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L’écran géant LED, l’avenir de nos salles de réunion ?

La crise du covid-19 a transformé nos habitudes de travail et notre rapport au numérique. En effet, avec les confinements, le télétravail a pris une part plus importante ainsi que le recours aux visioconférences. De plus, les outils numériques sont devenus incontournables dans le travail quotidien de bon nombre d’entre nous. Nous recherchons donc de plus en plus de solutions qualitatives et ergonomiques pour optimiser nos tâches quotidiennes. Ors, en parallèle les solutions d’écran géant LED se démocratisent et innovent afin de correspondre au marché de l’Indoor et de concurrencer les écrans LCD. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises ont recours à ces solutions pour leurs salles de réunion. On fait le point. Les écrans, un outil de travail au quotidien Les écrans sont de plus en plus présents autour de nous. Cela est autant valable dans notre quotidien qu’au travail. Ceci est notamment dû à la digitalisation du travail et la préférence des supports informatiques. En effet, les technologies passionnent et jouent leurs rôles de facilitateur. Ainsi, les courriers sont devenus des mails, les cahiers comptables des tableurs et la communication sont devenue de plus en plus digital et social média. Les écrans au travail favorisent donc les échanges et jouent un rôle de supports de communication. Ils permettent également l’utilisation de visuel en tant que support de travail ou d’exposer des créations ou des résultats. Ils facilitent ainsi l’accès et la compréhension de l’information. C’est pourquoi, ils investissent donc de plus en plus les salles de réunion. Lors de celles-ci, ils peuvent servir non seulement de support de diffusion, mais également à une prise de notes en direct et plus interactive entre les participants ou encore à des visioconférences. Evolution du recours au visioconférence La visioconférence est devenue un outil d’échange incontournable en entreprise. Certains experts s’entendent même pour dire que la crise sanitaire aurait fait gagner 5 ans dans le recours à cet outil. À l’image par exemple, de Zoom qui a vu son chiffre d’affaires bondir 326% lors de son dernier exercice financier. En effet en l’espace d’un an, la visioconférence a su s’imposer dans les réunions d’entreprises. D’ailleurs, une étude menée par Owl Labs indique que 60% des travailleurs interrogés déclarent avoir participé plus souvent à des réunions en 2020 qu’en 2019. Les réunions en visio présentent en effet de nombreux avantages. Elles favorisent l’intégration de salarié à distance à des discussions de manière plus conviviale que par simple appel téléphonique. Elles ont également un impact économique et écologique positif en réduisant les déplacements notamment. De plus, il a souvent été démontré l’effet positif sur la productivité des réunions en ajoutant une dimension plus interactive à celles-ci. Enfin, ce recours plus important aux visioconférences est également corrélé à l’évolution du télétravail. Une tendance qui est également une des conséquences de la crise sanitaire. En effet en 2020, ils étaient 31% des salariés, soit près d’1/3 à avoir recours au télétravail avec une moyenne de 3.6 jours par semaine. Le fait que les entreprises ont de plus en plus recourt à des prestataires externes pour des missions de développement participent également au recours plus important des réunions vidéo. Pourquoi l’écran géant LED est de plus en plus utilisé en salle de réunion Comme évoqué précédemment, le besoin de support visuel est de plus en plus important et fait partie de notre quotidien. L’essor des visioconférences est également favorable aux écrans. Ors en tant qu’utilisateurs, nous sommes de plus en plus exigeants vis-à-vis des écrans. Nous recherchons une image de qualité avec des formats souvent de plus en plus grands. Les écrans géants LED offrent plus de flexibilité en matière de format. Ainsi, contrairement au LCD, ils peuvent s’adapter à l’espace disponible en salle de réunion. En effet, les écrans LED sont complètement modulables tant par la forme que par la taille. De plus, grâce au progrès dans la technique LED, ils offrent désormais une superbe qualité d’image même de près avec près avec des noirs plus profonds et des couleurs vives. De même, ils sont plus faciles d’utilisation qu’un vidéoprojecteur et permettent d’y connecter facilement plusieurs sources et surtout de diviser l’affichage. Enfin, les solutions LED se démocratisent. En effet, les technologies évoluent et permettent de proposer des solutions de haute qualité indoor abordable aux entreprises avec une consommation moindre. Avoir recours à l’écran géant LED, c’est aussi provoquer l’effet waouh lorsqu’on reçoit des partenaires en salle de réunion. Ainsi, l’entreprise affirme son positionnement comme moderne et qualitatif. L’écran géant LED la solution pour répondre aux besoins des salles de réunion Les écrans géants LED investissent donc de plus en plus de salle de réunion. Ce constat s’explique donc par un contexte favorable aux supports numériques. En effet, de plus en plus d’outils de travail se digitalisent et la crise sanitaire a renforcé le travail à distance et le recours aux visioconférences. Les écrans LED viennent donc répondre à un besoin de support numérique et supplantent peu à peu les précédentes solution utilisées, le LCD et les vidéoprojecteurs. En effet, ces solutions offrent une grande flexibilité d’installation pour une meilleure qualité d’image. Certes, cette solution fut longtemps positionnée comme haut de gamme. Cependant, les solutions LED se démocratisent et leur tarif également. Cela laisse donc présager un recours de plus en plus massif à l’écran géant LED dans les salles de réunion des entreprises. Cela devrait faciliter la diffusion de visioconférence. Chez Winlight nous sommes concepteurs de solutions écran LED. Si vous avez des questions ou des projets n’hésitent pas à nous contacter. Sources : Etude Owl Labs , article le journal du net

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Le marché de l’affichage publicitaire repart à la hausse

L’année 2020 fut une année blanche pour le secteur publicitaire en raison de la crise sanitaire. Entre confinement et difficulté économique des entreprises, les investissements publicitaires n’étaient pas une priorité. Cependant au fur et à mesure que la lutte contre le COVID 19 avance la relance économique se met en route. Les marchés publicitaires ne sont pas en reste et reprennent des couleurs, à l’image des résultats du bilan semestriel du marché publicitaire réalisé par l’Irep, Kantar Media et France Pub. L’affichage publicitaire extérieur en relance L’affichage publicitaire fut l’un des secteurs publicitaires le plus touché par la crise sanitaire avec le cinéma. Cela fut également valable pour le DOOH, bien qu’à moindre mesure. Cependant, l’analyse du marché publicitaire sur la première moitié de l’année 2021 met en évidence une nette reprise du secteur. +33,3% de recettes publicitaires supplémentaires comparativement au 1er semestre 2020 et +6,5% par rapport au premier semestre 2019. Ceci met donc en évidence une reprise des investissements publicitaires par les annonceurs. En effet sur le premier semestre 2021, le marché publicitaire comptait 45 847 annonceurs. Le secteur de la publicité extérieur est légèrement en retrait. En effet, le marché global est fortement tiré par le haut par le secteur de la publicité digitale. Cependant il est lui aussi en reprise lui aussi tiré vers le haut par l’affichage numérique extérieur (DOOH). On observe au premier semestre 2021 pour l’affichage publicitaire extérieur une relance de +19,7% comparativement au 1er semestre 2020, mais encore un retrait de 30% vis-à-vis des performances 2019. Les perspectives pour la Fin d’années Actuellement, les experts s’entendent sur une poursuite de la reprise économique pour le second semestre. La croissance du PIB est par ailleurs estimée aux alentours de 6% sur le second semestre. Par ailleurs, on estime que d’ici à la fin d’année l’activité devrait avoir retrouvé son niveau précédent crise. Ainsi, pour l’année 2021, le marché de la communication devrait atteindre 30 Mds d’euros soit une augmentation 14.8%. Le secteur de la publicité extérieure est encore aux 2/3 de son niveau d’activité normale. Cependant, il poursuit sa progression au fur et à mesure que la situation revient à la normale. Il devrait ainsi réduire son retard sur l’année 2019 à 25%. Une année 2021 en relance et de l’optimisme pour 2022 La crise sanitaire n’aura pas été sans conséquence pour le secteur publicitaire. Si les performances ne sont pas tout à fait revenues à la normale pour le secteur de la publicité extérieur. La croissance observée sur le premier semestre 2021 et comparativement aux autres secteurs, permet d’être optimiste pour la suite. Le secteur du DOOH était en croissance constante de 15 à 20% chaque année avant le Covid 19. Le secteur a certes été freiné, mais l’engouement pour cet outil de communication a principalement été retardé. La poursuite de croissance estimée pour la fin 2021 permet d’être optimiste pour l’année 2022. En effet, l’épidémie semble être de mieux en mieux appréhendée et contrôlée à l’heure actuelle.

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Conséquences de la crise sanitaire sur les écrans publicitaires

Alors que nous démarrons une période de confinement, cela fait plus d’un an que nous vivons avec le virus du Covid-19. Au-delà de l’aspect sanitaire, cette crise a eu un impact conséquent sur le plan économique et psychologique. Qu’en est-il du secteur des écrans publicitaires ? Comment notre métier a été impacté ? Il y a quelques jours l’IREP en partenariat avec Kantar et France Pub ont sorti le BUMP de l’année 2020. Cette étude, réalisée de manière annuelle et trimestrielle, fait le bilan du marché publicitaire en France. Une année 2020 marquée donc par les différents confinements, mais également leurs conséquences. Cette crise sanitaire s’accompagne également d’une prise de conscience écologique accrue, mais aussi d’une volonté de digitalisation des espaces. Autant d’éléments qui vont impacter à plus ou moins long terme le secteur des panneaux LED publicitaire. Impact de la crise sanitaire sur le marché publicitaire Lorsqu’on observe la courbe de l’évolution de l’activité économique en France, on remarque nettement l’impact des confinements et du rebond estival. Cependant, sur l’année globale, celui-ci reste en baisse bien que cela ne soit pas valable pour tous les secteurs. Le marché de la communication a été très impacté par cette période et chute de 21% pour l’année 2020. Le seul segment publicitaire qui s’en sort est la communication web avec une légère croissance de 0,5%. Par ailleurs, le secteur publicitaire a été marqué par une reprise rapide lors du rebond estival avec un quasi-retour au normal en matière d’investissement. Au-delà des investissements dans la publicité, on observe également des conséquences sur le nombre d’annonceurs. Cependant, celle-ci reste moindre avec une baisse globale de seulement 9% du nombre d’annonceurs. Par ailleurs, cette baisse fut plus marquée chez les annonceurs locaux que ceux nationaux. Bilan 2020 du marché des écrans publicitaire Il est assez difficile de faire un bilan global sur les écrans publicitaires, mais on peut aisément s’appuyer sur les données du DOOH. En effet, celui-ci regroupe toutes les formes de communication numérique en extérieur. Ce secteur était par ailleurs en pleine expansion depuis plusieurs années avec en 2019 une croissance de 20,9%%, une croissance stoppée nette. En effet, sur l’année 2020, on observe une décroissance de 41.9% le secteur du DOOH soit un retour au niveau des années 2017 / 2018. Malgré tout l’attrait pour est technologie est toujours là. Cela s’est observé par le nombre de contacts reçu cette année pour des demandes de projets. Cependant, nombreux d’entre eux sont dans l’attente de jours meilleurs. Si le secteur du DOOH fait partie des secteurs de la communication les plus durement touchés, il n’en est rien comparé à celui de la publicité au cinéma. Perspectives pour 2021 pour les panneaux LED publicitaires Malgré ce triste bilan 2020, il reste des raisons d’être optimistes. En effet bien qu’en baisse en 2020, les investissements dans la communication ont malgré tout représenté 26.45 milliards d’euros. Ce marché reste donc vecteur d’une économie non-négligeable. Si l’année 2021 sera encore sur fond de crise sanitaire, on devrait assister une relance de l’économie et notamment un nouveau rebond pour l’été 2021. De plus, d’après le BUMP le PIB devrait repartir sur le même rythme de croissance, marqué dans un premier temps par une période de relance à court terme puis de croissance à moyen long terme. Il en serait de même pour le secteur de la communication. En effet après une relance 2021 qui devrait permettre d’atteindre le niveau de fin 2019, 2022 devraient s’aligner sur le niveau des prévisions faites avant COVID. Cela est d’autant plus vrai pour les écrans publicitaires. En effet l’attrait pour ces produits, la volonté de digitalisation et une offre qui se démocratise devraient accélérer le recours à ces outils. Il en va de même au niveau mondial. En effet, une étude réalisée par Market and Market prévoit une croissance annuelle moyenne de 11,2% jusqu’en 2026. Le marché mondial des écrans de communication devrait passer de 16,3 milliards de dollars à 27,8 milliards. Si vous avez d’autres questions sur les écrans publicitaire notre équipe de fera un plaisir de vous répondre. Vous pouvez par ailleurs découvrir notre gamme de panneaux LED publicitaire sur le site. Source : Baromètre Unifié du marché publicitaire par l’IREP Kantar et France Pub

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Le marché de la communication vidéo en 2020

article dédié au marché de la communication vidéo 2020 (illustration)

La montée en puissance de la communication vidéo ces dernières années est indéniable. Notamment, depuis que ce support n’est plus l’apanage des professionnels de la télévision. Déjà depuis le début des années 2000 avec le développement d’internet et de plateforme vidéo comme YouTube ce support était en constante augmentation. Cependant, c’est avec les nouveaux smartphones que cet outil a explosé. Grâce à leur caméra de plus en plus performante et des applications dédiées, la réalisation de vidéos est simplifiée. Des réseaux sociaux lui sont même dédiés à l’image de « Tik Tok ». Ce support de communication est par ailleurs devenu une norme pour les dernières générations qui ont grandi en regardant des tutoriels, en suivant des « youtubeurs » et en échangeant via des « stories ». Par ailleurs, le recours à la vidéo a également été impacté par la crise sanitaire que nous traversons. Ce n’est plus uniquement un support de distraction, mais aussi un outil de travail. Désormais les entreprises, ont recourt à la vidéo conférence, à des webinaires et à des lancements de produits en vidéo. La communication vidéo, ce qu’en disent les chiffres Selon une étude menée par CISCO, on estime à 82% la part du trafic internet lié à la consommation de vidéo en 2020. En effet, de nombreuses études se sont penchées ces dernières années sur le sujet de la communication vidéo. Mediamétrie étudie d’ailleurs régulièrement sur le sujet avec des audiences mensuelles. Cela nous apprend par ailleurs que 4 français sur 10 regardent au moins 1 vidéo par jour. Pour preuve, le temps passé chaque année à regarder des vidéos augmente et était estimé à environ 6,48 heures par semaine en 2019.Cet engouement s’explique certes par un accès aux ressources facilité, mais pas seulement. En effet, la vidéo est de manière générale un support apprécié et demandé. En 2018, le Hubspot montrait que 54% des individus voulaient voir plus de vidéo de la part des marques. Surtout, 7 consommateurs sur 10 disaient préférer ce format à du texte. Comme le montre les chiffres la vidéo est donc devenu en quelques années le support de communication par excellence. Surtout que cette solution plaît autant aux annonceurs qu’aux consommateurs. Ces derniers apprécient et sont en demande de ce type de contenus. De l’autre, cela permet aux marques de diffuser des messages plus complets et plus variés. Vidéo et communication numérique Le support vidéo est prisé par de nombreux domaines de la communication. Il est d’ailleurs inévitable sur les réseaux sociaux avec des plateformes qui lui sont dédiées. Cela est d’autant plus vrai avec la prédominance de la navigation mobile qui pousse les marques à penser « mobile first ». La vidéo prend donc désormais plusieurs formats afin de s’adapter aux différents supports. On retrouve ainis du format paysage haute qualité sur des lecteurs comme YouTube, du format portait pour les stories ou du contenu spécifique smartphone, et même du format carré pour certains réseaux sociaux. Surtout, la communication vidéo ne se limite pas aux supports web et mobiles. On la retrouve dans de nombreux domaines. En effet, la vidéo intervient également à la télévision bien sûr, mais aussi sur les écrans publicitaires et les solutions d’affichage dynamique. Autant de différents domaines qui possèdent chacun ses atouts propres en matière de visibilité. Ainsi à partir d’un même contenu et quelques adaptations, il est possible d’accéder à une couverture visuelle complète. Les atouts de la vidéo pour les entreprises Au-delà de l’intérêt pratique de la vidéo en tant que support de communication. Elle est aussi très intéressante en matière de retour sur investissement. En effet la communication vidéo présente de nombreux avantages selon l’usage qui en est fait. Elle permet par exemple, une augmentation des ventes, un développement de l’image de marque ou encore une amélioration de la relation client. Une étude de 2019 montrait à ce titre que l’usage de la vidéo permettait une amélioration de la notoriété de 54 %. De même, il a été observé une augmentation de 66 % des Leads suite à l’usage de campagnes vidéos. La vidéo est un procédé plus informationnel que certaines solutions statiques. Surtout, les vidéos sont souvent plus complètes et permettent de diffuser plusieurs informations. Enfin, elles offrent aussi une vision plus globale du message. En effet, une vidéo ne se limite pas à l’information diffusée. Elle véhicule aussi des valeurs et une dimension plus affective. Les spots vidéo peuvent ainsi soit donner envie, créer de la sympathie, surprendre, faire rire ou encore interroger. Ainsi au travers d’une même campagne une marque peut d’une part partager une offre, de l’autre créer un attachement. La communication vidéo un incontournable pours les années à venir En 2020, la vidéo est donc le support de communication le plus consommé en France. Appréciée des consommateurs et de plus en plus accessible aux entreprises, elle se révèle comme la tendance de l’année. De nombreuses plateformes autour de la vidéo ont vu un progrès fulgurant (twitch, tik tok, etc.) et les fils d’actualité sont délaissés pour les stories. Cela se traduit donc par le développement des outils de communication permettant la diffusion de vidéo. On assiste donc à un recours de plus en plus important de l’affichage dynamique. De même les écrans publicitaires et les écrans géants LED remplacent les vieux 4/3 et les supports d’affichage. Vous aussi ne passez pas à coté de la tendance vidéo et misez sur l’affichage dynamique. Gagnez en visibilité grâce à un écran géant LED. En tant qu’experts du digital média nous pouvons vous conseiller. Nos équipes vous accompagnent dans votre projet et vous proposent une offre adaptée à vos besoins. Retrouvez l’intégralité de notre offre sur le site et n’hésitez pas à nous contacter. Sources :Études : VNI IP Traffic Forecast – CISCO, L’Année Internet 2019 – MEDIAMETRIE, Preferences Emerge Along Generational Fault Lines – HUBSPOT, MARKET RESEARCH: THE STATE OF ONLINE VIDEO 2019 – LIMELIGHT, Video Marketing Statistics: What You Must Know for 2020 – OPTINMONSTER. Visuels :

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Qu’attendre des magasins de demain

Depuis des années maintenant, l’arrivée et le développement des solutions e-commerce ont obligé les magasins physiques à s’adapter. Nos modes de consommation, ne cessent d’évoluer. La crise sanitaire que nous venons de traverser est elle aussi venue bouleverser nos habitudes. Beaucoup redoutent que le commerce en ligne annonce la fin de nos commerçants, pourtant, c’est loin d’être le cas en réalité. Certes, les achats en ligne ont pris une place importante dans le secteur de l’habillement, du voyage et de la culture. Pourtant, l’étude « Building the Connected Store : A Retail Playbook » réalisé par Ruckus du groupe Arris a analysé le rapport des consommateurs avec les magasins physiques sur 5000 individus en France au Royaume-Uni et en Allemagne. Elle montre par ailleurs que les achats en magasin sont loin d’être révolus. Cependant, ils doivent évoluer pour intégrer la dimension numérique et de protection des usagers. L’importance de l’expérience d’achat en magasin D’après l’étude, les consommateurs sont toujours attachés au magasin. En effet, 36% d’entre eux considère l’expérience en magasin plus intéressante qu’en ligne, 27% équivalente, contre 21% comme moins intéressante. Cependant, cette tendance tend à s’inverser avec les millennials. En effet chez les 18-24 ans, ils sont 28% à préférer l’expérience en ligne à celle en magasin. Ceci est d’autant plus vrai avec les nouvelles plateformes d’achat principalement mobile comme « Wish » ou « Vinted ». Résultat qui peut sembler logique face à une génération qui a grandi avec les outils digitaux. Les raisons de cet attachement au point de vente sont multiples. En effet, les clients gardent une préférence pour la dimension physique de l’achat. Notamment pour la possibilité de voir le produit (éventuellement le toucher) pour 38%, et de pouvoir interagir facilement avec le vendeur. On observe également une augmentation de la part des clients, 30%, qui recherchent, s’informent d’abord en ligne sur des produits avant d’aller les acheter en magasin. Ce chiffre est d’autant plus important avec un public jeune, 42% pour les 18-24 ans et 35% chez 25-34 ans.On constate donc que les consommateurs restent, en générale, attachés à la dimension physique de l’achat et aux avantages qui lui sont inhérents. Cependant, l’arrivée de la génération Y et des millennials tend à changer les codes. Ce public, jeune, a grandi avec les outils numériques et attiré par les atouts du digital. Le rôle des technologies dans l’expérience client Face à cette évolution des modes de consommation, on observe donc une digitalisation des points de ventes. En effet, les consommateurs cherchent à bénéficier de plus de services annexes grâce au numérique. On observe donc que chaque outil numérique intégré à un magasin attire l’intérêt des clients, surtout des plus jeunes.37% des interrogés sont d’ailleurs intéressés par la possibilité de pouvoir avoir accès en temps réel à l’état des stocks avec la possibilité de commander des articles. D’autres solutions pour améliorer les lieux de vente sont également ressorties comme le paiement sans contact grâce au téléphone, les prix électroniques, les miroirs interactifs, des notifications mobiles sur des bons plans ou encore l’usage d’écran sur le lieu de vente. Ainsi pour faire face au web, le domaine du retail doit investir dans des solutions digitales pour conserver l’attrait des consommateurs et des générations futures. Le but n’est pas de contrer la montée du digital, mais de le faire venir en magasin pour offrir une expérience de consommation plus complète à la clientèle. Anticiper le magasin de demain et des années à venir Le concept de magasin connecté n’est plus de l’ordre de la science-fiction, mais bien la réalité. Les écrans en magasins et les smartphones des clients servent désormais d’interface entre la boutique et le e-commerce. Ainsi les magasins de demain se rapprocheront de véritable showroom. Ils auront une fonction de mise en avant d’une partie de l’offre produit et offriront la possibilité d’essayer. Le digital quant à lui accompagnera l’acte d’achat et de paiement. Le personnel quant à lui sera présent avec un rôle de conseiller. Afin de proposer ainsi une expérience complète au client. On en devine d’ailleurs les prémices dans les Amazon stores au Etats-Unis ou certains concepts stores de Nike. Ainsi, le volume de produit dans l’espace de vente sera moindre pour laisser plus de place aux clients. Les professionnels du retail doivent donc se préparer à ce changement de mode de consommation. Les clients veulent pouvoir retrouver en magasin le même dynamisme, la même réactivité qu’en ligne. De plus, une étude menée lors de la Paris Retail Week de 2017 a montré que les consommateurs désirent que les boutiques ne soient plus uniquement « juste un lieu ou faire des achats », mais aussi un lieu où passer du temps. Faire du shopping est devenu un loisir, plus uniquement un acte de consommation. Investir dans les outils digitaux, c’est donc anticiper et sécuriser la situation de demain et à long terme. Une consommation en magasin en plein évolution Avec le développement du commerce en ligne qui touche de plus en plus de secteurs, les magasins doivent s’adapter. Les nouvelles applications de fast shopping tel que Wish et de vente entre particulier comme Vinted occupent une part de marché de plus en plus importante. L’acte d’achat en ligne est devenu un loisir récurrent surtout pour les millennials. Pour autant, les consommateurs restent attachés au lieu de vente et trouvent l’expérience en magasin généralement plus intéressante. Ceci s’explique par la dimension physique de l’acte d’achat qui nous ancre plus dans le réel et le concret. Les gérants de commerces doivent donc être capables d’adapter leur boutique aux nouvelles tendances de consommation et à la place indéniable que prendre le digital dans notre quotidien. Une place qui a été décuplée avec la crise sanitaire que nous venons traverser.L’affichage dynamique et le digital media permettent d’amener cette dimension numérique et d’interactivité. L’affichage sur écran permet de faire un premier pas vers la digitalisation, sans métamorphoser complètement un commerce. Nous pouvons vous proposer des solutions pour faire évoluer votre enseigne issue de notre gamme WINLIGHT SHOP pour vous aider à faire un pas vers le magasin de demain. Contactez-nous ! Sources : Etude « Building the connected store : a Retail Playbook »

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Bilan sur le marché de l’affichage dynamique publicitaire

La semaine passée (le 18/03/2020) l’IREP a publié son dernier baromètre unifié du marché publicitaire pour l’année 2019, réalisé conjointement avec France Pub et Kantar. L’occasion pour nous de faire le point sur l’évolution du marché de l’affichage dynamique publicitaire ou DOOH (digital out of home). En effet, le DOOH fait appel à plusieurs techniques notamment les écrans géants LED publicitaire ainsi que les totems numériques. De plus en plus de commerçants et d’entreprises ont recours à ce mode de communication, notamment car il est apprécié des consommateurs, mais aussi, car il offre une plus grande flexibilité, surtout vis-à-vis de l’affichage conventionnel. Le DOOH : qu’est-ce que c’est Avant de vous expliquer plus en détail ce qu’est le DOOH, revenons aux bases. C’est-à-dire les différentes formes d’affichage dynamique (ou digital signage) pour mieux cerner les spécificités de chacun.L’affichage dynamique ou digital signage est, comme son nom l’indique, est l’ensemble de formes de communication visuelles non -fixe, utilisées dans les lieux accueillant du public et qui changent dans le temps. De nos jours, elle est essentiellement effectuée sur écrans numériques. L’affichage dynamique intervient dans plusieurs secteurs. Tout d’abord, la PLV (promotion sur le lieu de vente) avec tous les écrans et les moniteurs led installés en boutique. Ils présentent les produits/services ou accompagnent l’acte d’achat, comme dans les chaines de restauration rapide par exemple. Il intervient également dans l’affichage informationnel. C’est-à-dire, l’utilisation d’écrans numériques afin de transmettre des informations et de renseigner les individus. C’est le cas notamment avec les écrans communaux, ou de ceux utilisés en entreprise, dans les musées ou centres universitaires par exemple. Ils viennent ainsi apporter un côté plus moderne et pratique dans la manière d’interagir avec le public. Le Digital Out Of Home ou l’affichage dynamique publicitaire Le DOOH est un autre élément du digital signage. C’est la version digitale de « out-of-home » media. Il regroupe toutes les solutions d’affichage numérique à visée publicitaire. C’est donc tous les écrans et les panneaux publicitaires faisant la promotion de produits et ou service d’une entreprise en dehors du lieu de vente. C’est la transposition de la publicité conventionnelle telle qu’on la connaît (télévision, presse, etc.) mais en dehors du foyer (d’où son nom). Pour autant, le DOOH n’est pas uniquement limité à nos rues, on peut également le trouver en intérieur ou en vitrine, dans les centres commerciaux par exemple ou dans des lieux publics comme des stades. Il est surtout caractérisé par l’usage qu’il en est fait. En effet, le but du DOOH est de communiquer, de faire connaître des produits/des services/des offres issues de différents annonceurs. La publicité digitale un secteur très dynamique. Le marché de la communication représente 33,8 milliards d’€ en France en 2019, soit une croissance de 1,5% par rapport à 2018. Elle regroupe plusieurs secteurs dont la publicité, la PLV, les RP, ou encore le sponsoring. Les médias publicitaires sont également en hausse 2,6% et les recettes publicitaires représentent 15 milliards d’€. Les médias publicitaires les plus connus sont : la télévision, la radio, la presse, l’affichage extérieur ou encore internet.Cette croissance est notamment due au digital. En effet, l’ensemble des médias publicitaires digitaux ont observé une progression de +13.4%. Les investissements dans le digitale des médias comme la tv ou la radio ainsi que le DOOH, ont d’ailleurs permis de générer 642 millions d’€ de recettes. La communication sur supports digitaux continue donc d’observer la même croissance à deux chiffres que ces 10 dernières années. L’affichage dynamique publicitaire connait la plus forte croissance L’affichage publicitaire extérieur ou OOH représentait 1301 millions d’euros en 2019 soit une croissance de 3,6% . Cette croissance prendre en compte plusieurs solutions dont l’affichage conventionnel, le DOOH, mais aussi le mobilier urbain, dans les transports et dans les zones commerciales. Cette croissance est d’ailleurs principalement due au secteur du DOOH avec une croissance de 20,5%. Soit parmi les secteurs les plus dynamiques du marché de la publicité. Des annonceurs intéressés par les de solutions de communication digitales 69%, soit près de 2 annonceurs sur 3 ont recours au médias publicitaires digitaux en 2019. Les secteurs qui investissent le plus dans le digital sont d’ailleurs, la grande distribution, le tourisme, la banque et l’assurance. La publicité extérieure et surtout le DOOH se démarquent par la fidélisation de ces annonceurs. En effet près de 1 annonceur sur 2 (47%) reste fidèle à sa solution d’affichage plus de 4 ans. C’est également un secteur qui attire avec encore 23% de nouveaux annonceurs sur l’année 2019. L’investissement dans la publicité se divise en 4 secteurs, les services pour 34% (+4,1%) , les biens de consommation à 30% (+1%) la distribution à 27% (-2,1%) et l’industrie à 9% (+4.2%). Cette dynamique ne s’observe pas uniquement sur le plan national, mais plus encore sur le plan local. En effet le marché de la communication locale est en hausse 1,7%, soit plus que celle nationale. Elle représente par ailleurs, 11,32 milliards d’euros dont 8,77 milliards d’euros d’annonceurs purement locaux . Les prévisions pour 2020 La crise sanitaire actuelle rend les prédictions plus difficile. En effet, il est compliqué d’anticiper l’impact de l’épidémie du COVID-19 sur le marché de la publicité et du DOOH. Donc si on ne prend pas en compte les événements récents et par simple projection des données des dernières années, les perspectives restent positive. L’étude de Kantar Media prévoit d’ailleurs une augmentation de 1% pour la communication dans son ensemble et de 10% pour le secteur du digital. De même, les considérations écologiques sont également des éléments en faveur du DOOH. En effet, les collectivités tendent à vouloir réduire le nombre 4/3. Du fait que ceux-ci génèrent une production de déchets d’affichage importante et de nombreux de trajets urbains. En plus de la pollution visuelle que certains panneaux vieillissants occasionnent. Alors que, la perte de ces panneaux serait un manque à gagner important pour les annonceurs. Ors un écran publicitaire permet d’afficher plusieurs annonceurs et permet donc de remplacer en moyenne 6 panneaux statiques. C’est donc des alternatives intéressantes pour les annonceurs. Chez Winlight nous réalisons tous types d’écrans géants dont des écrans publicitaires

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2020 l’année de la vitrophanie numérique ?

écran en vitrine et vitrophanie numérique

Comme présenté dans notre article sur les tendances de 2020, les techniques écran LED évoluent vers de nouveaux supports et de nouvelles utilisations. Cet outil tend à se démocratiser. Il devrait donc être de plus en plus présent dans de nombreux points de vente car plus percutant à l’affichage traditionnel. En effet, il offre une meilleure visibilité grâce à sa luminosité et la possibilité d’actualisation en temps réel. Au-delà de ça c’est aussi un bon outil pour animer un lieu de vente ou un espace de vie. Il permet de changer son ambiance et son image au grès des saisons. La vitrophanie est également un outils utilisé par les professionnels pour leur identification visuelle. Elle permet de communiquer en vitrine ou en intérieur sur les surfaces vitrée tout en filtrant visibilité. Ainsi elle apporte plus d’intimité sans perdre en luminosité.Qu’en est-il si on combine les avantages de ces deux outils sans perdre en luminosité et sans encombre la vitrine. Plus d’INFORMATIONS sur la vitrophanie La vitrophanie ou vitrauphanie est une technique en décoration qui, à l’origine, visait à utiliser des adhésifs transparents pour imiter des vitraux pour un investissement moindre. Le professionnels se sont vite inspiré de cette technique à des fins de communication et de promotion des ventes. Elle est essentiellement utilisée sur les surfaces vitrées afin de jouer sur la transparence. l’adhésif est alors posé à l’intérieur de la vitre pour être visible de l’extérieur. Ensuite, il ne demande quasiment pas d’entretien en dehors du nettoyage de la vitre. Par ailleurs il existe différents types de vitrophanie, opaque standard, transparentes ou perforées (permettant d’afficher tout en continuant de voir vers l’extérieur). Les avantages de la vitrophanie sont tout d’abord son faible coût de production. Ainsi que sa facilité de pose. De ce fait, cette technique est aussi bien utilisable pour de l’habillage sur du long terme que pour de la communication événementielle ou ponctuelle. Cependant dans la majorité des cas c’est un outil à utilisation unique. C’est à dire qu’il est rare de pouvoir reposer un adhésif une fois retiré. Sauf dans le cas de petit supports adhésifs simple. Enfin c’est un affichage statique c’est à dire que pour le modifier, il faut changer de support. L’affichage numérique en vitrine Les écrans en vitrine ne sont pas une nouveauté. Les professionnels les utilisent depuis plusieurs années déjà, notamment dans les pharmacies. Il existe par ailleurs plusieurs types d’écrans prévu à cet effet : des moniteurs LCD installés sur pied ou suspendu, des totems numériques placé derrière la baie vitrée des écran LED opaque des écrans semi transparent Les écrans LED sont d’ailleurs intéressant car ils peuvent être fabriqués sur-mesure et installés directement derrière la vitre. Tout en offrant une excellente luminosité pour être visible en plein soleil. Ces techniques permettent ainsi d’animer les vitrine de manière dynamique et lumineuse pour attirer les regards. Surtout elles offrent surtout la possibilité d’afficher en un espace unique plusieurs messages et d’en changer régulièrement sans surcoût. Cependant ce sont des installations plus volumineuse et de fait, pas toujours adaptés aux petits espaces de ventes avec peu de recul. De plus les écrans standards nécessitent des structures de fixation qui visuellement peuvent impacter négativement l’espace intérieur. La vitrophanie numérique, le meilleur des deux mondes ? Les professionnels des écrans géants LED ont bien conscience des inconvénients relatifs à leurs technologies. De même il connaissent les enjeux commerciaux que peut représenter une vitrine pour les entreprises. C’est pourquoi les agences de communication ou de signalétique intègre plus en plus la lumière dans les vitrine, pour augmenter leur visibilité. C’est pour cette raison qu’on peut voir des bandes de LED lumineuses venir décorer et accompagner l’habillage des vitrines. De plus grâce à l’évolution et la miniaturisation des composant des écrans LED, il est désormais possible de proposer des solutions qui combine vitrophanie et écran LED. C’est le cas , par exemple de notre écran X7-AIR qui allie finesse et légèreté à une fixation fine adhésive et sans support. C’est donc une solution adhésive qui permet de diffuser de l’animation et de la vidéo. De ce fait il est désormais possible de décorer les surfaces vitrées avec des écrans led. Le tout sans installation lourde. Directement collé sur les vitres et pilotable à distance comme un écran standard, la vitrophanie numérique permet d’afficher en temps réel de la communication ou des visuels d’ambiance. C’est donc une solution idéale, non seulement pour les vitrines mais également en entreprise pour animer un open-space ou une salle de réunion. Conclusion Bien que cette technique de vitrophanie numérique soit encore jeune et moins abordable que la vitrophanie classique. Elle présente l’avantage majeur de pouvoir modifier facilement ce qui est affiché, sans surcoût. Surtout elle permet communiquer en tant réel au grès du calendrier commercial. C’est aussi un outil qui permet aux les commerces qui n’avaient pas une vitrine adaptée pour un écrans LED standards d’avoir recours à l’affichage dynamique. Si vous êtes intéressé par notre solution X7-AIR ou alors par un écran en vitrine, n’hésitez pas à nous contacter. Chez WINLIGHT nous réalisons des projets d’écrans géants LED pour les professionnel depuis plus de 20 ans. Quelque soit le votre ,nos experts vous conseilleront.

2020 l’année de la vitrophanie numérique ? Lire la suite »