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Les particularités d’un écran publicitaire

L’affichage dynamique publicitaire est un secteur en pleine croissance et profitable depuis plusieurs années. Bien que fortement impacté par la crise sanitaire et les confinements, l’attrait pour ces solutions repart à la hausse dans une optique de relance économique par les entreprises. En effet, un écran publicitaire présente une rentabilité intéressante tant pour le propriétaire de l’écran que pour les annonceurs. Se lancer sur le marché des panneaux LED publicitaires présente donc un certain intérêt. Se pose alors la question du comment. Au-delà de l’aspect technique et tarifaire se lancer dans la régie publicitaire présente quelques particularités. Il est important d’ailleurs de connaître les spécificités des écrans publicitaires pour réussir son projet. Mis à jour le 02/09/2021 Qu’est ce qui défini une panneau LED publicitaire Tout d’abord, il ne faut pas confondre affichage dynamique publicitaire et publicité numérique. Ce dernier désigne généralement la publicité en ligne. L’affichage dynamique publicitaire se réfère quant à lui aux panneaux LED publicitaire, mais également à l’affichage digital sur le millier urbain. Par définition : un panneau LED publicitaire, c’est un écran géant destiné à la diffusion de plusieurs annonceurs. Un écran publicitaire est donc un outil de communication. Il permet l’affichage de manière dynamique de messages sous différents formats issus de différents annonceurs. L’affichage de ces annonces repose sur un contrat de diffusion contre une rémunération. Cet outil complète les autres solutions de communication et d’information, tel l’affichage publicitaire standard, les prospectus, la publicité télévisuelle, etc. Pour résumer, on parle donc de panneau LED publicitaire quand un écran géant est utilisé pour afficher des messages commerciaux issus de plusieurs annonceurs avec une contrepartie financière. Quelles sont les règles pour la gestion d’un écran publicitaire Il existe ainsi différentes situations d’affichage publicitaire dynamique avec une réglementation plus ou moins stricte. Cela dépendra notamment du contexte d’installation de cet écran publicitaire. Sans être exhaustif, un certain nombre d’éléments importants sont donc à prendre en compte que ce soit en intérieur ou en extérieur. Si vous souhaitez aller, nous avons réalisé par ailleurs, un article entièrement dédié à la réglementation de la publicité extérieure. – En extérieur Toute solution de communication dynamique en extérieur est soumise à la réglementation nationale. Cela est valable tant pour les écrans LED que pour l’enseigne. Ces règles sont d’ailleurs plus strictes pour l’affichage dynamique à des fins de sécurité vis à vis des usagers de la voie publique. Toutes installations d’un panneau publicitaire doit au préalable avoir fait l’objet d’un accord avec la mairie. De plus, pour installer un panneau LED publicitaire, il est impératif se trouver dans une agglomération de plus de10 000 habitants. Enfin, l’écran géant LED ne doit pas excéder 8m² et ne peut être installé sur un mât à plus de 6m du sol. Il n’est donc pas possible de voir des écrans publicitaires au format 4/3. Par ailleurs, ces règles de base peuvent également être complétées par des réglementations locales. Celles-ci, peuvent aller jusqu’à l’interdiction des écrans publicitaires dans certaines zones ou partout dans la commune. – En intérieur Lorsqu’on parle de panneau LED publicitaire, on pense rarement aux installations intérieures. Pour autant, c’est un usage fréquent dans les lieux de passage important comme les gares, les aéroports ou encore dans les centres d’exposition. La publicité sur écran en intérieur est moins réglementée notamment, car les risques liés à la diffusion de contenu dynamique sont moindres. Elle peut ainsi prendre toutes les tailles et toutes les formes nécessaires afin de garantir une visibilité maximale et pérenne dans le temps. Cela est également valable pour les écrans en vitrine de magasin. Ainsi, tout propriétaire d’un écran numérique avec une visibilité suffisante peut décider de l’exploiter à des fins de publicité, en affichant non seulement sa communication, mais également celle d’autres professionnels. Quelles sont les conditions pour utiliser écran publicitaire ? Contrairement aux idées reçues, la publicité sur écran géant est accessible à tous ceux qui le souhaitent. Cela est valable tant pour devenir annonceur que pour devenir gérant d’un écran. En tant qu’annonceur, ceci se résume simplement à l’achat d’un espace de communication auprès d’un propriétaire d’écran ou une régie publicitaire. En tant que gestionnaire, cela repose d’abord sur l’acquisition d’un panneau LED publicitaire. Cependant, ceci n’est pas suffisant il faut également que l’emplacement de l’écran possède une visibilité suffisante pour attirer des annonceurs. Au-delà de ça, tout le monde peut choisir d’investir dans un écran publicitaire. Par ailleurs, il faut choisir un écran géant LED adapté à l’utilisation publicitaire, surtout en extérieur. De plus, comme évoqué précédemment, il faut s’assurer qu’il respecte les points de réglementations liés à la publicité. Ensuite, l’activité repose sur la commercialisation d’espaces de communication sur écran numérique par le biais de contrats de diffusion de plus ou moins longues durées. L’écran géant publicitaire devient donc une source d’entrée d’argent supplémentaire pour une entreprise ou un complément d’activité pour un professionnel. C’est un investissement qui peut vite se révéler d’une rentabilité intéressante. En général, on estime qu’à partir du troisième annonceur l’écran génère des bénéfices. La vente d’espace de communication permet de compenser l’investissement. Un panneau LEd publicitaire, un écran Géant LED particulier a haute rentabilité Un écran publicitaire techniquement, c’est un écran LED performant et résistant. Les différences résideront dans son utilisation et dans le pilotage. Tout d’abord ce qui définit l’écran publicitaire, c’est donc sa fonction d’affichage de différents annonceurs. Ensuite, ces écrans proposent un pilotage qui permet la programmation à distance plusieurs spots. Enfin, ils sont soumis à une réglementation particulière. Si vous avez des questions concernant ces points de règlement ou si pour un projet n’hésitez pas à nous contacter. Nous vous répondrons avec précision et vous aiderons dans vos démarches. Par ailleurs vous trouverez également d’autre information sur la régie publicitaire sur écran géant LED dans notre solution WINLIGHT MEDIAS. Pour aller plus loins: Réglementation sur la publicité extérieureSources : Visuels : Banner PSD créé par freepik – fr.freepik.com /

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Histoire de l’affichage dynamique : du système mécanique au numérique

Les écrans publicitaires et l’affichage dynamique font désormais parti de notre quotidien et plus encore dans les grandes villes. L’utilisation de ces outils s’est en effet accélérée ces dernières années. Surtout, elle s’est diversifiée. Ecran grant LED, moniteur LCD, tablette tactiles, totems ce sont autant d’outil qui aujourd’hui servent à la communication des professionnels. Pour autant l’affichage dynamique ne date pas d’hier. C’est en effet, le résultat de près d’un siècle de développement. Mis à jours le 12/05/2021 Développement de l’affichage dynamique mécanique L’origine de l’affichage dynamique remonte bien avant le numérique et les écrans. Les premières traces d’affichage dynamique remontent dans les années 20 à Time Square. À l’époque, on utilisait des plaques mobiles habillées d’ampoules pour annoncer les dernières nouvelles aux passants. Ceci près d’un demi-siècle avant que Time Square devienne le lieu de référence de l’affichage dynamique sur écran géant LED. En réalité le développement de l’affichage dynamique est étroitement lié à celui de l’enseigne. Dés lors que celle-ci devenait plus moderne, il est devenu nécessaire de trouver des solutions pour mieux se démarquer et attirer les clients. Apparition des panneaux textuels animés Quelques années plus tard la programmation mécanique a permis un nouveau bon en avant des solutions d’affichage. Dans les années quarante, ce sont les systèmes « girouettes à pastille » font leur apparition. Ce sont des panneaux animé à l’aide des petits disques pivotant aux faces bicolores qui permettent de recréer des lettre ou des chiffres. Ils deviennent alors courant dans les transports pour annoncer les horaires et la destination. Ces systèmes sont encore visibles et utilisés aujourd’hui notamment dans le domaine du sport sur les tableaux de scores et chronométrages. Cependant ils se font de plus en plus rare et tendent à être remplacé par du numérique. L’affichage dynamique a ensuite continué à évoluer en empruntant les avancés d’autre domaines , comme le cinéma, l’éclairage ou encore la signalisation. On intègre alors on des moteurs ou pour la première la variation de lumière pour animer les messages. On retrouve par exemple le système « split-flaps », évolution plus complexe des girouettes à pastille et utilisé dans les afficheurs de gares (image 1 ci-dessous). Puis les enseignes à ampoules clignotantes (évolution des enseignes lumineuses) qui attirent plus le regard et permet de mettre en lumière ou non tel ou tel message. Cette solution est encore très utilisée de nos jours comme pour les attractions de fêtes foraines ou les stands par exemple. Enfin cette période marque la naissance des fameux panneaux Trivision permettant l’alternance de messages statiques. Développement de nouveaux formats mécaniques Dans les année 60, une entreprise du nom de Walt Disney Engineering, donnent un nouvel élan à l’animation mécanique, grâce à la création d’audio-animatronics. Ils intègrent ainsi une dimension sonore aux animatronics. Grâce à ces outils l’affichage dynamique devient alors trois dimensions avec l’utilisation d’élément robotisés. Pourtant, dans les années 80 l’approche mécanique de l’affichage dynamique tend à disparaître pour de nouvelles solutions. Le sprint vers le grand format se développe et les prémices de la révolution numériques se font ressentir. Pourtant, dans les années 80 malgré ces les nombreux progrès observé l’approche mécanique de l’affichage dynamique tend à disparaître. En effet, de nouvelles solutions voient le jour empruntée encore au monde du cinéma et de la télévision. C’est l’apparition des écrans dans l’affichage dynamique. Ces nouveaux outils d’affichage vont avoir un très grand pouvoir d’attraction et se développer sur toutes les formes jusqu’à se retrouver dans notre poche. Boosté par la révolution numérique, le sprint des écrans et du grand format est lancé. Emergence des écrans, du cathodique aux solutions LED En parallèle de cette évolution mécanique de l’affichage dynamique, on assiste également à la naissance et au développement des écrans. En effet, le « cinématographe » des frères Lumières permettait la projection d’images animée dés 1895. C’est à cette même époque, qu’est inventé le premier écran cathodique permettant la diffusion d’image. Plus tard dans les années 20 ce système sera proposé grand public, accompagné de la diffusion de la première émission de télévision. Ce système va ensuite se développer et être utilisé pendant encore des années. On le retrouvera jusque dans les années 2000 en tant qu’écrans d’ordinateurs. En 1964, l’invention de l’écran plasma marque un tournant dans le développement de l’écran. En effet, cette technologie amène la notion de pixels, un gain de contraste, mais surtout une révolution en termes de dimension. L’écran peut ainsi être bien plus fin (quelques centimètres) et sur une plus grande surface, mais il est très onéreux. À la même époque, est inventé en parallèle l’écran à cristaux liquides ou LCD. Aujourd’hui la technologie la plus répandue autour de nous. Ce système, qui ne produit pas de lumière mais l’a réfléchi, va se développer étant plus abordable. C’est, par ailleurs, dans les années 80 que ce système accèdera à l’affichage couleur. Ces trois types d’écrans vont continuer à coexister plusieurs années. Chacun présentant ses avantages et inconvénients comme évoqué dans notre article sur les différents types d’écrans. Les année 90 vont voir aussi l’émergence des premières technologie LED. Les écrans LED vont quelques années plus tard envahir le marché. Ce qui entraînera la fin du recours au cathodique et celle du plasma à une utilisation de niche. Le LCD, en intégrant le LED et avec le développement des technologies OLED, AMOLED puis QLED restera quant à lui une des solutions les plus usitées. Le passage à l’affichage dynamique numérique Avec l’avènement de ces outils l’industrie de la signalétique passe également à l’ère du numérique. Cela des milieu 1900 où l’on commence d’abord retrouver des écrans de télévision posés dans des vitrines, diffusant des cassettes promotionnelles. En effet les écrans ne permettent plus seulement d’animer du texte mais de diffuer de la vidéo. Avec l’entrée dans les années 2000, le recours à l’affichage dynamique s’accélère d’autant plus. L’écran et présent dans le quotidien de tous les individus, tout comme la publicité. Les écrans géants LED s’imposent de plus en plus dans les grands espaces tels que les gares ou les places boursières. Les technologies se perfectionnent également, afin de

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Qu’est que le PITCH d’un écran géant LED

Article qu'est ce que le pitch d'un écran géant

Le Pitch d’un écran géant LED est un argument souvent avancé par les revendeurs d’écran comme garant de qualité. Or, le pitch est juste une caractéristique technique parmi tant d’autres qui vont définir un écran. Alors, qu’est-ce que le pitch d’un écran géant. Rien à voir avec le résumé synthétique d’un récit ou avec la petite brioche fourrée. Le Pitch reste une des caractéristiques majeures d’un écran géant LED. En effet, il va dépendre et influencer d’autres facteurs. Comprendre la notion de Pitch, c’est aussi expliquer celle de la qualité visuelle d’un écran LED. Cela permet également d’expliquer et de moduler le coût d’un écran géant en fonction de l’usage prévu. 1. Définition2. Le rapport entre le pitch, qualité d’image et distance de visibilité3. L’impact du pixel pitch sur le coût d’un écran LED4. Comment cela se traduit en pratiqueConclusion. Ce qu’il faut retenir du pitch d’un écran géant LED Mis à jour le 17/02/2021 Définition Dans un premier temps, il est important de ne pas confondre Pitch et Pixel. Le pixel représente chaque point lumineux d’une image à l’écran. Dans les cas les plus fréquents sur un écran LED chaque Pixel est représenté par une LED. Le pitch d’un écran géant correspond à la distance entre le centre de chaque pixel. Concrètement la distance qui sépare le centre entre deux LED verticalement et horizontalement. On l’appelle également, pixel pitch, pitch réel ou pitch physique. On l’exprime de manière générale en millimètres. Cette donnée est symbolisée par un P suivi d’un chiffre, par exemple P6 pour un pitch de 6mm. Ce pitch va ainsi définir la densité le LED au mettre carré. On le trouve facilement dans les détails techniques d’un écran numérique à LED, car cette donnée est primordiale. Le rapport entre le pitch, qualité d’image et distance de visibilité. Comme évoqué précédemment, le Pitch est en corrélation directe avec la densité de pixel. C’est pourquoi il impacte sur la qualité d’image. En effet plus les pixels seront espacés plus l’espace « vide » entre chacun d’entre eux sera grand et visible. L’image nous paraîtra alors « pixelisée ». Donc plus le pitch sera petit/fin, plus le rendu visuel sera net. Cependant, il est important de préciser qu’un pitch fin n’est pas adapté à toutes les situations. En effet, un certain pitch sera intéressant que s’il est déterminé en fonction de la distance de visibilité. En effet, la valeur du pitch va permettre de connaître la distance optimale de lecture et vice-versa. Le pitch permet ainsi de définir la distance minimale de lecture. Par contre, il n’impacte pas la distance maximale de lecture, qui elle est dépendante de la taille de l’écran. Ainsi, pour déterminer la distance minimale pour voir une image nette sur l’écran, on convertit ainsi la taille du pitch en mètres. De ce fait un écran de pitch 6, dit « P6 » avec une distance de 6 mm entre chaque LED sera vu nettement à partir de 6 m de distance. De même pour un écran de pitch 1,9 mm une distance de 2 m sera alors suffisante. C’est ainsi qu’on peut déterminer le pitch d’un écran selon la distance de visibilité. C’est pourquoi il n’est pas toujours nécessaire de mettre un pitch très fin quand la distance de lecture est importante. D’autant plus que la densité de LED va voir un impact direct sur le prix d’achat de l’écran. L’impact du pixel pitch sur le coût d’un écran LED Comme nous venons de le voir, le Pitch détermine la densité de led au mètre carré. En effet, plus il y a d’espace entre les LED, moins il en faudra pour couvrir une surface, et inversement. Or, la LED est l’élément central du fonctionnement d’un écran géant. Donc plus le nombre de led utilisé pour une surface donnée est important plus le coup sera élevé. Cela est d’autant plus vrai que les LED ne sont pas le seul composant impact épar la finesse du pitch. Autrement dit plus le pitch est fin, plus il y a de LED au mètre carré, et donc plus l’écran est cher, à surface égale. En effet le prix au mètre carré croit de manière exponentielle avec la diminution du pitch. Le pitch doit donc non seulement être pris en compte pour la qualité d’image, mais aussi en fonction du budget alloué. Un écran publicitaire de 6 m² en P4 aura certes une meilleure résolution, mais quel est l’intérêt s’il n’est jamais vu à moins de 10 mètres. Par contre le prix entre un écran géant LED P4 et P6 voir P10 sera drastiquement différent. Attention : le pitch n’est pas le seul facteur déterminant du prix d’un écran. Il faut prendre également en compte également sa taille, la qualité des autres composants et les structures notamment. Comment cela se traduit en pratique Certains vendeurs d’écrans vont donc rapidement mettre en avant la finesse de pitch comme garant de qualité d’image. Cependant, la question à se poser est est-ce vraiment ce dont vous avez besoin. Il faut mettre dans la balance plusieurs éléments pour choisir le pitch adapté : la distance de visionnage, la qualité d’image et le budget. Cependant, il n’est pas toujours évident de définir la distance minimale de visibilité, surtout face à un trafic mixte, piéton et automobiliste. Il faut dans ce cas bien définir sa cible principale. Si on veut principalement toucher les automobilistes, on privilégiera un écran géant LED avec un pitch plus large. A contrario si on cherche à toucher une cible de proximité la taille de l’écran sera moins importante, mais la résolution oui. Il existe, dans certains cas, une solution permettant de réduire visuellement le pitch.. Ceci fonctionne grâce à un traitement informatique dans le pilotage des LED dans le cas de pixel par groupement de LED (versus LED SMD). On parle alors de pitch virtuel. C’est une solution permettant d’améliorer la qualité d’image d’un écran quand la réduction du pitch réel n’est pas possible. Cependant, elle ne convient pas à toutes les situations. Ces nuances permettent également de faire la différence entre des experts de l’écran géant LED, prêts à vous conseiller la meilleure solution et des revendeurs d’écrans qui veulent placer leur produit.

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Comment mesurer le retour sur investissement d’un Écran Géant

illustration de l'article sur la Mesure du retour sur investissement d'un écran géant

L’affichage dynamique et les écrans géants led ont de nombreux avantages. Pour autant la question « quel retour sur investissement vais-je en tirer ? » se pose toujours. Un questionnement légitime. En effet, un écran géant LED représente un investissement important dont on veut forcement tirer des bénéfices pour le rentabiliser. De ce fait, qu’est-ce que la notion de retour sur investissement ou ROI (return on investment). C’est un indicateur chiffré qui permet de mesurer le rendement, la rentabilité, associé à un investissement. Il est mesuré en comparant deux données. Tout d’abord le coût de l’investissement et les bénéfices en lien avec l’objet de l’investissement sur une période donnée, tel que :Bénéfices en € – coût en € = ROISi le résultat est positif alors l’opération est commercialement rentable. Pourtant, dans la réalité des faits, les choses sont loin d’être aussi simples. En effet, l’impact d’une solution digital média ne se mesure pas uniquement sur le chiffre d’affaire généré. Il peut être valorisé de différentes manières et d’autres indicateurs peuvent être tout aussi intéressant à observer. Définir le « ROI » d’une solution d’affichage numérique. Comme évoqué précédemment, la mesure du retour sur investissement d’un écran géant repose sur la comparaison de deux valeurs : les coûts et les bénéfices. Donc si on veut anticiper la rentabilité de sa solution numérique, il est nécessaire de bien déterminer ces composantes. Déterminer le coût des écrans digitaux Anticiper les coûts associés à une solution digital media reste assez facile à déterminer. Dans un premier temps, on considère la valeur de base, celle liée à l’achat du ou des écrans. Celle qui est présentée sur le devis. Celle-ci se répercutera de différentes manière selon le type de financement associé à l’écran. Ce qui aura un impacte sur le calcul de la rentabilité. En effet, on peut ainsi soit prendre en compte l’investissement total soit le loyer mensuel associé dans le cadre d’une location financière. À cela s’ajoutent également les frais annexes liés à l’utilisation de la solution numérique. Il peuvent être d’origine multiples selon le type d’écran digital utilisé. On pense notamment à la consommation d’énergie, aux frais de gestion et de production de visuels ou encore aux frais de maintenance. C’est donc la somme de ces frais, sur une période donnée, qui vous permet de mesurer les coûts associés à un écran numérique. Bien les comprendre permet d’anticiper le plus précisément possibles l’investissement lié au digital media. Mesurer les revenus potentiels associés aux écrans d’affichage numérique Si quantifier les coûts était relativement simple, il peut s’avérer assez compliqué de définir les bénéfices associés à une solution d’affichage dynamique. Pour cela, il convient dans un premier temps de déterminer des objectifs clairs liés à cet outil. Ils peuvent être de plusieurs formes comme : une augmentation du panier moyen, des ventes, du nombre de souscriptions à un programme, un volume de clients ou de visiteurs plus important, etc. Peu importe la nature de cet objectif tant que celui-ci est clairement défini et mesurable. Une fois l’objectif définit, il faut déterminer les outils de mesure et contrôle de la réalisation de celui-ci. On peut également déterminer des facteurs intermédiaires qui participent à l’atteinte cet objectif, comme une visite, un devis, un premier contact, etc. Il faut alors pouvoir assigner une valeur à chacun de ces éléments, basés sur ses connaissances actuels du marché, et de la base de client qui permet alors de savoir quel est la valeur moyenne d’un nouveau client, etc. On parvient ainsi à quantifier et chiffrer (en €) des actions et des décisions pour pouvoir les comparer aux coûts. la question de anticipation du retour sur investissement d’un écran géant Ainsi pour mesurer le ROI sur une période donnée. Il suffit alors de déterminer au préalable les valeurs de départ, avant l’investissement, et de les comparer à celles actuelles après quelques temps d’utlisation. La difficulté réside dans le cas où l’on veut pouvoir anticiper ce retour sur investissement. Pour cela, on peut se baser sur de nombreuses études qui ont évalué l’impact des solutions d’affichage dynamique. Par exemple selon une étude IPSOS/KPMG de 2016 l’affichage digital lié à un commerce générerait en moyenne une augmentation de 30% des ventes. En 2017 une autre étude de Samsung en partenariat avec la LSA l’a évalué à 25%. En effet le secteur du DOOH (l’affichage dynamique publicitaire) est en pleine croissance, +20,5 % de CA en 2019 vs 2018 d’après l’IREP. Le « ROI », un indicateur de performance incomplet pour l’affichage numérique Le retour sur investissement est une donnée appréciée des gérants pour son coté factuel. En effet, il s’agit d’une donnée purement quantitative et rapidement comparable au chiffre d’affaires. Pour autant, une stratégie de communication digital média peut aussi avoir un impact indirect. Elle peut être à l’origine d’opportunité commerciale plus que de vente directe. Elle peut aussi avoir un intérêt plus qualitatif. Par exemple, en termes de d’améliorations d’expérience client, de gain de visibilité, d’image ou de notoriété. Ce sont autant d’éléments pouvant impacter positivement vos performances. C’est pourquoi, il peut être intéressant d’utiliser d’autres facteurs d’évaluation, prenant plus en compte ces données qualitatives. Le ROO : retour sur objectifs On l’a évoqué précédemment, il est primordial pour définir son ROI d’avoir un ou des objectifs clairs. Pour autant, ceux-ci ne sont pas forcément quantifiable, ou il n’est pas toujours évident de leur attribuer une valeur. Dans ce cas le ROO est très intéressant. En effet, il permet de contourner ce problème d’attribution de valeur. Il est aussi plus facile à définir en amont de la campagne ou de l’investissement. L’utilisation d’objectif qualitatif plus que quantitatif sont tout aussi intéressants. En effet ils auront un impact à long terme sur le ROI et plus pérenne. Cela se traduit notamment par la valorisation de l’image de marque, l’augmentation de la notoriété ou un engagement plus important des visiteurs. D’autant plus que les solutions d’affichage numérique et de publicité digitale extérieure, possèdent un fort taux de mémorisation. Plus de 50% de manière générale avec 72% d’avis favorable (d’après Nielsen Digital Billboard Study, 2015 ). Dans notre cas, le but du ROO est donc de

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Préparer l’après confinement pour son entreprise

La crise sanitaire actuelle bouleverse toute l’économie française et mondiale. Au moment où nous rédigeons cet article la moitié de la population mondiale est confinée et ce taux devrait augmenter. Les plus chanceux poursuivent leur activité en télétravail, d’autres ont recours au chômage partiel et pour d’autres comme les indépendants la situation est plus compliquée. Cependant s’il y a une certitude à avoir, c’est que cette crise ne sera pas éternelle. D’ici un mois ou deux le pays devrait se « déconfiner » progressivement et la vie économique reprendre son cours. Ces dates étant incertaines, il convient d’anticiper cette reprise d’activité et de préparer son retour afin de tenter de combler le manque à gagner. Dans cet article nous évoquerons, comment nous préparons l’après-confinement et tentons de limiter son impact. Nous espérons que nos idées et notre point de vue pourra également vous donner des pistes pour relancer rapidement votre activité. Confiné mais pas définitivement fermé. Comme la majorité des Français nous acceptons les mesures de confinement et restons chez nous, pour la plupart d’entre nous en télétravail. Si certaines tâches du quotidien nous sont désormais difficiles voire impossible. Nous n’avons pour autant pas mis notre activité en dormance. La production d’écran géant LED et nous rendez-vous terrains sont certes en stand-by mais nous poursuivons nos actions de développement. Action numéro 1 : garder le contact Régulièrement nous veillons à garder contact avec nos clients et prospects. L’idée n’est pas de continuer nos opérations de démarchage et de promotion. C’est plutôt de conserver du lien en cette période où chacun est isolé. Cella passe par la diffusion d’informations dans nos newsletters, ou encore en les contactant pour prendre des nouvelles. Nous vous incitons à en faire de même. N’harcelez pas vos clients quotidiennement.Ponctuellement veillez à entretenir les liens qui existent entre votre entreprise et vos consommateurs. Action 2 : faire le point Profitez également de cette période qui tourne au ralentie pour faire le point sur votre activité. Par exemple, ici nous faisons le points sur les commandes validées, les devis envoyé, les relances à effectuer, les demandes de financement en validation etc. Autant d’étapes qui nous permettent d’y voir plus clair et de nous organiser. Nous pouvons ainsi planifier le travail à venir selon l’urgence et sa faisabilité en cette période. D’autant plus que le fait de clarifier les choses rassure sur les actions déjà mises en place et celle à prévoir. Anticiper dès à présent l’’après confinement Comme annoncé précédemment, le confinement ne durera pas. L’activité reprendra son cours, certes progressivement mais un retour à la normal est prévu. Il est même très probable que ce soit pour cet été. À partir de ce moment chaque mois sera deux fois plus important. À la fois pour faire le chiffre espéré à cette période mais aussi pour compenser les pertes des mois actuels. Action 3 : Investir vers l’avenir. Ainsi, comme nous venons de l’évoquer les mois suivant le confinement seront plus important. Il serait alors contre-productif d’annuler aujourd’hui des investissements qui étaient prévus pour cette période. D’autant plus que cela risquerait de ralentir encore plus la reprise. Au contraire, l’idéal serait de les renforcer. En effet investir dans son développement, c’est se donner plus de chance de booster son activité. Surtout, c’est participer à la relance de l’économie. Investir oui ,mais pas n’importe comment. Le choix du partenaire est important. En le choisissant vous décidez également de l’aider lui a relancé son activité. Action 4 : se former pour être encore meilleur Le confinement nous donne du temps pour soi, mais également pour notre développement personnel. Les centres de formations l’ont bien compris. On voit ainsi fleurir des offres solidaires qui vous proposent d’accéder à des webinaire ou des formations en ligne. Profitez-en, c’est l’occasion de développer ces compétences, pour lesquels il nous manquait du temps. Chez WINLIGHT si nous sommes incollables sur les techniques écran géant LED, nous sommes par exemple moins efficaces pour communiquer sur les réseaux sociaux, sujet sur lesquels nous avons donc choisi de travailler. Profitez de cette période pour vous donner encore plus de moyens pour réussir vos projets. Prévoir le changement sociétal Le confinement est également venu bouleverser nos habitudes de vie et de consommation. Il a également participé à une prise de conscience collective plus importante concernant l’impact de nos actions. En effet cette crise sanitaire, vient également sur fond de crise écologique et d’incitation à une consommation plus responsable. D’autant plus que cette ambiance anxiogène entraîne également un développement des mouvements de solidarité. Comme le montre la popularité du #jerestechezmoi et des applaudissements collectifs de 20h partout en France. À titre d’exemple en Moselle où nous sommes basés, les distributeurs de produits issus de producteurs locaux sont vidés en moins de 48 h. Ces changements sociétaux et cette prise de conscience auront des conséquences à long terme. Il amène à prendre en considération la place de L’Homme dans son environnement et dans le monde.Une prise de conscience qui sera à mettre au service de notre économie. En consommant plus responsable, local voire de proximité afin d’éviter au maximum les faillites à répétition des petits commerces que l’étude Kantar prévoit. Cette crise sanitaire est sans commune mesure. Elle est déjà qualifiée comme la plus importante depuis la seconde guerre mondiale. Des gens nous quittent et des familles souffrent, mais c’est en agissant ensemble que nous en sortions. Prévoir l’après-confinement et la relance de son activité, c’est rester résolument optimiste. C’est refuser de se laisser abattre par la situation actuelle. Mieux nous serons préparés et aurons conservé une activité. Moins nous serons impactés par la crise économique qui s’annonce. C’est également en conservant cette solidarité en privilégiant le soutien aux entreprises françaises que nous aiderons chacun de nos voisins à s’en sortir. En attendant, vous pouvez également découvrir notre offre de services et produits autour des écrans géants LED, qui peuvent être une solution pour booster votre visibilité et votre activité après le confinement. Sources visuelles : Femme vecteur créé par stories – fr.freepik.com ,

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MUR VIDÉO : ÉCRAN LED OU LCD

Ces dernières années, le développement des technologies LED s’est grandement accéléré et les écrans sont de plus en plus performants. Ils offrent ainsi une qualité visuelle bien meilleure et peuvent prendre toutes les tailles et toutes les formes. Ils permettent désormais de transformer presque toutes les surfaces murales en écran. C’est d’ailleurs devenu une solution intéressante pour remplacer les murs vidéo composés d’écrans moniteurs LCD. Cependant le LCD n’a pas dit son dernier mot. Notamment car ces deux types d’écrans présentent des différences de structure importante. Si le recours aux solutions écrans géants LED a augmenté, l’usage des écrans LCD reste encore prédominant notamment chez les commerçants, mais cela va-t-il continuer. Les écrans géants LED à la conquête de la communication indoor LED vs LCD : un rapport de taille La grande force des écrans géants LED, en plus de leur haute luminosité est le fait qu’ils ne connaissent aucune limite de taille. C’est pourquoi, ce sont la solution idéale en extérieur. En intérieur l’écran LED n’a pour autant pas dit son dernier mots, grâce à des structures plus fines et plus légère. Alors que les écrans LCD bien que de plus en plus grands, restent limité par leur taille et leur cadre. De ce fait pour réaliser des murs digitaux LCD, il faut alors combiner plusieurs écrans avec leurs bordures. Contrairement aux écrans géants LED qui peuvent être réalisés d’un seul tenant, sans effet de bordure, même sur des grandes surfaces jusqu’à plusieurs centaines de mètres carrés. De plus ils peuvent être réalisé de n’importe qu’elle forme. Alors qu’un mur LCD doit se limiter à la multiplication de moniteurs de tailles standardisées, au format rectangulaire. Bien que cela permet malgré tous des formes originales ce n’est pas comparable aux libertés offertes par l’écran LED. Ils sont composés de plusieurs module de led associés entre eux pour des réalisations plus créatives. Ce qui leur permet également de s’intégrer parfaitement à des infrastructures. Une finesse de résolution déterminante En intérieur le talon d’Achille des écrans LED vis à vis du LCD c’est la définition. En effet en indoor, on est en général exposé aux écrans à des distances plus réduite qu’en extérieur. Ce qui demande une résolution plus fine pour conserver une bonne qualité visuelle. Ors les écrans LED ont un fonctionnement en pixel pitch. C’est à dire que chaque pixel est représenté par une LED qui sont ensuite espacées entres elles. De ce fait en regardant un écran LED de trop près on peut percevoir ces espaces. Contrairement au écrans LCD munis d’une dalle de réflexion unie. Cependant, ces dernières années, les technologies ont continué de progresser et la taille des LEDS de se miniaturiser jusqu’à la microled. En effet les constructeurs d’écrans ont eu pour objectif de réduire ces espaces entre chaque LED. On obtient ainsi des pitchs pouvant être inférieur à 1 mm ce qui permet une visibilité nette de l’écran même à moins d’un mètre de distance. L’évolution de ces techniques apportent également un autre avantage technique par rapport au LCD : la rapidité de réponse des LED et de leur variation de couleur. Ainsi contrairement aux moniteurs, ils n’ont pas d’effet de rémanence des cristaux liquides. Ce qui leur permet d’afficher des contenus en mouvement rapide avec une grande fluidité. Tout en offrant également une meilleure uniformité des couleurs sur toute la surface de l’écran. Les écrans LCD résistent et restent un marché en croissance. Un avantage budgétaire majeur, notamment sur les petits formats Bien que celle-ci ai ralentie ces dernières années, la croissance du marché des écrans LCD à usage professionnel se poursuit malgré tout. +17% en 2016 selon future source. En effet, l’avantage majeur des écrans LCD est de pouvoir offrir une résolution fine (en 4K voire 8K) à des coûts qui ne cessent de baisser. Ce qui fait d’eux des produits bien plus abordables pour des murs inférieurs à 8-10m². En effet ces formats sont en général destinés à être vu de près. Ce qui implique une meilleure résolution et donc un pitch plus fin pour un écran LED. Ceci se traduit par un nombre de LED plus important au mètre carré et donc un prix qui peut vite gonfler. Pour autant, pour des formats de mur vidéo plus grand, destinés à être vu de plus loin, la différence de budget aurait tendance à s’inverser. En effet, pour une surface importante, il faut multiplier le nombre de moniteur à prix fixes. Ors pour un écrans LED on adapte le nombre de dalles à la surface avec en général prix régressif au volume d’autant plus que le besoin en résolution est moindre. Enfin il ne faut pas oublier de prendre en compte la notion de consommation électrique sur une telle surface. La LED est par ailleurs connue pour sa faible consommation d’énergie surtout vis à vis du LCD. Ors moins de LED au mètre carré c’est moins de LED à alimenter. La technologie LCD continue elle aussi d’évoluer Les écrans LCD n’ont pas dit leurs deniers mots et eux aussi ont vu leur technologie évoluer ces dernières années. Comme avec les solutions QLED et OLED, par exemple, qui offrent une meilleure qualité visuelle et plus de luminosité. Ceci permet notamment de pouvoir les utiliser dans des milieux intérieurs avec un éclairage important. De plus les limites de leur cadre sont sans cesses repoussées pour pouvoir proposer des moniteurs toujours plus grands. Les écrans LCD présentent un autre avantage par rapport au LED. Ils peuvent gérer plus facilement la notion d’interactivité. En effet possédant déjà une dalle, qui peut être dotée de capteurs tactiles. Surtout que c’est une solution éprouvée et efficace. Les écrans LED sont eux aussi capables d’être tactile, mais avec des techniques différents, et l’ajout d’une plaque. Enfin, les moniteurs permettent des réalisations de mur LED plus rapidement. En effet, ce sont des produits avec des tailles standardisées, souvent déjà fabriqués et donc déjà en stock. Ainsi les fournisseurs peuvent être plus réactif face au projet. Les moniteurs ont justes à être posés et assemblés. Contrairement aux écrans LED qui

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Les 4 manières d’utiliser l’affichage dynamique

Par définition, l’affichage dynamique ou affichage numérique, ou encore digital media est un outil de communication marketing qui utilise des écrans afin d’afficher des messages et du contenu visuel animé. Ces solutions font parties des nouveaux outils de communication utilisés par les commerces et entreprises. Plus modernes et plus visuelles, elles viennent compléter ou se substituer aux outils plus traditionnels. Cependant, si la communication est la fonction la plus courante de l’affichage dynamique, il existe d’autres manière de l’utiliser. Il peut également servir d’autre objectifs tout aussi important. C’est pourquoi dans cet article, nous allons voir dans quelles situations on peut avoir recours aux écrans digitaux et pourquoi les utiliser. Faire de la publicité sur écran géant led C’est la fonction la plus courante de l’utilisation de l’affichage dynamique. Nombreuses sont les personnes qui emploient le terme d’écran publicitaire pour désigner un écran géant LED. En effet, le but est alors de bénéficier du pouvoir d’attraction des écrans,+40% par rapport à l’affichage statique (d’après un rapport d’Intel Corporation). De plus, les messages à l’écran sont généralement mieux perçus et de ce fait mieux retenus. « +50% des individus se souviennent d’une communication via l’affichage dynamique, d’après une étude Arbitron digital billboard ». L’affichage sur écran permet donc aux entreprises de communiquer visuellement. Différents types d’écrans sont alors utilisés à des fins publicitaires. Les plus communs sont les panneaux écran LED programmable de 4 à 8 m² dans les grandes agglomérations. Pourtant, il est également possible de faire de la publicité sur écrans ailleurs avec d’autres moyens. Par exemple, on peut communiquer directement depuis la façade de son bâtiment sur écran ou banner LED. De même la vitrine est un lieu propice à l’affichage dynamique via des moniteurs ou écran LED. Enfin, il est également possible d’utiliser des écrans ou des totems publicitaires en intérieur dans les lieux de passage comme les galeries marchandes ou les lieux transport. Au-delà du gain de visibilité, les écrans LED gérés en régie publicitaire peuvent d’ailleurs être des sources de revenus intéressants. Autant pour les annonceurs que pour les gestionnaires d’écrans LED, grâce à la commercialisation d’espace de communication. Découvrez en plus sous notre rubrique WINLIGHT MEDIAS. Informer grâce aux écrans La fonction originelle de l’affichage dynamique était de diffuser des messages, puis s’est diversifiée par la suite. C’est pourquoi cela est encore le cas avec les écrans de communication. Ils ont d’ailleurs renforcer son pouvoir de diffusion en permettant d’afficher plus d’informations à un même endroit et de manière plus attractive. De plus, contrairement aux solutions traditionnelles, les écrans peuvent être mis à jour de manière quasi-instantanée et de manière illimitée. Ils offrent ainsi plus de réactivité face à l’actualité grâce à une communication en temps réel. C’est pourquoi, le recours à l‘affichage dynamique afin de diffuser des informations intervient dans de nombreuses situations. Par exemple, ils transmettent des messages de santé ou guide les patients dans les hôpitaux. Ils renseignent les visiteurs dans ans les espaces culturels. On les retrouve par ailleurs sous plusieurs formes : des moniteurs intérieurs, des totems digitaux ou même les écrans géants d’information communaux au cœur nos villes. Connecter les gens entre eux grâce aux écrans. Les écrans sont donc de formidables outils de communication et d’informations. Cependant leurs usages de ne s’arrêtent pas là. Au-delà de transmettre des messages, les écrans numériques peuvent inciter au partage d’informations. En effet, le tout connecté fait de plus en plus parti de notre quotidien et les écrans y jouent un rôle d’interface majeur. De nos jours, les likes, les infos, les postes sont partagés de manière quasi-instantanée. Ceux-ci peuvent tout à fait être affichés à l’écran de manière tout aussi rapide. Cette interaction avec l’écran et ce qui y est affiché peut aller encore plus loin, notamment grâce aux technologies tactiles. L’affichage dynamique peut donc servir à connecter les visiteurs avec les entreprises. Les écrans et leurs messages les invitent ainsi à se renseigner et à partager plus d’informations. Par ce biais, ils peuvent également créer des interactions entre les passants eux-mêmes, grâce à la diffusion de contenu ludique qui interpelle, qui alimentent les conversations ou qui invitent à se rencontrer et à échanger. Enfin, grâce à Internet, les écrans peuvent non seulement interagir avec l’utilisateur, mais aussi, le connecter au monde entier. Grâce à la big data et l’intelligence artificielle, ils peuvent ainsi diffuser des vidéos ciblées venues d’ailleurs. Animer l’espace différemment Les écrans ne servent pas uniquement à communiquer. Ils peuvent également avoir un rôle « décoratif ». En effet au-delà de la diffusion de messages, les écrans peuvent également être considérés comme des sources lumineuses animées. En partant de ce postulat, ils peuvent donc servir à créer des effets de lumière. De même, les écrans aussi diffuser des visuels d’ambiance et ainsi permettre au visiteur de se projeter dans un autre environnement. On pense par exemple à notre solution d’écran flexible fin et transparent, le X7-AIR.Ils apportent ainsi une dimension plus immersive à un décors. Ils anime un espace ou accompagne l’action dans le monde du spectacle par exemple. Ainsi dans l’événementiel les écrans animent les foules en les amenant au cœur de l’action. Ce type d’utilisation est principalement permise grâce aux solutions écrans géants LED, car ils ne présentent aucune limite de taille ou de formes. L’affichage dynamique un outil visuel, de multiples manières de l’utiliser Que ce soit pour les mairies ou pour les commerces, en passant par les aéroports et les hôtels, l’affichage dynamique à un rôle à jouer, et ce, de différentes manières. Les écrans assurent une meilleure la visibilité et la diffusion des messages. Ils participent également à l’ambiance générale d’un environnement tout en interpellant les passants et visiteurs. Ainsi, en jouant sur ces nombreuses fonctions, chaque structure, quel que soit son secteur d’activité peut atteindre ses objectifs de communication grâce à l’affichage dynamique. L’efficacité et la versatilité des écrans géants ne sont plus à prouver. Leur fort développement ces dernières années, en est le meilleur exemple. Si vous aussi vous voulez utiliser et tirer profit de l’affichage dynamique quelque soit la manière. Nous pouvons vous conseiller. Contactez-nous !

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Bilan sur le marché de l’affichage dynamique publicitaire

La semaine passée (le 18/03/2020) l’IREP a publié son dernier baromètre unifié du marché publicitaire pour l’année 2019, réalisé conjointement avec France Pub et Kantar. L’occasion pour nous de faire le point sur l’évolution du marché de l’affichage dynamique publicitaire ou DOOH (digital out of home). En effet, le DOOH fait appel à plusieurs techniques notamment les écrans géants LED publicitaire ainsi que les totems numériques. De plus en plus de commerçants et d’entreprises ont recours à ce mode de communication, notamment car il est apprécié des consommateurs, mais aussi, car il offre une plus grande flexibilité, surtout vis-à-vis de l’affichage conventionnel. Le DOOH : qu’est-ce que c’est Avant de vous expliquer plus en détail ce qu’est le DOOH, revenons aux bases. C’est-à-dire les différentes formes d’affichage dynamique (ou digital signage) pour mieux cerner les spécificités de chacun.L’affichage dynamique ou digital signage est, comme son nom l’indique, est l’ensemble de formes de communication visuelles non -fixe, utilisées dans les lieux accueillant du public et qui changent dans le temps. De nos jours, elle est essentiellement effectuée sur écrans numériques. L’affichage dynamique intervient dans plusieurs secteurs. Tout d’abord, la PLV (promotion sur le lieu de vente) avec tous les écrans et les moniteurs led installés en boutique. Ils présentent les produits/services ou accompagnent l’acte d’achat, comme dans les chaines de restauration rapide par exemple. Il intervient également dans l’affichage informationnel. C’est-à-dire, l’utilisation d’écrans numériques afin de transmettre des informations et de renseigner les individus. C’est le cas notamment avec les écrans communaux, ou de ceux utilisés en entreprise, dans les musées ou centres universitaires par exemple. Ils viennent ainsi apporter un côté plus moderne et pratique dans la manière d’interagir avec le public. Le Digital Out Of Home ou l’affichage dynamique publicitaire Le DOOH est un autre élément du digital signage. C’est la version digitale de « out-of-home » media. Il regroupe toutes les solutions d’affichage numérique à visée publicitaire. C’est donc tous les écrans et les panneaux publicitaires faisant la promotion de produits et ou service d’une entreprise en dehors du lieu de vente. C’est la transposition de la publicité conventionnelle telle qu’on la connaît (télévision, presse, etc.) mais en dehors du foyer (d’où son nom). Pour autant, le DOOH n’est pas uniquement limité à nos rues, on peut également le trouver en intérieur ou en vitrine, dans les centres commerciaux par exemple ou dans des lieux publics comme des stades. Il est surtout caractérisé par l’usage qu’il en est fait. En effet, le but du DOOH est de communiquer, de faire connaître des produits/des services/des offres issues de différents annonceurs. La publicité digitale un secteur très dynamique. Le marché de la communication représente 33,8 milliards d’€ en France en 2019, soit une croissance de 1,5% par rapport à 2018. Elle regroupe plusieurs secteurs dont la publicité, la PLV, les RP, ou encore le sponsoring. Les médias publicitaires sont également en hausse 2,6% et les recettes publicitaires représentent 15 milliards d’€. Les médias publicitaires les plus connus sont : la télévision, la radio, la presse, l’affichage extérieur ou encore internet.Cette croissance est notamment due au digital. En effet, l’ensemble des médias publicitaires digitaux ont observé une progression de +13.4%. Les investissements dans le digitale des médias comme la tv ou la radio ainsi que le DOOH, ont d’ailleurs permis de générer 642 millions d’€ de recettes. La communication sur supports digitaux continue donc d’observer la même croissance à deux chiffres que ces 10 dernières années. L’affichage dynamique publicitaire connait la plus forte croissance L’affichage publicitaire extérieur ou OOH représentait 1301 millions d’euros en 2019 soit une croissance de 3,6% . Cette croissance prendre en compte plusieurs solutions dont l’affichage conventionnel, le DOOH, mais aussi le mobilier urbain, dans les transports et dans les zones commerciales. Cette croissance est d’ailleurs principalement due au secteur du DOOH avec une croissance de 20,5%. Soit parmi les secteurs les plus dynamiques du marché de la publicité. Des annonceurs intéressés par les de solutions de communication digitales 69%, soit près de 2 annonceurs sur 3 ont recours au médias publicitaires digitaux en 2019. Les secteurs qui investissent le plus dans le digital sont d’ailleurs, la grande distribution, le tourisme, la banque et l’assurance. La publicité extérieure et surtout le DOOH se démarquent par la fidélisation de ces annonceurs. En effet près de 1 annonceur sur 2 (47%) reste fidèle à sa solution d’affichage plus de 4 ans. C’est également un secteur qui attire avec encore 23% de nouveaux annonceurs sur l’année 2019. L’investissement dans la publicité se divise en 4 secteurs, les services pour 34% (+4,1%) , les biens de consommation à 30% (+1%) la distribution à 27% (-2,1%) et l’industrie à 9% (+4.2%). Cette dynamique ne s’observe pas uniquement sur le plan national, mais plus encore sur le plan local. En effet le marché de la communication locale est en hausse 1,7%, soit plus que celle nationale. Elle représente par ailleurs, 11,32 milliards d’euros dont 8,77 milliards d’euros d’annonceurs purement locaux . Les prévisions pour 2020 La crise sanitaire actuelle rend les prédictions plus difficile. En effet, il est compliqué d’anticiper l’impact de l’épidémie du COVID-19 sur le marché de la publicité et du DOOH. Donc si on ne prend pas en compte les événements récents et par simple projection des données des dernières années, les perspectives restent positive. L’étude de Kantar Media prévoit d’ailleurs une augmentation de 1% pour la communication dans son ensemble et de 10% pour le secteur du digital. De même, les considérations écologiques sont également des éléments en faveur du DOOH. En effet, les collectivités tendent à vouloir réduire le nombre 4/3. Du fait que ceux-ci génèrent une production de déchets d’affichage importante et de nombreux de trajets urbains. En plus de la pollution visuelle que certains panneaux vieillissants occasionnent. Alors que, la perte de ces panneaux serait un manque à gagner important pour les annonceurs. Ors un écran publicitaire permet d’afficher plusieurs annonceurs et permet donc de remplacer en moyenne 6 panneaux statiques. C’est donc des alternatives intéressantes pour les annonceurs. Chez Winlight nous réalisons tous types d’écrans géants dont des écrans publicitaires

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Écran géant et notion de luminosité

luminosité d'un écran versus son exposition en plein jour

La luminosité est un facteur primordial pour garantir la bonne visibilité d’un écran en fonction de son environnement. En effet un écran trop lumineux en intérieur sera trop éblouissant. Inversement, un écran pas suffisant intense à l’extérieur ou dans un environnement lumineux ne sera pas visible. Par ailleurs, la luminosité sera liée au type d’écran sélectionné. De plus parmi ces types d’écrans, il existe différents niveaux d’intensité pour répondre à chaque besoin. De ce fait, comment savoir si un écran a une luminosité adaptée à son environnement ? Sur quelles données se baser pour l’évaluer ? Comment est évalué la luminosité Il existe plusieurs unités de mesure permettant de décrire la notion de luminosité et de caractériser la lumière. En effet, on parle de luminance, d’intensité lumineuse, de lumens ou encore de lux. Autant de données qui peuvent sembler vouloir dire la même chose et qui sont pourtant différentes. Si toutes ne sont pas renseignées dans les caractéristiques techniques, elles sont généralement liées. Maintenant que les éléments techniques sont définis, comment les utiliser. Dans le cadre d’un écran son but principal est d’être visible et non de servir de source d’éclairage. Il doit donc être vue clairement dans une direction donnée. C’est-à-dire, qu’il doit émettre suffisamment d’informations lumineuses en direction de l’œil qui le regarde. C’est pourquoi on attarde plus sur la notion d’intensité lumineuse. De plus le fonctionnement d’un écran géant repose sur une surface d’émission. On va donc principalement s’attacher à la luminance généralement exprimée en nits et parfois en cd/m² pour évaluer la luminosité et bonne visibilité de l’écran selon son contexte Quelle est la luminosité des écrans Il existe sur le marché une grande variété d’écran. On distingue différentes solutions techniques, mais également entre des articles grand public et dédiés à la communication professionnelle. Les écrans auxquels nous sommes les plus confrontés sont les téléviseurs et les écrans de PC que nous utilisons généralement au quotidien. Ces produits grand public ont de manière générale une luminosité entre 250 et 500 cd/m², ce qui est suffisant pour apprécier des vidéos à l’intérieur de nos foyers. Les écrans plasma ou OLED quant à eux peuvent monter à 1000 cd/m². Pour une utilisation professionnelle, les installations auront des contraintes différentes. C’est le cas notamment pour les écrans installés en vitrine, en extérieur ou exposé. Il est donc nécessaire de pouvoir proposer des solutions adaptées à celles-ci. Pour cela, il existe des moniteurs haute luminosité allant de 750 nits jusqu’à 5000 nits. Pour finir, les écrans LED eux sont des solutions émissives. Ils offrent ainsi une plus haute luminosité pouvant monter jusqu’à 8500 cd/m² selon les gammes. Enfin, il est important de préciser que cette luminosité n’est pas fixe, il s’agit généralement de valeur maximum, elle peut ainsi être modulée selon les circonstances. Luminosité de l’écran dépendante de celle de son environnement La luminosité d’un écran, pourquoi est-ce important ? La luminosité d’un écran est importante, car l’objectif premier de celui-ci est d’être visible. Ors pour cela, il faut que l’intensité lumineuse qu’il émet soit supérieure à celle reçue de son environnement. C’est pourquoi les téléviseurs ou ordinateur portable ne sont pas visibles lorsqu’ils sont exposés à une lumière importante. C’est l’effet reflet observé lorsque des rayons de soleil qui passent par la fenêtre et frappe le téléviseur. De même, lorsqu’on veut travailler sur son ordinateur portable en extérieur et qu’on ne voit pas ce qui est affiché à l’écran. En effet, notre œil percevra plus d’informations lumineuses par les rayons reflétés que par ceux émis par l’écran. De plus concernant les écrans LCD, tous ne sont pas adaptés à une utilisation soumise à une forte exposition. En effet, toutes les dalles ne sont pas adaptées pour résister aux UV. Elles peuvent ainsi se noircir suite à une exposition longue au soleil. De même ces solutions ne sont pas non plus conçues pour supporter la chaleur. Une luminosité adaptée à chaque contexte Comme évoqué précédemment, pour être visible, la lumière émise par un écran doit être supérieur à celle qu’il reçoit de son environnement. Cette luminosité ambiante est déterminée par la notion d’éclairement.Par exemple, si l’on se base sur les normes européennes en matière d’éclairage, l’éclairement pour des bureaux se situe autour de 300/500 lux et celui d’une salle restaurant à 300 lux. En extérieur, l’éclairement peut varier d’un peu moins de 200 lux par ciel couvert à plus de 20 000 en lumière direct par ciel bleu à midi. Cependant, il est important de rappeler que le lux et les nits sont deux unités de mesures déterminées de manière différente. De plus, la notion de visibilité est également relative à la direction de la lumière ambiante (directe /indirecte) selon la perception de l’œil humain. Ors lorsqu’on installe un écran de communication, c’est dans un but de visibilité et de communication. Pour cela, il faut s’assurer que cet écran soit suffisamment visible. Ors ce n’est pas toujours évident. Par ailleurs, les différents professionnels des écrans s’accordent donc pour dire que la luminosité d’un écran intérieur doit se situer entre 300 à 950 cd /m² pour assurer une visibilité optimale. Concernant un écran en vitrine on choisira une solution entre autour de 800 et 5000 cd/m² selon l’exposition. Enfin, en un écran extérieur devra avoir une luminosité autour de 5 000 à 7 000 cd/m² pour être visible en journée. C’est pourquoi l’écran LED est indispensable dès qu’on souhaite communiquer en extérieur ou dans un environnement très lumineux. Luminosité de l’écran led et sécurité. Suit à ça on aurait tendance à vouloir s’orienter vers la solution la plus lumineuse possible afin d’être visible à tout moment. Cependant, on ne peut parler de luminosité sans évoquer les notions d’éblouissement et de sécurité. Surtout en extérieur où la luminosité ambiante est très variable et les risque importants. Certes, une forte intensité permet à l’écran d’être visible quand l’éclairage ambiant est important. Cependant, elle peut vite devenir trop intense quand ce dernier diminue. En effet, en extérieur la luminosité est fortement influencée par l’heure de la journée et l’ensoleillement. C’est pourquoi, certains professionnels dotent leurs écrans d’une sonde de variation de luminosité. Celle-ci permet ainsi d’adapter la puissance des écrans en fonction du moment de la

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