Marché

C’est avec un peu de retard que l’on revient sur le BUMP 2023 de l’IREP, paru en mars dernier. L’IREP, l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires, est une référence incontournable pour comprendre les tendances et les évolutions du marché publicitaire en France. À travers ses Baromètres Unifiés du Marché Publicitaire (BUMP), l’IREP propose régulièrement une analyse détaillée sur l’évolution du marché publicitaire en France. Parmi ces marchés celui du DOOH, c’est-à-dire de l’affichage dynamique publicitaire extérieure ou écrans publicitaires. Le marché de l’affichage dynamique publicitaire poursuit sa croissance En 2023, le marché publicitaire global a connu une croissance de 3,4%, reflétant une dynamique positive dans le secteur. Parmi les moteurs de cette croissance, la communication en ligne et le DOOH (Digital Out of Home) se sont distingués. Ce dernier s’est démarqué avec une croissance notable de 17,1% de recettes publicitaires générées, soit 268 millions d’euros, en 2023. De par ses performances, le DOOH joue ainsi un rôle d’amplificateur dans l’écosystème du digital média. En effet, le DOOH agit comme un vecteur local, sur le terrain, qui complète efficacement les stratégies de communication globale, de plus en plus orientées vers des approches cross-canal. Cette tendance est renforcée par l’essor fulgurant de la publicité vidéo, qui a enregistré une hausse de 17,3% en 2023. Le digital un acteur incontournable du paysage publicitaire La montée en puissance de la publicité digitale est une tendance indéniable, tandis que d’autres médias traditionnels perdent progressivement de leur attrait. En effet, le digital s’impose comme le format privilégié des annonceurs, captant une part croissante des investissements publicitaires. 80% des annonceurs se tournent désormais vers les leviers digitaux pour leurs campagnes, privilégiant les canaux web tels que le Paid Search et la publicité sur les réseaux sociaux. Le digital out en of (DOOH) n’est pas en reste. En effet dans le domaine de l’affichage extérieur, une transition significative s’opère de l’affichage classique vers l’affichage dynamique. Le nombre d’annonceurs présents dans le DOOH a bondi de 25,1% en 2023 par rapport à l’année précédente, faisant de ce segment l’un des rares à connaitre une progression en volume d’annonceurs, derrière la publicité sur les réseaux sociaux. Marché publicitaire, les Tendances à venir en 2024 En ce qui concerne les tendances à venir sur le marché publicitaire, l’année 2024 s’annonce riche. Notamment avec les Jeux olympiques. Cette manifestation sportive mondiale devrait jouer un rôle significatif dans la croissance du marché publicitaire. En effet, en 2023, les grands annonceurs ont déjà commencé à se positionner en prévision des Jeux olympiques, avec un volume record de 708 spots publicitaires liés à cet événement. Ce chiffre représente près de deux fois plus de créations de spots par rapport aux éditions précédentes, témoignant ainsi de l’importance croissante de cet événement dans les stratégies publicitaires des annonceurs. Les investissements dans les écrans publicitaires aussi devraient être importants, offrant aux annonceurs la possibilité de toucher un large public de manière ciblée et percutante. En parallèle, les tendances du marché laissent entrevoir une poursuite de l’érosion du marketing direct et des médias traditionnels. Cette évolution s’inscrit dans le contexte d’une digitalisation croissante des stratégies de communication, où les annonceurs cherchent des solutions plus innovantes et efficaces pour atteindre leur public cible. Le DOOH, un acteur incontournable du paysage publicitaire en pleine mutation L’analyse des résultats du BUMP de l’IREP pour le marché de l’affichage dynamique publicitaire met en lumière plusieurs tendances importantes. Elle confirme la place de plus en plus importante du digital dans les investissements publicitaires. Dans ce contexte en pleine mutation, l’affichage extérieur connaît une transformation notable avec une migration progressive des annonceurs vers le DOOH, attirés par ses atouts en termes de visibilité, d’impact et d’intégration dans des stratégies de communication cross-canal. L’avenir du marché publicitaire s’annonce prometteur, porté notamment par des événements d’envergure comme les Jeux Olympiques. Ces événements représentent une opportunité unique pour rentabiliser rapidement son investissement dans un écran publicitaire. Chez Winlight en tant qu’expert de l’écran géant LED, nous fournissons de solutions d’écrans publicitaires. Si vous avez un projet, nous nous ferons un plaisir de vous conseiller.

Désormais, les écrans géants LED ne se limitent plus aux stades, aux concerts et à l’affichage publicitaire, bien que ces utilisations restent encore majoritaires. De nouveaux horizons s’ouvrent pour cette technologie innovante, attirant l’attention de divers secteurs d’activité. Ces derniers découvrent les multiples avantages que les écrans LED peuvent offrir pour optimiser leurs opérations, renforcer leur communication et générer des revenus. Toutefois, malgré ces atouts indéniables, des défis persistent et doivent être relevés pour permettre aux écrans LED de s’intégrer pleinement dans ces nouveaux domaines d’activité.

Le BUMP 2022 (baromètre des marchés publicitaires) est paru le mois dernier. Le marché publicitaire continue sa progression avec des recettes qui atteignent 16,736 milliards d’euros en 2022, enregistrant une hausse de +5% par rapport à 2021 et de +10,3% par rapport à 2019. Parmi les différents supports publicitaires, l’affichage extérieur digital se positionne comme l’un ayant connu la meilleure évolution. Il a par ailleurs dépassé son niveau d’avant la crise sanitaire. De plus en plus d’annonceurs optent pour la communication sur écran publicitaire. Cela laisse présager une année 2023 sur la même dynamique positive.  DOOH : le secteur de l’affichage publicitaire qui tire son épingle du jeu L’année 2022 a encore démontré la croissance inégale des marchés de la publicitaire. Globalement, on observe une progression de 5,7% par rapport à l’année précédente. Cependant, malgré cette croissance, le marché reste en retrait de 3,1% par rapport à son niveau d’avant la crise. Parmi les secteurs qui s’en sortent le mieux, on retrouve notamment celui du digital et du DOOH (Digital Out of Home ou affichage dynamique extérieur). Plus spécifiquement, le secteur de l’affichage publicitaire extérieur connaît une croissance de 14,8% en 2022, ce chiffre atteignant même 24,4% en incluant l’affichage dynamique publicitaire. Avec la communication sur écran publicitaire, cela représente une croissance de 8,8% par rapport à son niveau d’avant la crise. Alors que l’affichage extérieur classique, reste encore en retrait de 6,8%. Le DOOH est ainsi l’un des rares secteurs à avoir dépassé son niveau d’avant la crise. Les supports les plus plébiscités à cet effet étants les écrans publicitaires extérieurs et le mobilier urbain. Les annonceurs séduits par les écrans publicitaires Cette croissance plus soutenue du marché des écrans publicitaires s’explique notamment par l’attrait des annonceurs pour ce support. En effet, en 2022, on dénombre 9053 grands annonceurs sur les écrans publicitaires, soit une croissance de 9,6% par rapport à l’année précédente et une progression de 0,5% par rapport à la période avant la crise sanitaire. À cela, s’ajoutent également les nombreux petits annonceurs locaux, qui pourraient largement augmenter ce chiffre. Cet attrait pour l’affichage dynamique publicitaire sur écran se justifie tout d’abord par sa capacité à attirer davantage l’attention du public. Cependant, cela est aussi dû au format vidéo. En effet, la vidéo est devenue un des contenus publicitaires majeur et surtout le plus apprécié. En 2022, on observait encore une augmentation de son utilisation de 10%. Les perspectives prometteuses du marché de l’affichage dynamique publicitaire pour 2023 Selon les prévisions pour 2023, le marché publicitaire devrait poursuivre sa croissance pour revenir à son niveau d’avant crise. Toutefois, la répartition des investissements publicitaires sera différente. En effet, la crise sanitaire a accéléré la transition vers les supports digitaux, et a ralenti la croissance des médias plus traditionnels comme la presse, le print ou encore la radio. Le DOOH quant à lui, devrait poursuivre sa croissance grâce à ses nombreux atouts. En effet, le DOOH offre de nombreuses possibilités en termes de stratégie de communication cross media, ainsi qu’un niveau de visibilité important. De plus, il est plus compatible avec les stratégies de communication locales grâce à son ancrage physique dans un espace donné. Enfin, il est important de souligner que le DOOH contribue indirectement à la lutte contre la pollution visuelle, en remplaçant en moyenne 6 affichages statiques par un seul écran. Ainsi, le marché de l’affichage publicitaire extérieur devrait continuer à évoluer vers des supports plus digitaux et plus connectés, offrant aux annonceurs des opportunités de communication plus ciblées et plus efficaces. Comme chaque année, la parution du BUMP 2022 par l’IREP et Kantar Média, nous permet de constater l’état de santé actuel du marché publicitaire en France. Celui-ci est en pleine évolution, avec une préférence grandissante pour les supports digitaux, notamment le DOOH. Tout cela laisse entrevoir des perspectives de croissance pour les années à venir, malgré les changements engendrés par la crise sanitaire dans l’écosystème publicitaire. Chez Winlight, nous sommes experts en écran géant LED et affichage dynamique grands formats. Pour tous vos besoins d’écran publicitaire, nous saurons vous conseiller. N’hésitez pas à nous contacter ?

En ce début d’année 2023, se tenait l’ISE à Barcelone. C’est la plus grande exposition dédiée à l’audio-visuel et aux solutions informatiques intégrées d’Europe. Elle regroupe de nombreux exposant et expert de ces métiers venus du monde entier. C’est donc occasion idéale pour se tenir informé des tendances du marché des écrans LED et des dernières nouveautés. S’il n’y a pas eu de grosses surprises cette année, on observe une poursuite vers l’avant de modification observée les années précédentes. Les solutions d’écrans LED évoluent, et de manière impressionnante. Les écrans LED Ultra Haute Définition, vers des pitch toujours plus fin Si on doit voir une réelle transformation du marché de l’écran LED, c’est celle de la miniaturisation du pitch. En effet dans les allées du hall dédié aux écrans LED, on trouvait à chaque coin des solutions proposant des images époustouflantes et sans limite de taille. Les technologies varient selon le fabricant entre le MicroLED, le miniLED ou encore le COB. Ces solutions permettent d’ouvrir le LED à de nouvelles utilisations. L’époque où la résolution était le facteur limitant des écrans LED est révolue. Ils investissent ainsi les salles de contrôles, les foyers en guise de téléviseur ou encore les salles de réunion. Ils permettent également de réaliser des murs vidéo d’une grande qualité d’image et sans bordure. Certains poussent la facilité d’utilisation encore plus loin en proposant des solutions « smart » tout en un. Il s’agit d’un pack principalement dédié aux entreprises ou milieu scolaire et universitaire. L’écran LED haute définition intègre également l’interactivité et devient un outil de travail. Une solution tout intégrée, grand format et prêt à l’emploi qui facilite sa mise en place et vient révolutionner les tableaux. Le Naked Eye 3D, les écrans qui font le buzz Ici, on ne parle pas à proprement de technologies, mais plus d’une manière d’utiliser les écrans LED. En effet, ils étaient nombreux à exposer des écrans d’angles permettant de mettre en avant le naked eye 3D. Les vidéos de ces écrans installés dans les grandes villes d’Asie principalement ont fait le buzz tout au long de 2022. Le Naked Eye 3D c’est le fait de créer une illusion de 3D sur un écran le tout sans lunette ou masque. Cela repose sur l’utilisation d’un écran d’angle et d’un fichier vidéo en 3D jouant sur différents plans qui permettent, si l’écran est regardé sous un certain angle, de donner l’impression que le contenu sort de l’écran. Cet effet est encore plus réaliste lorsqu’il est filmé grâce à l’effet d’écrasement. Le recours à ce type d’installation devrait continuer de croître en 2023. Le frein étant les réglementations liées à l’affichage extérieur. Cette solution nécessite également une certaine surface et un certain recul par rapport à l’écran pour profiter pleinement de son effet. Les solutions d’écrans LED plus insolites S’il n’y a pas eu de grandes innovations, les progrès dans certains secteurs du LED amènent malgré tous des solutions étonnantes. En effet, le secteur de l’écran LED transparent continue de se développer. Les solutions comme notre X7-AIR ont déjà deux ans certains cherchent donc à aller encore plus loin. Ils ont appliqué le principe du microperforé au LED afin de réaliser un écran qui offre encore plus de transparence. Cette solution est aussi appelée écran LED holographique. Le support est réduit au minimum et prend la forme d’un filet semi-rigide posé de manière adhésive sur les vitres. Les hologrammes à hélice ont aussi le vent en poupe. Cette technologie repose sur des hélices composées de LED qui tournent à très grande vitesse et qui grâce à la rémanence de l’image permet d’afficher une image animée et en 3D, sans fond. Elles donnent ainsi l’illusion d’hologramme. Ces outils se développent et permettent maintenant de gérer plusieurs hélices pour afficher un seul visuel. Il est ainsi possible de générer une impression d’hologramme très grand formats, jusqu’à plusieurs mètres de haut. Le marché des écrans LED en perpetuel progrès L’ISE 2023 a permis de mettre en lumière le progrès continu pour le secteur des écrans LED. Les technologies évoluent, la qualité d’image s’améliore et ceci amène ces outils vers de nouveaux marchés. Le LED annonce réellement comme le futur des écrans et permet de repousser leurs limites. De plus en s’améliorant ces technologies sont moins énergivore. C’est pourquoi on a pu observer certains exposants commencer à proposer des solutions à alimentation hybride qui associerait le fonctionnement solaire à alimentation sur secteur. Cela ne fait pas de doute que la question de la consommation d’énergie est déjà au cœur des recherches d’avenir pour le secteur. Cette visite à l’ISE aura été une source d’inspiration pour nous. Elle nous aura conforté dans notre développement et les nouvelles solutions produits que nous souhaitons mettre en avant. L’écran LED à encore de belles années devant lui. Si vous avez des questions ou des projets n’hésitez pas à nous contacter.

En cette fin de premier semestre 2022, il est temps de faire un premier point sur le marché de l’affichage publicitaire en France. Grâce à l’appui de plusieurs études et notamment celles réalisées régulièrement par l’IREP, il est possible d’observer quelques tendances. On observe une reprise rapide suite au coup d’arrêt causé par la pandémie de COVID et la relance un peu tardive de 2021. C’est un contexte économique plus complexe qui s’est invité ces derniers mois. Il emmène avec lui son lot de conséquences et d’opportunités en terme consommation et de communication pour les entreprises. l’affichage publicitaire en 2022, une relance encouragée par le DOOH Si on observe les résultats de l’année 2021, on constate que l’affichage publicitaire peine à se relancer. C’est le cas principalement pour sa forme traditionnel, statique. Les chiffres 2021 montrent pour ce dernier, une croissance de 21,6% par rapport à 2020, mais cela reste en retrait de -18,8% vis à vis de 2019. Alors que l‘affichage dynamique publicitaire, c’est-à-dire sur écran (DOOH) a observé une croissance +35 % en 2021 comparativement à 2020 et de 16,4 % vis à vis de 2019. Ces observations se vérifient en ce début 2022. Les écrans publicitaires poursuivent leur croissance et tire le reste du marché de l’affichage extérieur. En effet au premier trimestre (T1) de 2022 le marché de l’affichage publicitaire classique est en croissance de 57,2 % par rapport au T1 2021. Cependant, il est en dessous de celui du T1 2019 de -8 %. Par contre, si on ajoute le DOOH pour observer le marché de l’affichage publicitaire globale, sa croissance au T1 2022 est de 91 % par rapport au T1 2021 et de +2.8 % par rapport au T1 2019. Cela démontre de la dynamique positive du marché des écrans publicitaire en croissance de 34,1 % ce début 2022 par rapport au T1 2021 et +33 % au T1 2019 avant COVID. Le digital & Digital MEDIA les secteurs publicitaires en vogue Le digital média, c’est la version numérique, en ligne des supports publicitaires conventionnel. Il comprend donc la presse, la télévision, la presse en ligne, mais également le DOOH. On le distingue du digital pur, c’est-à-dire des levier publicitaire 100 % numérique, comme le SEA, le display, etc. La publicité en ligne a été peu impactée par rapport à la crise. Elle a connu donc en 2021 une croissance de 32,5 par rapport à 2020 et de 32.2 % vis à vis de 2019. Une croissance qui se poursuit en 2022 avec +22.9 % ce premier trimestre par rapport au T1 2021. Le DOOH donc la version digitale de l’affichage extérieur est parmi le digital média un des secteurs qui s’en sort le mieux. Au premier trimestre 2022, il a représenté 156 millions d’€ de recette publicitaire alors que les autres acteurs du digital média ensemble ne représentait que 120 millions d’€. Pour preuve, l’ACPM a certifié en 2021 823 millions de spots sur écrans publicitaires. Á cela s’ajoute évidement les spots issus de campagne non certifiées et locales. Les écrans publicitaires séduisent donc de plus en plus d’annonceurs, mais également les consommateurs. En effet, 59 % des Français jugent ce type d’écrans efficace. Perspective d’évolution du marché de l’affichage publicitaire Globalement, le marché publicitaire devrait continuer à se développer en 2022. L’IREP estime cette évolution à 10,3 %. Elle sera marquée par la poursuite de l’expansion des support digitaux et un recoure plus fréquent aux autres supports de communication, comme le sponsoring, l’événementiel, la PLV etc. Cette tendance ne se limitera pas uniquement à la France à l’échelle mondiale les dépenses publicitaires devraient augmenter de 9,2 % parmi lesquels le numérique représente 55,5 %. Autant de facteurs positifs pour le DOOH, qui permet d’amener l’attrait pour les supports digitaux dans l’espace public. Les écrans publicitaires devraient être plus présents en complément, mais également en remplacement des supports fixe. En effet, un écran permet de remplacer 4 à 6 panneaux fixes et ainsi de réduire la pollution visuelle. L’affichage publicitaire extérieur est donc en pleine transformation et cela devrait se poursuivre dans les années à venir. Chez Winlight, nous sommes experts des solutions d’affichage dynamique LED. Nous réalisons les projets de visibilité des professionnels et installons de nombreux écrans publicitaires. Vous pouvez retrouver des informations sur notre page dédiée, et pour toute demande nous contacter. Sources : BUMP 2021 et BUMP T1 2022 IREP et Kantar media, Etude OOH trends d’ACPM pour le club du digital media, rapport sur les dépenses publicitaires DENTSUimage : Image par Wallula de Pixabay