujours plus originales. Les écrans géants et les outils digitaux font déjà partie du quotidien des consommateurs. Nul doute qu’ils seront bientôt intégrés partout dans leur environnement. L’écran géant LED : de la communication à la décoration, il n’y a qu’un pas. L’écran géant led ne cesse de se développer et d’évoluer en matière de structure et de qualité. Il est ainsi devenu possible de jouer avec ces outils pour faire de l’affichage dynamique non seulement un outil de communication, mais aussi un véritable élément de décoration. Les écrans jouent sur leur luminosité et le contenu diffusé pour créer des ambiances différentes. Ces visuels aident ainsi les individus à se projeter dans une atmosphère nouvelle. Ils changent les perspectives et l’architecture visuelles des bâtiments pour les amener dans une autre dimension. En tant qu’expert français des écrans géants LED depuis plus de 20 ans, nous pouvons vous proposer différents types de structures pour vos projets. Notamment notre solution X7-Air, très légère et transparente, elle peut habiller tout type de support vitré. N’hésitez pas à nous contacter.

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Les 4 éléments bloquants l’implantation des écrans géants et leurs solutions

On vous présente souvent les avantages de l’affichage dynamique notamment vis-à-vis de l’affichage traditionnel. Malgré la croissance de écrans géants observée en Europe, en France certains éléments bloquants persistent. Un retard plus encore visible par rapport à l’international, à l’image de Time Square aux USA, au quartier de Shibuya de Tokyo, ou encore aux rues du centre de Pékin et Taipei. En effet si en France 60% des points de vente sont munis d’écrans, tous types confondus (selon l’étude Smart Retail, menée par Samsung, en collaboration avec LSA, en 2016) seulement 18% ont recours à l’affichage dynamique dans un but commercial. L’usage des écrans restant pour l’instant assez primaire. Pourtant, les gérants de magasin semblent avoir envie d’utiliser ces outils de communication innovants, mais ont encore des difficultés à passer le pas. On va donc vous expliquer quels sont ces éléments bloquants et quelles sont les solutions possibles. Élément n° 1 : le coût des solutions d’affichage numériques C’est sûrement le premier élément bloquant qui vient à l’esprit. L’aspect financier prime toujours dans nos décisions, à moins d’être Jeff Bezos. En effet une solution digitale media représente un investissement qui doit être mûrement réfléchi. Pour autant, il existe de nombreuses solutions de financement, pour vous aider dans votre projet. On pense notamment à la location financière la solution la plus utilisée pour les écrans géants LED. Elle vous évite de sortir de la trésorerie et de payer à la place un loyer pour financer votre écran géant. Cela vous permet donc de mieux gérer vos comptes au quotidien, sans générer une sortie d’argent importante. D’autant plus que l’affichage numérique est un investissement à long terme pour les commerces. L’aspect financier ne doit pas être négligé, c’est un fait, mais à partir du moment où on souhaite réellement investir dans le développement digital de son activité, il existe de nombreuses solutions adaptées à ses moyens, à son contexte afin de s’assurer des bénéfices. ÉLÉMENT N°2 : un manque de connaissance dans le domaine de l’affichage dynamique Les écrans attirent les professionnels pour leur aspect moderne et pratique. Cependant, lorsqu’est venue le temps de réfléchir à une stratégie d’utilisation et d’optimisation des écrans certains se retrouvent bloqués. En effet, une solution d’affichage dynamique efficace repose sur un objectif bien défini. Dès l’emplacement de l’écran géant, celui-ci ne doit pas être défini au hasard pour assurer la meilleure visibilité du message. Ceci influencera également le choix du type d’écrans le plus adapté. Enfin, c’est son utilisation qui demande réflexion pour qu’elle permette l’atteinte des objectifs. En effet, il faut définir ce qu’on souhaite communiquer à l’écran et comment, selon son calendrier commercial. Dans l’idéal, il faudrait effectuer un plan de communication annuel et mensuel lié à cet outil. Chez WINLIGHT, nos experts du digital media accompagnent ses clients dans leur projet. Ils les conseillent et les aident à définir la solution, la taille, l’emplacement le plus adapté à votre situation. De même, nous proposons un service d’accompagnement marketing « le marketing boost » afin d’aider les professionnels à identifier la stratégie d’affichage dynamique la plus adaptée. Notre équipe marketing prend en compte votre contexte et en établit avec vous un plan de communication à l’année. Le but est d’assurer un retour sur investissement et une communication efficace grâce aux écrans numériques. Élément n°3 : un besoin en compétences techniques liées au contenu multimédia surévalué « Acheter un écran géant, je veux bien, mais après qu’est-ce que je mets dessus » c’est sûrement la question qui nous revient le plus après « combien ça coûte ». Un écran qu’il soit géant LED, moniteur, ou totem reste une solution de diffusion comme une autre. Il permet ainsi d’afficher différents supports multimédias, de la vidéo, de l’image des animations, du texte, etc. Il n’est pas nécessaire de produire des spots dignes des plus grands studios pour être efficace. Le but de l’affichage dynamique est de transmettre des messages, de créer du contact, de manière attractive, un simple « power-point » animé peut faire l’affaire. En plus de nos écrans, nous vous fournissons un logiciel de pilotage, ergonomique permettant la production d’animation simple. Nous pouvons également fournir des templates animés personnalisables, et même produire pour vous des spots dans le cadre du marketing boost. Enfin, il est toujours envisageable de faire appel à des prestataires externes pour vous aider. Les outils numériques sont de plus en plus performants et leur utilisation de plus en facilités. De nouveau logiciels de création voire d’application mobile sortent régulièrement pour rendre le multimédia accessible à tous. Même une animation PowerPoint bien conçus peut permettre de créer un spot dynamique et et performant. En effet dans l’affichage dynamique l’élément qui toute la différence, c’est le dynamisme du message permis grâce au numérique. Élément n° 4 : une réglementation stricte et des mairies frileuses vis-à-vis des écrans géants Cette partie concerne principalement sur le domaine des écrans publicitaires extérieurs. En effet, les écrans géants led sont particulièrement performants, pour la publicité urbaine, tant sous forme de panneaux publicitaires qu’en façade de bâtiment. Pourtant, en France, la réglementation de la publicité extérieure limite l’usage des écrans numériques. Ils ne peuvent pas dépasser les 8m² selon certaines conditions et leur installation dépend de la taille des agglomérations et de la voirie. De plus, localement, les communes peuvent se montrer frileuses vis-à-vis des écrans publicitaires. Que ce soit pour des raisons sécuritaires, de notion de pollution visuelle. Des éléments qui ne facilitent pas le recours aux écrans en extérieur alors que c’est là qu’ils peuvent toucher le plus grand nombre,. Ceci explique également le retard de la France vis-à-vis de certains de nos voisins européens, comme le Royaume-Unis, ou les Pays-Bas par exemples. Pour autant, il existe des solutions pour optimiser les écrans à l’usage urbain. Notamment concernant la régulation de la luminosité des écrans en fonction de la lumière ambiante, ou l’’intégration de ceux-ci dans leur environnement grâce à des structures adaptées. Les éléments bloquants comme source de développement pour le marché des écrans géants Comme nous venons de le voir, il existe de nombreuses solutions aux éléments bloquants vis-à vis des écrans géants. Cependant, le fait que

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L’affichage dynamique est-il efficace ?

L’affichage dynamique se déploie de plus en plus dans les commerces et dans les villes. Pourquoi. Quelle est l’efficacité de la communication sur écran numérique ? En effet cet outil présente de nombreux avantages. Pour autant, cela n’est pas valable pour tout le monde. Dans cet article nous allons donc vous parler de l’efficacité de l’affichage dynamique et comment cela s’applique. Pourquoi l’affichage numérique attire le professionnels Sans parler d’efficacité, si de nombreux professionnels ont recours aux écrans de communication, c’est parce qu’ils présentent un certain nombre d’avantages. En effet, les écrans permettent d’étendre les possibilités de communiquer. Ils permettent de multiplier les messages et de les mettre à jour en temps réel. Surtout, là où l’affichage statique obligeait à se concentrer sur une information essentielle, l’affichage dynamique permet la diffusion d’informations plus divertissantes. Cette communication nouvelle participe ainsi à la construction d’une image de marque positive. Ors l’attachement à une marque, la reconnaissance dans ses valeurs, est essentiel pour fidéliser le client. De plus, l’utilisation des écrans permet de réinventer l’expérience client que ce soit sur le lieu de vente ou de loisir. Ils permettent par exemple d’afficher le produit en action, ou encore des petits tutoriels. De même, ils peuvent diffuser des animations, des jeux, ou des vidéos pour divertir les usagers. Ceci permet donc de créer de nouvelle forme d’interaction avec le client et ainsi plus de proximité. Enfin, les écrans sont des supports beaucoup plus accrocheurs. Ainsi, ils garantissent une meilleure visibilité des messages affichés. En effet, selon une étude conduite par OTX et SeeSaw Network, 63% des personnes considèrent que l’affichage dynamique attire plus leur attention. C’est d’ailleurs un des atouts majeurs des écrans géants LED, qui agissent comme de véritables boosters de visibilité. D’autant plus que l’affichage extérieur (OOH et DOOH) « s’impose » on ne peut les éviter contrairement aux publicités qu’on peut passer, zapper ou bloquer. L’efficacité de l’affichage dynamique en chiffre Avec le développement de l’affichage dynamique au début du XXIeme siècle de nombreuses études ont été réalisée afin d’en analyser l’efficacité. Si les résultats continuent d’évoluer, cela reste des données intéressantes pour comprendre l’intérêt des écrans de communication. Un outil de promotion sur le lieu de vente performant Le meilleur moyen d’observer l’impact positif d’un écran est de constater une amélioration du chiffre d’affaires. C’est pourquoi un certain nombre d’études se sont attachées à la relation affichage dynamique et vente. Il en est ressorti que l’écran joue un véritable rôle d’accélérateur d’achat compulsif. À titre d’exemple une étude Nielsen réalisée en 2010 auprès de 220 supermarchés a montré une augmentation de 33% des ventes suite à une campagne d’affichage dynamique réalisée sur les produits d’hygiène et d’épiceries. De même une étude réalisée par le POPAI* en 2016 avait montré une augmentation moyenne de 24% des ventes grâce à la communication sur écran. Ceci est d’autant plus vrai que l’écran est proche du produit. En effet la relation directe entre écran et produit permet de booster cette notion d’achat impulsif. Pour autant, cela est également valable avec des écrans géants extérieurs qui sont malgré tout capable de créer un désire d’achat. Amélioration de la relation avec l’enseigne Au-delà de l’aspect strictement commercial l’utilisation d’un écran peu avoir d’autres conséquences. En effet, ils jouent un rôle direct sur l’image de la marque. L’utilisation de l’affichage dynamique permet de s’affirmer en tant qu’enseigne moderne et dynamique. D’autant plus que les messages vidéo permettent plus facilement de véhiculer des valeurs et des émotions. De plus, les consommateurs apprécient la dimension connectée. Comme l’a démontré récemment l’IFOP avec 69 % des clients qui considèrent qu’un point de vente connecté est plus attractif, et 61 % saluent les initiatives pour une expérience d’achat plus ludique, notamment grâce à l’affichage dynamique. Déjà en 2005 un étude de TNS montrait 61% des individus avaient une perception positive d’une marque vue sur un écran publicitaire. L’écran facilite donc la communication entre client et annonceur. Il permet une meilleure diffusion et compréhension du message. La publicité parait ainsi moins intrusive et la marque à la possibilité d’aborder d’autre sujet. Ceci permet donc de créer une relation plus privilégiée entre enseigne et client tout en améliorant l’expérience d’achat. Une meilleure attention et mémorisation Comme on l’a évoqué précédemment les écrans permettent d’améliorer la visibilité du message. Au-delà ça ils parviennent également à mieux captiver l’attention. En 2010 l’AMCA avait évalué dans une étude que 78% des individus pensent que la publicité sur écran capte mieux l’attention et 71% la trouve plus intéressante. Cette attention accrue pour l’écran facilite donc la mémorisation du message. En 2008 l’étude du POPAI* France a démontré que 40% des clients ayant vu des marques à l’écran étaient capables de citer certaines d’entre elles. Au quotidien, nous sommes habitués à voir des écrans, que ce soit comme outil de travail ou pour se divertir. De ce fait notre cerveau est naturellement attiré et intéressé par ces outils. C’est ce niveau d’attention qui fait la puissance des écrans dans la mémorisation des messages affichés. L’affichage dynamique à lui seul n’est rien Si de nombreuses études ont démontré l’efficacité de l’affichage dynamique, en lisant entre les lignes, on constate qu’il est souvent assujetti à d’autres facteurs. On pense notamment à celui de la visibilité elle-même des écrans et donc de leur emplacement. On évoque aussi souvent la notion de message, ce qui implique d’avoir une stratégie de contenu performante et de qualité. C’est pourquoi il ne faut penser simplement en investissant dans l’affichage dynamique cela va révolutionner l’expérience client. Il faut anticiper ça comme un projet plus global. C’est la stratégie mise en place autour de l’écran de communication qui fera la différence. Nos experts en affichage dynamique sur écran géant LED peuvent vous conseiller dans votre projet. Vous pouvez également retrouver d’autre articles sur ce blog pour vous renseigner. On pense notamment à celui sur l’objectif d’une stratégie d’affichage dynamique ou encore notre comparatif entre affichage dynamique et traditionnel. Sources : étude OTX et SeeSaw Network – Engaging people with OOHEtude Nielsen

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Quel objectif pour sa stratégie d’affichage dynamique ?

Comme évoqué dans notre article sur « le retour sur investissement des écrans géants », la notion d’objectif est primordiale pour réussir sa campagne d’affichage dynamique. Se fixer un objectif, c’est savoir pourquoi on investit et ainsi optimiser les performances de son écran géant LED. Ne pas se fixer d’objectifs, c’est comme prendre le volant de sa voiture sans avoir de destination. La ballade peut être agréable, mais au bout d’un moment on finit soit par revenir au point de départ soit par se perdre.On vous en dit donc un peu plus sur les différents objectifs associés à l’affichage dynamique et comment ils s’appliquent aux écrans géants. objectifs à long terme : appréhender l’utilisation de ses écrans dans la durée Comme dans beaucoup de stratégie de développement, il faut distinguer objectif à long terme et objectif à court terme, les objectifs à court terme étant des étapes vers l’atteinte de l’objectif à long terme. Ceci est d’autant plus vrai avec les écrans géants LED, puisque c’est un investissement sur la durée. En effet un écran géant LED possède une durée de vie de 5 à 10 ans. Les objectifs à long terme dans l’affichage dynamique sont des objectifs globaux. Ils sont généralement comparables à ceux des autres formes de campagne de communications. On en distingue de 3 types, ceux cognitifs (se faire connaître, notoriété), ceux affectifs (faire aimer, image) et comportementaux (faire agir, achat). Certes, chacun de ces trois types est intéressant, mais il est important d’établir des priorités. L’idée est de définir un objectif principal et d’autre secondaires pour ne pas s’éparpiller. En effet, c’est cet objectif qui donnera une ligne directrice aux messages affichés à l’écran. D’autant plus que cet objectif doit être « SMART » pour Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et défini dans le Temps. C’est-à-dire qu’il doit être précis vis-à-vis de l’entreprise et de l’utilisation de l’écran. On doit être capable d’en évaluer les résultats que ce soit qualitativement ou quantitativement. Ces résultats doivent être cohérents avec la stratégie d’évolution de l’entreprise, sans être trop ambitieux et avec une deadline sur une durée rationnelle. À titre d’exemple : Un commerce installe un écran en façade. Son objectif est d’augmenter son chiffre d’affaires de 40% d’ici 2 ans grâce aux messages diffusés à l’écran. Objectif d’action réaliste, cohérent et mesurable dans le temps.Une mairie installe un écran d’information avec pour objectif d’améliorer l’accès aux infos de la commune (cognitif) . Cela peut se traduire par une diminution du nombre de contacts pour questions diverses à l’année ou une amélioration du taux de connaissances des actualités de la ville, par les administrés sur 3 ans. objectifs intermédiaires : suivre étape par étape sa stratégie d’affichage dynamique L’inconvénient avec les objectifs à long terme, c’est qu’on peut avoir tendance à les perdre de vue dans les aléas du quotidien. On peut également perdre patiente et être découragé dans l’attente de l’obtention de résultat. Il est donc intéressant de se fixer des objectifs intermédiaires. Ce sont des objectifs à court terme qui joueront le rôle de points de passage. Un athlète ne devient pas champion olympique du jour au lendemain, il doit d’abord essayer d’être champion régional, national et d’Europe auparavant. Ces objectifs intermédiaires doivent être en lien avec l’objectif principal, mais par forcément de la même nature. Par contre, ils auront une temporalité plus courte. Il peut s‘agir d’objectifs liés à une campagne d’affichage sur l’écran géant ou sur un niveau d’appréciation par exemple. Ils peuvent être à la fois qualitatifs et/ou quantitatifs. En effet, ce n’est pas par ce qu’on a pour objectif principal d’inciter à l’action qu’il n’est pas intéressant entre-temps de développer son image, sa notoriété et vice-versa. À titre d’exemple : Reprenons notre commerçant avec son écran en façade. Afin d’atteindre son objectif final, il a décidé de diffuser des campagnes promotionnelles sur un produit pour objectif intermédiaire l’augmentation des ventes sur le produit ciblé.Concernant la mairie et de son panneau d’information, elle peut se fixer comme objectif intermédiaire, une augmentation du taux de participation des administrés à un événement organisé par la ville annoncé à l’écran comparativement à l’édition précédente.. Entre objectif et choix de la solution d’affichage dynamique, qui défini l’autre De manière générale, on se tourne vers l’affichage dynamique avec un objectif en tête, même imprécis. C’est cet objectif qui va nous permettre de nous orienter vers telle ou telle solution d’écran numérique. Certaines solutions d’affichage dynamique : écran géant LED, totem vidéo, panneaux LED publicitaires, seront alors plus ou moins adaptées selon l’objectif.Cependant, dans certains cas, le choix de l’outil sera prioritaire et impactera directement l’objectif final. En effet, selon le contexte, le budget certaines solutions seront impossibles à mettre en place. De même, l’outil peut aussi être déjà présent, ou on peut l’acquérir suite à une opportunité. Alors que plus adaptée à l’atteinte de l’objectif. Cela ne signifie pas nécessairement qu’il sera potentiellement moins intéressant. En effet, le choix du type d’écran est important, mais il ne fait pas tout. L’objectif doit pouvoir être adaptable aux solutions à disposition et au contexte. Ce qui permet également aux entreprises qui possèdent déjà des outils d’affichage dynamique de pouvoir choisir de les utiliser autrement. Dans la mesure où l’objectif choisi et les étapes pour l’atteindre, restent clairs et réalistes, alors la stratégie d’exploitation en sera plus évidente et donc aura plus de chances d’être performante. Définir un objectif clair pour savoir où l’on va Définir l’objectif de sa solution d’affichage dynamique n’est donc pas une chose à prendre à la légère. C’est une décision spécifique à chaque situation et qui doit être placée dans son contexte et en lien avec la stratégie d’entreprise. Il doit prendre en compte de nombreux éléments qui vont au-delà simple volonté de posséder un écran géant. Pour autant, les écrans de communication restent des outils performants qui peuvent réellement amener un retour sur investissement intéressant pour les professionnels. L’affichage dynamique vous semble être une solution efficace pour le développement de votre activité ? Vous avez encore besoin de conseils pour savoir comment utiliser un écran de communication ?. N’hésitez pas nous demander conseil. Nos

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Qu’est ce que le taux de rafraîchissement d’un écran LED

Il existe de nombreuses solutions écrans géants LED sur le marché. Si d’apparence elles peuvent sembler similaires et avoir une même fonction : diffuser au format géant du contenu multimédia et des messages promotionnels. Il existe des nuances qui font la différence entre un écran d’entrée de gamme et un écran de qualité. Ces caractéristiques techniques peuvent vous aider à orienter votre choix en fonction de votre budget. Nous vous avons par ailleurs, déjà présenté précédemment les notions de pitch, de consommation électrique, de LED et de luminosité. Nous allons maintenant aborder un point moins souvent évoqué et pourtant tout aussi important la notion de taux de rafraîchissement. Elle impactera directement la qualité d’image et le confort visuel vis à vis de ce qui est affiché. Le taux de rafraîchissement d’un écran : définition Le taux de rafraîchissement appelé également fréquence de rafraîchissement correspond au nombre du balayage effectué par l’écran en une seconde. C’est-à-dire le nombre de mises à jour des images/informations affichées par seconde. Il est exprimé en Hertz. Plus la fréquence sera importante plus elle offrira un confort visuel et une image plus fluide. Ce taux de rafraîchissement est donc directement lié à la notion d’image par seconde ou FPS (Frame par second). Le taux de rafraichissement s’applique à l’écran et le FPS à une vidéo. De plus le taux de rafraîchissement est généralement plus élevé que le FPS et va donc inclure une réimpression de certaines images à l’identique afin de compléter la seconde. Le taux de rafraîchissement, d’un point de vue technique Comme évoqué précédemment un taux de rafraîchissement élevé est synonyme de qualité de l’écran. En effet pour qu’un écran puisse afficher des images à une telle fréquence il faut qu’il y ait une connectique suffisante pour transmettre plus de données en même laps de temps. De même, il faut un processeur adapté afin de traiter ces informations rapidement. Enfin il faut également un bon système de stockage pour gérer toutes ces images. Donc la capacité des LED à afficher des variations d’intensité lumineuse à une fréquence élevée ne suffit pas à elle seule. Il faut que la globalité de l’écran puisse gérer une fréquence de rafraîchissement importante. De nos jours, il existe un test simple pour observer le niveau du taux de rafraîchissement d’un écran. Pour cela, il suffit de le visualiser avec le mode photo/vidéo d’un smartphone. En effet, les téléphones actuels ont en général un taux d’enregistrement de 30/60 FPS en 4K. Ils peuvent même aller jusqu’à 240 Fps voir 960 Fps pour de la vidéo slow motion. Donc, si l’image de l’écran affichée sur le téléphone apparaît nette, c’est que son taux de rafraîchissement est supérieur ou égal à celui d’enregistrement de votre téléphone. Par contre, si vous des bandes noires fixes où se déplaçant apparaissent, c’est qu’il est inférieur. Les fréquences utilisées par les écrans On comprend donc que plus la fréquence est élevée, plus le rendu visuel sera net et fluide. Pour autant est-il nécessaire d’avoir un taux de rafraîchissement élevé. En effet au cinéma, à partir de 24 images seconde on peut retranscrire l’effet de mouvement de manière continue donner une illusion de mouvement (grâce à l’effet phi et de persistance rétinienne). La fréquence de base utilisée pour les écrans standards est en général de 60 Hz (certains peuvent être plus bas) . Ceci permet d’afficher des images et des vidéos simples de manière continue. A partir d’une fréquence 75 Hz on commence déjà à avoir un effet visuel de fluidité accrue.Certains écrans peuvent également afficher à 120 Hz. Ceci qui permet de diffuser des contenus d’action tel que des actions sportives et des images de mouvement rapide avec une belle fluidité et plus de netteté dans le geste (sans effet de flou de mouvement). Certains écrans évoquent même un affichage à 240 Hz pour un affichage ultra-rapide. Cependant, en général il ne s’agit pas de rafraîchissement réel. C’est un système d’interpolation qui calcule et combine les informations de deux images pour en créer une intermédiaire et générer plus de fluidité. Dans certains cas, il peut s’agir d’insertion d’image noire entre deux image pour faciliter le renouvellement visuel au niveau de l’œil et diminuer l’effet de flou. Ces techniques sont également utilisées sur des écrans avec un taux de rafraîchissement bas dans un souci d’amélioration du rendu. Taux de rafraîchissement et écran géant LED Après avoir vu le sujet dans son aspect global, comment cela s’applique-t-il aux écrans géants LED. Il existe différentes technologies d’écran LED qui affichent à différentes fréquences, selon les besoins. En effet, en fonction de l’utilisation qui sera faite de l’écran et du budget, un taux de rafraîchissement élevé n’est pas toujours recommandé. Pour la diffusion d’animation simples avec une certaine distance de visibilité par exemple. Par contre, pour de la vidéo en mouvement rapide comme certains spots publicitaire ou de la retransmission sportive,un certain niveau de rafraîchissement sera nécessaire afin d’assurer une bonne qualité visuelle. Enfin, il est primordial que la fréquence d’affichage soit élevée pour les écrans led qui sont amenées a être filmé. Ceux que l’on utilise lors d’événements, dans le sport ou à la télévision par exemple. En effet il est primordiale d’éviter tout effet de balayage et de scintillement à l’enregistrement ou à la retransmission. En tant que fabricant d’écran géant LED sur-mesure nous veillions en permanence à la qualité visuelle de nos écrans. Nous sélectionnons nos composants afin de vous offrir le taux de rafraîchissement adapté l’utilisation prévue par l’écran. Comme pour les téléviseurs la qualité d’image est devenue essentielle de nos jours. Nous pouvons vous conseiller et vous proposer le produit idéal pour votre projet, contactez-nous ! Sources : Visuel : Designed by pikisuperstar / Freepik, Plus d’information : article sur le framerate

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Écran publicitaire, taxe sur la publicité extérieure et exonération

En moyenne 70% des ventes d’écrans géants annuelles concernent les écrans publicitaires. Cela malgré le fait qu’ils soient soumis à la taxe sur la publicité extérieure. Ceci démontre bien de leur intérêt en matière de visibilité et de rentabilité. Pourtant dans certaines situations ,il est également possible de bénéficier de ces atouts tout en étant exonéré de cette taxe. Retour sur les RÉGLEMENTATION qui régissent la publicité EXTÉRIEURE Comme nous l’avions évoqué dans notre article sur la réglementation de la publicité extérieure, les écrans publicitaires doivent respecter plusieurs règles. En effet, celle-ci précise au niveau national certaines dispositions en matière de taille, de hauteur et d’emplacement de l’écran. Les communes ont par ailleurs la possibilité de préciser au niveau local ce règlement pour le rende plus restrictif. En matière de contenu publicitaire, celui-ci doit également être conforme aux règles sur la protection de la jeunesse, la santé publique et la sécurité routière. De plus, il est interdit de diffuser des messages imitant celle de concurrentes ou qui dénigre ouvertement une autre société ou ses produits. Ceci étant protégé par la réglementation sur la publicité mensongère et la concurrence déloyale. Enfin, l’utilisation sans autorisation d’œuvre ou de contenu d’une marque tierce est également réprimandée. Ceci est défini par les notions de propriété intellectuelle et de contrefaçons. La TAXE LOcale sur la publicité extérieure ou TLPE La taxe locale sur la publicité extérieure est quant à elle définie par les communes qui choisissent de l’appliquer ou non. Ce sont elles également qui définissent la grille tarifaire appliquée. Dans certains cas, ce sont les établissements publics de coopération intercommunale ou EPCI qui peuvent la définir. Cette taxe applique aux supports publicitaires, mais également aux éléments d’enseigne. C’est-à-dire tous les supports de communication extérieurs qui sont visibles depuis la voie publique. Ceci s’applique à la fois aux solutions montée et scellée au sol que celle apposée sur un support déjà existant. Comme pour la réglementation, les éléments sont divisés en trois catégories, la publicité, l’enseigne et le pré-enseigne. La publicité concerne tous les supports destinés à attirer les regards de manière globale. L’enseigne précise qu’il s’agit de toute inscription relative à une activité qui s’exerce sur le terrain ou elle se situe. La pré-enseigne désignée des éléments d’enseigne dissociés de son emplacement comme de la signalisation pour indiquer la proximité du bâtiment ou s’exerce l’activité. Tous ces éléments entrent dans le cadre du calcul de la TLPE. Tarification de la TLPE La TLPE se tarifie en m²/an et prend en compte les faces. On mesure cette surface en additionnant la superficie de tous les éléments d’enseigne, de pré enseigne et de publicité. Comme pour certains impôts, elle s’applique par déclaration de cette surface auprès des communes. Celles-ci peuvent décider de vérifier la véracité de la déclaration ou non. Sur des installations éphémères, la TLPE elle est alors calculée au prorata au mois et doit être déclarée dans les deux mois après son retrait. La tarification au mètre carré se base sur le nombre d’habitants présents dans la commune et la nature du support. L’État fixe un tarif maximal et la commune peuvent proposer un tarif moins élevé. Par exemple : pour un écran publicitaire dans une commune de moins de 50 000 habitants, pour une superficie totale inférieure à 50 m², le tarif appliqué au m² pour l’écran est à maxima de 46,20€ à l’année. La taxe est à déclaré par l’exploitant du support publicitaire et/ou de l’enseigne. Donc selon le cas, soit le commerçant lui-même, soit l’afficheur. Les cas d’exonération : les écrans publicitaires en vitrine Dans plusieurs cas, l’affichage extérieur peut être exonéré de la taxe locale sur la publicité extérieure. Notamment tout ce qui concerne la communication sur des spectacles à venir ou la diffusion d’info locale. C’est également le cas du partage d’information à un but non commercial.Cependant, le cas d’exonération plus intéressant pour les commerçants est celui de la communication en vitrine. En effet, la réglementation stipule clairement que : La publicité et/ou l’enseigne située à l’intérieur du magasin, derrière la baie vitrée et les vitrines commerciales visibles depuis la voie publique ne sont pas soumis à la TLPE. Guide de la taxe locale sur la publicité extérieure En effet, une vitrine du magasin ne se situe pas sur la voie publique, mais bien dans du domaine privé. Chaque commerçant est libre d’utiliser sa vitrine comme il l’entend au service de son activité. Dans les limites du respect d’autrui et sans porter préjudice à toute personne morale ou physique. C’est pourquoi on observe de plus en pus de boutique ayant pignon sur rue avoir recours à l’écran en vitrine. Il suffit de se promener sur les Champs-Élysées pour s’en rendre compte. D’autant plus qu’un écran en vitrine n’est pas soumis non plus au même règle de l’urbanisme. De manière générale, un écran LED en vitrine présente les mêmes avantages qu’un écran publicitaire. Il est visible de loin et permet de diffuser plusieurs messages. Il possède également une haute luminosité pour être visible en plein soleil. Le petit plus est qu’il peut également être transparent pour ne pas obstruer totalement la vitrine. Sa seule limite reste la taille puisqu’il devra forcément s’adapter à celle de la vitrine. La communication extérieure malgré un outils très intéressant Lorsqu’on souhaite communiquer à l’extérieur que ce soit sur écran géant ou non, on peut donc être soumis à la TLPE. Cependant comme son nom l’indique celle-ci s’applique au niveau local. Contrairement à la réglementation sur la publicité extérieure qui est d’abord nationale puis locale. Il est donc important de se renseigner au préalable en mairie sur l’existence ou non de TLPE et les modalités de tarification. Pour éviter la TLPE, l’écran en vitrine reste une solution très intéressante quand celle-ci est possible. Elle permet de communiquer librement et d’être vu de loin sans être soumis aux taxes. Malgré la TLPE, l’écran publicitaire reste un outil intéressant. Il permet notamment aux afficheurs de faire des bénéfices grâce à la commercialisation d’espace. Au-delà de ça, ils boostent la visibilité des commerçants avec un impact notable sur leur chiffre d’affaires. Chez Winlight, expert français des écrans géants LED depuis plus de 20 ans, nous pouvons vous conseiller pour vos projets d’écran publicitaire extérieur ou en vitrine. De nombreuses solutions existent. N’hésitez pas à nous contacter. Sources : Guide de la taxe locale sur la publicité extérieure / guide de la réglementation sur la publicité extérieure

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Écran géant LED : quel impact sur sa facture d’énergie ?

Vous hésitez à acheter un écran géant LED et vous demandez quel impact celui-ci risque d’avoir sur votre facture d’énergie ? Pas d’inquiétude à ce sujet, la LED est l’un des systèmes les moins énergivores du marché. On vous explique tout pour faire des économies d’énergie dans cet article. Quel abonnement à l’électricité avez-vous souscrit : Eni, Engie, EDF, Total Direct Énergie… ? Avant de vous questionner sur la consommation de vos différents équipements, assurez-vous que votre abonnement à l’électricité est bien le plus économique pour vous. En effet, vous l’ignorez peut-être, mais depuis l’ouverture du marché de l’énergie à la concurrence en 2007, une trentaine de fournisseurs alternatifs ont vu le jour. Chacun décide de ses propres tarifs ; si vous ne vous êtes jamais penché sur la question, il est donc fort possible que l’offre que vous avez souscrite ne soit pas (ou plus) la plus avantageuse pour vous. Bonne nouvelle cependant : changer de fournisseur est facile et gratuit, quel que soit votre fournisseur. Il vous suffit de souscrire l’abonnement à l’électricité de votre choix, et votre nouveau fournisseur – Eni, Engie, Planète OUI… – se chargera de toutes les démarches de résiliation de votre précédent contrat. Utilisez un comparateur d’abonnements à l’énergie pour faire le meilleur choix Pour mieux vous y retrouver, le plus simple est d’utiliser un comparateur d’énergie en ligne comme celui-ci. Agrégeant toutes les offres existantes (mises à jour en temps réel), il vous permettra de savoir en quelques clics quelles sont les offres les plus avantageuses pour votre profil de consommation. Faites cependant bien attention et utilisez uniquement des comparateurs indépendants : les outils proposés par les fournisseurs eux-mêmes sont rarement impartiaux. N’hésitez pas à lire également les articles des associations de consommateurs afin de vous faire une idée précise du fournisseur chez qui vous envisagez de souscrire. Quelle différence de consommation entre un écran LED, OLED, LCD et plasma ? Comme évoqué dans notre article sur les différents type d’écrans, il ne faut pas confondre écran géant LED et moniteur LED ou téléviseur LED. Les téléviseurs LED appartiennent à la catégorie des écrans LCD. Selon cet article, voici la consommation annuelle moyenne de chacune des catégories de téléviseurs (pour trois heures d’utilisation par jour) : écran Consommation annuelle Téléviseur OLED 39,6 kWh Moniteur LED 59,40 kWh LCD “classique” 99 kWh Plasma 247,50 kWh Vous le constatez donc : les technologie LED et OLED consomment largement moins que les écrans LCD “classiques” et plasma. Ils disposent également d’une qualité et d’une netteté d’image qui dépassent de loin les technologies précédentes. Cependant pour l’écran géant LED, le format est démultiplier. De même Ils sont utilisés en moyenne en 14 h et 18 h par jours. De ce fait leur consommation annuel est difficilement comparable à celle d’un téléviseur. Pour un écran publicitaire on l’évaluait en moyenne à 5256 kWh en 2016. Mais, quitte à vous questionner sur la consommation électrique de vos écrans, faites attention à bien adopter les éco-gestes de base (éteignez vos ordinateurs plutôt que de les laisser en veille, débranchez vos appareils inutilisés…) et veillez à la consommation de vos autres outils électroniques. LEs autres éléments pour réduire sa consommation d’électricité Comme dans son quotidien, il est important en entreprise de s’équiper de matériel électrique relativement récents car ceux-ci consomment moins. De plus, ils sont souvent munis de fonction “ECO” afin de réduire la consommation d’énergie. Enfin, jetez un œil à l’option “heures pleines – heures creuses” des offres d’électricité : elle n’est pas avantageuse pour tout le monde, car le prix du kWh en heures pleines est supérieur au prix du kWh en tarification de Base. Elle ne présente un intérêt que si la majeur partie de votre consommation d’énergie à lieux sur le période dites creuses. Alors cela peut vite vous revenir beaucoup moins cher ! Fort de 20 ans d’expérience dans l’écran géant LED et ayant travailler avec des professionnels de différents milieux, nous pouvons vous conseiller afin que votre investissement dans l’affichage dynamique ne deviennent pas un gouffre énergétique. Contactez-nous ! Article réalisé en collaboration avec Papernest, le partenaire de vos déménagements.

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Qu’attendre des magasins de demain

Depuis des années maintenant, l’arrivée et le développement des solutions e-commerce ont obligé les magasins physiques à s’adapter. Nos modes de consommation, ne cessent d’évoluer. La crise sanitaire que nous venons de traverser est elle aussi venue bouleverser nos habitudes. Beaucoup redoutent que le commerce en ligne annonce la fin de nos commerçants, pourtant, c’est loin d’être le cas en réalité. Certes, les achats en ligne ont pris une place importante dans le secteur de l’habillement, du voyage et de la culture. Pourtant, l’étude « Building the Connected Store : A Retail Playbook » réalisé par Ruckus du groupe Arris a analysé le rapport des consommateurs avec les magasins physiques sur 5000 individus en France au Royaume-Uni et en Allemagne. Elle montre par ailleurs que les achats en magasin sont loin d’être révolus. Cependant, ils doivent évoluer pour intégrer la dimension numérique et de protection des usagers. L’importance de l’expérience d’achat en magasin D’après l’étude, les consommateurs sont toujours attachés au magasin. En effet, 36% d’entre eux considère l’expérience en magasin plus intéressante qu’en ligne, 27% équivalente, contre 21% comme moins intéressante. Cependant, cette tendance tend à s’inverser avec les millennials. En effet chez les 18-24 ans, ils sont 28% à préférer l’expérience en ligne à celle en magasin. Ceci est d’autant plus vrai avec les nouvelles plateformes d’achat principalement mobile comme « Wish » ou « Vinted ». Résultat qui peut sembler logique face à une génération qui a grandi avec les outils digitaux. Les raisons de cet attachement au point de vente sont multiples. En effet, les clients gardent une préférence pour la dimension physique de l’achat. Notamment pour la possibilité de voir le produit (éventuellement le toucher) pour 38%, et de pouvoir interagir facilement avec le vendeur. On observe également une augmentation de la part des clients, 30%, qui recherchent, s’informent d’abord en ligne sur des produits avant d’aller les acheter en magasin. Ce chiffre est d’autant plus important avec un public jeune, 42% pour les 18-24 ans et 35% chez 25-34 ans.On constate donc que les consommateurs restent, en générale, attachés à la dimension physique de l’achat et aux avantages qui lui sont inhérents. Cependant, l’arrivée de la génération Y et des millennials tend à changer les codes. Ce public, jeune, a grandi avec les outils numériques et attiré par les atouts du digital. Le rôle des technologies dans l’expérience client Face à cette évolution des modes de consommation, on observe donc une digitalisation des points de ventes. En effet, les consommateurs cherchent à bénéficier de plus de services annexes grâce au numérique. On observe donc que chaque outil numérique intégré à un magasin attire l’intérêt des clients, surtout des plus jeunes.37% des interrogés sont d’ailleurs intéressés par la possibilité de pouvoir avoir accès en temps réel à l’état des stocks avec la possibilité de commander des articles. D’autres solutions pour améliorer les lieux de vente sont également ressorties comme le paiement sans contact grâce au téléphone, les prix électroniques, les miroirs interactifs, des notifications mobiles sur des bons plans ou encore l’usage d’écran sur le lieu de vente. Ainsi pour faire face au web, le domaine du retail doit investir dans des solutions digitales pour conserver l’attrait des consommateurs et des générations futures. Le but n’est pas de contrer la montée du digital, mais de le faire venir en magasin pour offrir une expérience de consommation plus complète à la clientèle. Anticiper le magasin de demain et des années à venir Le concept de magasin connecté n’est plus de l’ordre de la science-fiction, mais bien la réalité. Les écrans en magasins et les smartphones des clients servent désormais d’interface entre la boutique et le e-commerce. Ainsi les magasins de demain se rapprocheront de véritable showroom. Ils auront une fonction de mise en avant d’une partie de l’offre produit et offriront la possibilité d’essayer. Le digital quant à lui accompagnera l’acte d’achat et de paiement. Le personnel quant à lui sera présent avec un rôle de conseiller. Afin de proposer ainsi une expérience complète au client. On en devine d’ailleurs les prémices dans les Amazon stores au Etats-Unis ou certains concepts stores de Nike. Ainsi, le volume de produit dans l’espace de vente sera moindre pour laisser plus de place aux clients. Les professionnels du retail doivent donc se préparer à ce changement de mode de consommation. Les clients veulent pouvoir retrouver en magasin le même dynamisme, la même réactivité qu’en ligne. De plus, une étude menée lors de la Paris Retail Week de 2017 a montré que les consommateurs désirent que les boutiques ne soient plus uniquement « juste un lieu ou faire des achats », mais aussi un lieu où passer du temps. Faire du shopping est devenu un loisir, plus uniquement un acte de consommation. Investir dans les outils digitaux, c’est donc anticiper et sécuriser la situation de demain et à long terme. Une consommation en magasin en plein évolution Avec le développement du commerce en ligne qui touche de plus en plus de secteurs, les magasins doivent s’adapter. Les nouvelles applications de fast shopping tel que Wish et de vente entre particulier comme Vinted occupent une part de marché de plus en plus importante. L’acte d’achat en ligne est devenu un loisir récurrent surtout pour les millennials. Pour autant, les consommateurs restent attachés au lieu de vente et trouvent l’expérience en magasin généralement plus intéressante. Ceci s’explique par la dimension physique de l’acte d’achat qui nous ancre plus dans le réel et le concret. Les gérants de commerces doivent donc être capables d’adapter leur boutique aux nouvelles tendances de consommation et à la place indéniable que prendre le digital dans notre quotidien. Une place qui a été décuplée avec la crise sanitaire que nous venons traverser.L’affichage dynamique et le digital media permettent d’amener cette dimension numérique et d’interactivité. L’affichage sur écran permet de faire un premier pas vers la digitalisation, sans métamorphoser complètement un commerce. Nous pouvons vous proposer des solutions pour faire évoluer votre enseigne issue de notre gamme WINLIGHT SHOP pour vous aider à faire un pas vers le magasin de demain. Contactez-nous ! Sources : Etude « Building the connected store : a Retail Playbook »

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Ce qu’il faut retenir de la réglementation sur la publicité extérieure pour les écrans

article sur réglementation publicité extérieur et les écrans

En France, le recours aux écrans géants LED extérieurs en milieux urbains est fortement réglementé. L’objectif, assurer la sécurité des usagers de la voie publique et limiter la pollution visuelle et lumineuse. Cette réglementation est plus stricte que dans d’autres pays, y compris parmi nos voisins européens. C’est pourquoi on observe à l’étranger un recours parfois plus massif aux écrans extérieur, comme en Asie, aux États-Unis ou même aux Pays-Bas. Des pratiques qui ne seraient pas possibles en France à l’instar des camions vidéo sur la voie publique qu’on peut voir au Japon, ou d’écrans publicitaires très grands formats. C’est pourquoi nous avons fréquemment affaire à des projets très intéressants, mais qu’on refuse à cause de la réglementation. On fait donc le point sur les contraintes réglementaire face auxquelles les projets sont le plus souvent confrontés. Préambule concernant la réglementation sur la publicité extérieure : « Sont concernés tous les supports extérieurs (panneaux d’affichage par exemple), lumineux ou non, pouvant contenir une publicité (inscription, forme ou image), destinée à informer le public ou à attirer son attention et visibles d’une voie publique ou privée, ouverte à la circulation publique. » service-public-pro.fr Ce que dit La réglementation sur les enseignes et la publicité extérieure L’installation d’un écran lumineux pour la publicité ne peut pas se faire n’importe où. Elle doit se faire en agglomération de plus de 10 000 habitants. Hors agglomération, l’écran doit se situer à proximité d’une gare, d’un aéroport d’un centre commercial ou d’une enceinte sportive de plus de 15000 places. Pour l’installation d’un panneau publicitaire LED Dans le cadre d’un écran led publicitaire destiné à la diffusion de plusieurs annonceurs avec achat d’espace. l’écran peut être installé uniquement dans les agglomérations de plus de 10 000 habitants. Il a une surface limitée à 8 m² et ne peut être placé au-delà de 6 m² du sol. Dans le cas particulier d’aéroport dépassant les 3 millions de passagers annuels, cette surface peut s’étendre jusqu’à 50 m². De même, la hauteur de pose peut alors atteindre 10 m par rapport au sol. Pour une installation en enseigne et pré-enseigne Lors d’utilisations des écrans géants à des fins d’enseigne ou de pré-enseigne, alors la réglementation diffère. C’est-à-dire pour la diffusion uniquement des informations des commerces présente dans le bâtiment associé. Pour une installation d’un écran en enseigne, il ne peut couvrir plus de 15 % de la façade. Il peut faire 25 % de la surface si elle fait moins de 50 m². Par exemple pour une surface de 40 m² l’écran enseigne ne pourra dépasser une surface de 10 m². Dans le cadre d’une enseigne fixée au sol, elle ne peut dépasser 6 m². Elle peut atteindre 12 m² dans les agglomérations de plus de 10 000 habitants. Elle doit également se trouver à au moins 10 m de la baie d’un immeuble . À noter que : depuis juillet 2018, tous types d’enseignes lumineuses doit être éteints entre 1h et 6h du matin pour les commerces d’activité diurne. Écran publicitaire sur véhicule terrestre Il est courant de voir les véhicules, notamment urbains être utilisés comme supports publicitaires. Certains sont même des véhicules uniquement prévus à cet effet. De ce fait, de plus en plus de propriétaires de ces véhicules, souhaiteraient passer aux écrans numériques, mais la réglementation est stricte à ce sujet. En effet, il est interdit à un véhicule d’afficher du contenu dynamique alors qu’il est en déplacement. Cependant, cela reste autorisé lorsqu’il est en stationnement. Le règlement local et les mairies ont le dernier mot. Il est important de préciser, que les règles énoncées précédemment concernent la réglementation nationale sur la publicité extérieure. Cependant, les collectivités peuvent aussi mettre en place une réglementation locale sur la publicité. Celle-ci sera alors, forcément plus restrictive afin de préserver le cadre de vie. C’est le cas par exemple dans des secteurs historiques afin de préserver l’intégrité culturelle de cet environnement.De plus, même en l’absence d’un règlement local de la publicité, le projet doit être validé en mairie au préalable. Ainsi on évite des demandes de suppression suite à la prise de mesures consécutives à l’installation de l’écran. Le cas particulier des écrans en vitrine Les écrans en vitrine peuvent être une solution permettant de contourner les contraintes réglementaires. En effet, ils permettent de communiquer vers l’extérieur et d’être visible depuis la voirie tout en restant des dispositifs intérieurs. De par leur emplacement, ils sortent donc du cadre de la réglementation sur les enseignes et la publicité extérieure. De plus, l’affichage est alors exonéré de taxe locale tout en permettant de communiquer librement à l’écran.Pour autant, ce n’est pas toujours la solution idéale. En effet, l’écran reste alors limité à la dimension et l’emplacement de la vitrine. Quand on lit ces prérogatives, on comprend mieux pourquoi il est rare de voir en France des installations d’écrans géants extravagantes comme on peut le voir à l’étranger. Les normes ont ainsi forcé la standardisation des écrans publicitaires à 6 ou 8 m². Bien que limitées, ces solutions n’en demeurent, pour autant, pas moins efficaces. Elles permettent de garantir malgré tout une grande visibilité des messages affichés. Si vous avez un projet en tête, ou s’il vous reste des questions concernant les possibilités de réalisation, n’hésitez pas à contacter nos experts. Ils pourront vous renseigner, et vous aider dans vos démarches auprès des collectivités. Sources : visuel : Digital Signage Today & NDS (whiteparper) / Designed by Freepik / Informations : La réglementation sur les enseignes et publicités extérieures (TLPE)

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