Publicité

Dans le contexte actuel de prise de conscience croissante des enjeux environnementaux, l’impact de nos actions sur la planète est au cœur de nombreuses préoccupations. Cependant, il est important de reconnaître que cette tâche n’est pas toujours aisée. L’évaluation précise des émissions carbones peut s’avérer complexe. Cela est en grande partie dû à l’opacité de certaines sources d’un grand nombre d’émissions de CO2 cachées. C’est dans cette optique que le cabinet indépendant KPMG à la demande de l’UPE (Union de la publicité extérieure) a mené une étude sur le sujet de l’empreinte carbone de la publicité extérieure, en mars 2023. Dans cet article, nous explorerons les résultats clés de cette étude afin d’étudier l’impact environnemental de la publicité extérieure. Terminologie et Methodologie Afin de mieux appréhender cette étude, il est important de noter que derrière publicité extérieure, on distingue deux canaux de diffusion : le OOH (Out of Home Media) et le DOOH (Digital Out of Home Media). Le OOH englobe des supports publicitaires traditionnels fixes tels que les panneaux d’affichage, les abribus publicitaires et les enseignes. Alors que le DOOH représente toutes les solutions d’écrans publicitaires comme les écrans LED et autres dispositifs numériques présents dans les espaces publics. Cela permet ainsi d’avoir réellement une représentation globale du secteur. La méthodologie de l’étude de KPMG s’est avérée rigoureuse et complète. Pour calculer l’empreinte carbone de chaque média, l’analyse a pris en compte diverses étapes de la chaîne d’approvisionnement et de diffusion. Par ailleurs, l’étude ne prend pas en compte : la production des contenus graphiques et les activités administratives des régies publicitaires. Ces éléments ont été laissés de côté pour se concentrer sur l’impact environnemental des supports publicitaires. La Publicité Extérieure Se Démarque par sa Faible Empreinte Carbone Contrairement aux idées reçues, l’étude de KPMG révèle que ce secteur est en réalité l’un des médias les moins émissifs. En effet, la publicité extérieure (OOH et DOOH inclus) ne représente entre 2,6 et 3,6% des émissions de CO2 liées aux activités publicitaires du secteur des Technologies de l’Information et de la Communication. Cela ne représente d’ailleurs qu’une fraction négligeable des émissions de CO2 en France. Environ 0,01% des émissions totales de CO2 du pays. Lorsqu’on rapporte ces données à l’audience touchée par les messages publicitaires, la publicité extérieure se positionne la aussi comme le média le moins émetteur de gaz à effet de serre. Ces différences peuvent s’expliquer à partir de différents arguments. Tout d’abord un argument de volume.– De supports produits et en fin de vie comme pour le mailing– D’annonceurs et de contenus comme pour la TV De même à titre d’exemple, l’écart entre l’empreinte carbone de la publicité extérieure et celle de la publicité en ligne peut être majoritairement attribué à l’impact environnemental des terminaux (tels que les appareils électroniques) et à l’hébergement des données des compagnes dans les data centers. Comparaison Entre DOOH et OOH au Regard de leurs Émissions Carbone L’étude de KPMG souligne également une distinction significative entre le DOOH et l’OOH en termes d’émissions carbone. En 2019, le DOOH ne représentait que 13% des émissions carbones de la publicité extérieure, laissant les 87% restants à l’OOH traditionnel. Les émissions du DOOH sont principalement attribuables à sa consommation énergétique. Selon les estimations de l’Ademe, cette consommation atteint environ 20 477 kWh sur une période de 10 ans. Toutefois, il est important de noter que ce chiffre tend à diminuer avec l’évolution des technologies. Oxialive observait déjà en 2010 un rapport similaire. Ils ont démontré qu’un panneau publicitaire 4/3 génère environ 7 640 kilogrammes d’émissions carbone, tandis qu’un écran géant LED émet seulement 323.1 kilogrammes d’émissions. Cette différence s’explique par la nature des supports publicitaires imprimés utilisés dans l’OOH. Ils nécessitent une production et une mise au rebut fréquentes. De plus, les procédés d’impression impliquent la gestion d’encres et de solvants. De même, les déplacements nécessaires pour renouveler ces affichages contribuent également aux émissions. Vers une Publicité Extérieure Plus Verte Cette étude commanditée par l’Union de la Publicité Extérieure permet donc de mesurer plus concrètement l’impact carbone des médias publicitaire. Cela permet donc de répondre aux attentes des annonceurs et des agences en matière de mesure des émissions de CO2 pour les accompagner dans leur stratégie environnementale. On observe donc que, contrairement aux préjugés, la publicité extérieure est l’un des secteurs publicitaires avec l’empreinte carbone la plus faible. L’UPE a par ailleurs mis en place un calculateur d’empreinte carbone des campagnes nommé adOOHcc (advertising Out Of Home calculateur carbone). Chez Winlight en tant qu’expert des solutions écran LED, nous pouvons vous accompagner dans votre projet de support publicitaire extérieur digital. Forts de notre expérience de plus de 25 ans, nous avons vu les technologies évoluer et proposons des solutions consommation d’énergie réduite. Nous tendons même à espérer qu’à l’avenir les écrans publicitaires pourraient devenir autosuffisant grâce aux énergies solaires notamment. Pour toute demande de projet, n’hésitez pas à nous contacter.

Vous disposez d’un terrain à forte visibilité et souhaitez le faire fructifier ? Saviez-vous qu’un écran publicitaire peut être une solution très lucrative avec un temps de gestion réduit ? Généralement, dès l’obtention de 2 ou 3 annonceurs pour un bon emplacement, un écran peut être rentable dès le premier mois. Dans cet article, nous vous expliquons les différents éléments à prendre en considération pour installer un écran publicitaire sur votre terrain. La réglementation pour installer un écran publicitaire sur son terrain L’installation d’écrans publicitaires sur son terrain est soumise à la réglementation sur les enseignes et la publicité extérieure du code de l’environnement. Cette réglementation s’applique également aux installations sur l’espace privé. Ce RNP peut être précisé par les mairies dans le cadre du règlement local de publicité (RLP). De manière générale, le nombre de dispositif publicitaire aux abords d’une voie est restreint. Un seul autorisé pour une voie de moins de 40m et 2 pour une voie de moins de 80m. Concernant les écrans publicitaires, le RNP spécifie que leur installation est autorisée dans les agglomérations de plus de 10 000 habitants ou celles situées dans une unité urbaine de plus de 100 000 habitants. La surface d’affichage doit alors être au maximum de 8 m². La hauteur de l’écran par rapport au sol alors peut atteindre jusqu’à 6 mètres. De plus, pour les installations murales, si la hauteur de la façade de l’immeuble est inférieure à 20 mètres, l’écran eut avoir à une hauteur maximale de 2 mètres. En revanche, si la hauteur de la façade dépasse les 20 mètres, l’écran peut aller jusqu’à 6 mètres de haut. Les démarches administratives liées à cette installation L’installation d’un panneau publicitaire sur son terrain nécessite une autorisation préalable. Celle-ci doit être obtenue auprès de la préfecture ou de la mairie si un Règlement Local de Publicité (RLP) est présent. Pour cela, il est nécessaire de remplir le formulaire 14798*01. Ce formulaire permet de renseigner les informations suivantes pour une installation sur un terrain privé : Dans de nombreux cas, les fournisseurs d’écrans publicitaires, étant habitués à ces démarches, peuvent vous accompagner dans ces formalités administratives. Enfin, il est également important de noter que selon les communes, les écrans publicitaires peuvent être soumis à la taxe locale sur la publicité extérieure (TLPE). Le montant de cette taxe varie en fonction du nombre d’habitants, de la superficie de la publicité et de la nature du support. Dans ce cadre il faut également déclarer son écran dans les deux mois qui suivent son installation. Cette démarche est à faire auprès de sa mairie. Les avantages de choisir d’installer un écran publicitaire sur son terrain Installer un écran sur son terrain présente de nombreux avantages, au-delà de l’intérêt économique. En effet, les écrans LED offrent une excellente qualité d’affichage quel que soit le temps. De plus, ils offrent également une grande flexibilité, permettant une gestion à distance et une mise à jour facile, à n’importe quel moment, en quelques clics. Vous n’êtes plus dépendant de la réalisation de supports papiers. Enfin, ils permettent de multiplier le nombre d’annonceurs sur un emplacement unique, ce qui multiplie donc les sources de revenus. Surtout, l’affichage sur écran est beaucoup plus attractif pour les annonceurs. Il est important de noter que les écrans publicitaires ont un impact énergétique. Même si, la technologie LED reste une solution à faible consommation. Cependant, contrairement aux idées reçues, ils sont plus écologiques que l’affichage classique, car ils évitent la production de déchets papier et de solvants. De plus, ils sont indépendants des déplacements urbains pour le renouvellement des visuels. Rentabilisez votre terrain avec un écran publicitaire : une solution économique et pratique En conclusion, l’installation d’un écran publicitaire sur son terrain offre des avantages économiques et pratiques. En respectant la réglementation et en obtenant les autorisations nécessaires, vous pouvez bénéficier d’un retour financier attractif. Les écrans LED offrent une qualité d’affichage optimale, une flexibilité de mise à jour et la possibilité de multiplier les annonceurs. Transformez votre terrain en un espace publicitaire attractif et rentable en explorant cette opportunité. Chez Winlight en tant qu’expert de l’écran géant LED nous pouvons vous accompagner dans votre projet. Découvrez notre solution Winlight Medias dédiés aux professionnels et aux particuliers qui souhaite se lancer dans l’aventure de l’écran publicitaire. Pour toutes question n’hésitez pas à nous contacter. Source : https://www.demarches.interieur.gouv.fr/professionnels/installation-publicite-exterieure

Les écrans publicitaires sont devenus incontournables dans notre environnement urbain. Grâce à leur capacité à diffuser des contenus dynamiques et attractifs, auprès d’un grand nombre de personnes tout en conservant un ancrage local, ils sont devenus un outil de communication très intéressant pour les entreprises. Mais comment choisir la bonne solution pour son écran publicitaire ? Il existe aujourd’hui deux technologies principalement utilisées pour les écrans publicitaires : le LCD et le LED. Ce choix dépendra de différents facteurs principalement liés à l’emplacement de celui-ci. L’emplacement de l’écran publicitaire : un élément clé du choix de votre solution L’emplacement sera un facteur primordial dans le choix de sa solution d’écran publicitaire. Il est crucial de le placer dans un endroit stratégique où il pourra être vu par un grand nombre de personnes. Les lieux avec une forte affluence comme les zones piétonnes, les centres commerciaux, ou celle avec un trafic ralenti important sont des endroits privilégiés pour installer des écrans publicitaires. En effet, deux éléments vont jouer sur la qualité de visibilité d’un emplacement : le volume de passage et le temps de lecture disponible. Un emplacement très visible offrira une meilleure rentabilité pour l’entreprise et/ou ses annonceurs. L’espace disponible pour l’installation de l’écran publicitaire sera aussi un facteur prendre en compte. Il sera décisif pour la taille de l’écran. En effet, l’écran doit être suffisamment grand pour être visible de loin, mais également adapté à l’environnement où il se trouve. Il est plus facile d’avoir un grand écran zone commerciale qu’en zone piétonne ou dans une gare. La luminosité de cet emplacement influencera également le type d’écran publicitaire choisi. Si l’écran est placé dans un endroit très lumineux, il doit être suffisamment puissant pour être visible. Enfin, il faudra aussi prendre en compte la réglementation sur la publicité extérieure en vigueur dans la région où l’écran sera installé afin de connaître ses possibilités. Les technologies d’écran publicitaire : LCD VS LED Dans la publicité extérieure, il existe deux technologies principales : le LCD et le LED. Le LCD pour la communication de proximité Le LCD est généralement utilisé pour la publicité de proximité en raison de sa bonne qualité d’image. Il est plus adapté pour les emplacements intérieurs ou dans les zones piétonnes ombragées, comme les totems publicitaires. Cependant, il a ses limites en termes de taille et de luminosité, ce qui le rend moins adapté en extérieur. Cette solution a aussi généralement l’avantage d’être plus abordable. LE LED pour la publicité grand format D’un autre côté, l’écran LED lui est plus adapté aux grands formats, car il n’a pas de limites de taille. Cette solution est la plus courante. C’est le standard de l’écran publicitaire en zone péri-urbaine avec des dimensions allant de 4 à 8 m². Il offre de nombreux avantages à cet usage. En effet, Il a une très haute luminosité pour être visible même en plein soleil. Il peut également être utilisé en intérieur pour les emplacements grand format. Les coûts et financement d’un écran publicitaire : ce qu’il faut savoir À l’achat, un écran LCD est généralement moins coûteux qu’un écran LED car généralement plus petit. Cependant, à surface égale, un écran LCD sera plus énergivore que son homologue LED. Il convient donc de bien évaluer les coûts d’exploitation à long terme avant de faire un choix. Il est également possible de trouver des solutions de financement pour investir dans un écran publicitaire, telles que la location financière. La location financière est une solution de plus en plus populaire, permettant de répartir le coût d’achat sur une période donnée. L’entreprise évite ainsi un investissement initial important et préserve sa trésorerie. L’écran lui est financé en plusieurs mensualités sur plusieurs années. Ensuite, il est important d’évoquer la question de la rentabilité d’un écran publicitaire. Si les coûts d’investissement peuvent être élevés, un écran publicitaire bien placé peut être très rentable. Il peut en effet permettre d’attirer l’attention des passants et de promouvoir des produits ou services auprès d’un large public. Cela permet de générer un trafic plus important sur le lieu de vente, de l’achat impulsif ou une meilleure notoriété. Cela peut aussi être une source de revenu supplémentaire grâce à la commercialisation d’espace publicitaire. Faire le bon choix pour votre écran publicitaire En conclusion, le choix d’un écran publicitaire dépend de plusieurs facteurs, tels que l’emplacement, la taille, la luminosité et le budget. Il est important de prendre en compte ces critères pour trouver la solution la plus adaptée à ses besoins. Le LCD est idéal pour les publicités de proximité en intérieur ou en zone piétonne ombragée, tandis que le LED est le choix optimal pour les grandes surfaces en extérieur avec une luminosité optimale. Des solutions de financement, telles que la location financière, peuvent aider à rendre l’achat d’un écran publicitaire plus accessible. En optant pour la bonne solution, un écran publicitaire peut aider à augmenter la visibilité de votre entreprise et améliorer votre rentabilité.  N’hésitez pas à contacter des professionnels pour vous aider à choisir la meilleure solution pour votre entreprise. Chez Winlight, nous nous ferons un plaisir de vous conseiller. Vous pouvez retrouver notre d’écran LED publicitaire sur notre page Winlight Medias. Source : Image par F. Muhammad de Pixabay

En 2018, selon l’INSEE, les Français passaient en moyenne 7 h 45 en-dehors de leur domicile par jours contre 5 h 43 en 1999. Cette tendance a d’ailleurs continué d’augmenter ces dernières années (hors confinement). C’est pourquoi des enjeux commerciaux important s’articulent autour de la publicité extérieure. Le recours aux panneaux LED publicitaires a donc le vent en poupe. Cependant, actuellement, l’écologie et la consommation d’énergie sont des sujets au cœur des préoccupations. Il est donc devenu nécessaire à tous les échelons d’agir dans le sens de la préservation de notre planète.  Quid de la consommation d’énergie des panneaux LED publicitaires Depuis plusieurs années, maintenant, la LED est reconnue pour sa faible consommation d’énergie. Cependant, dans un écran publicitaire, ce sont des centaines à des milliers de LED qui sont utilisées pour composer l’image. En effet en 2020, la consommation annuelle moyenne d’un écran de 8 m² était estimée à 3 850 kW/h. À surface égale, si cela était réalisable, cette consommation reste bien moins importante qu’une solution LCD qui serait estimée entre 5 000 Kwh et 7 500 Kwh. Cependant, l’impact et l‘intérêt écologique d’un panneau LED publicitaire ne se limitent pas à sa seule consommation d’énergie. Par ailleurs, contrairement aux idées reçues, ils sont moins énergivores que les solutions d’affichage standard. En effet pour un écran publicitaire, sa consommation se limite à son utilisation et le temps d’utilisation des outils de production du support de communication (PC, camera.). L’affichage classique lui comprend la consommation énergétique liée à la création des maquettes, l’impression des supports, le déplacement urbain pour le remplacement de l’affichage et la mise au rebut des anciennes affiches. Autant d’éléments qui font grimper la note énergétique.  LEs enjeux face à l’urgence climatique actuelle Il ne se passe plus une seule journée sans que l’on entende parler des conséquences du dérèglement climatique. La question se pose aussi de l’aspect limité de nos ressources énergétiques. De nombreux chercheurs et ingénieurs travaillent donc dans tous les domaines afin de limiter notre impact sur l’environnement. En effet, les solutions liées aux énergies renouvelables progressent et d’autre ressources voient le jour comme la bioluminescence. Concernant la publicité des mesures ont été prises. En mars 2020, par exemple, un nouveau plan d’action sur « l’économie circulaire » de la Commission européenne intègre un chapitre sur la responsabilité de la publicité. Par ailleurs l’affichage extérieur, qu’il soit numérique au non est soumis au code de l’environnement. Ceci a pour but de limiter son impact. C’est d’ailleurs actuellement le seul secteur publicitaire à y être soumis en France. Rendre les écrans publicitaires moins énergivoires C’est là tout l’enjeu qui se joue ces dernières années et dans celles à venir. Les panneaux LED publicitaires jouent un rôle précieux pour la visibilité des entreprises. Leur suppression ne serait donc pas la meilleure solution pour l’économie globale. Les constructeurs travaillent donc à réduire leur consommation d’énergie. Cela passe par l’utilisation de composants plus qualitatifs qui génèrent moins de déperditions. Par exemple, en 2016 un écran publicitaire consommait en moyenne 5 256 kWh à l’année contre 2 850 kWh aujourd’hui.  Les économies se font aussi à l’utilisation. En effet, la consommation des écrans publicitaires dépend aussi de l’intensité lumineuse affichée. C’est pourquoi en extérieur ou la lumière est changeante les écrans sont dotés de sondes lumineuses. Celles-ci permettent de faire varier l’intensité de l’écran pour qu’il affiche en toute circonstance juste ce qu’il faut pour permettre à l’image d’être vue correctement.  Parmi les solutions à venir, on peut envisager le recours aux nouvelles technologies LED et au pitch visuel. Cela permet de réduire le nombre de LED pour une qualité d’image équivalente. Enfin, la solution passera aussi par l’installation d’écrans autonomes et qui fonctionneront à énergie solaire. Vers de panneaux publicitaires moins énergivore, qu’en est-il des autres secteur publicitaires ? Comme évoqué précédemment, de nombreux professionnels du panneau LED publicitaire travaillent à proposer des solutions moins énergivores. La notion d’écran publicitaire autonome semble être une des solutions. De plus, le secteur de la publicité extérieure est l’un des plus contrôlé sur le plan environnemental. Alors qu’en réalité il est loin d’être le plus énergivore. En effet, une étude menée par KPMG en 2020 démontrait que les écrans publicitaires représentaient 0,1 % de la consommation énergétique du secteur des technologies de l’information et de la publicité en France. La source la plus importante serait issue des DATA enter hébergeant les publicités en ligne, suivie par l’audiovisuel. Si l’on rapporte ça au volume d’audience, les panneaux publicitaires LED sont 1.5 à 3 fois moins énergivores que la publicité en ligne ou télévisuelle. Pourtant, ce sont les écrans publicitaires qui sont le plus critiqués car plus visible physiquement. Comme souvent dans le sujet sensible de la consommation d’énergie, le plus gros problème n’est pas toujours celui qu’on voit le plus. Chez Winlight, nous vous proposons des solutions d’écrans publicitaires nouvelle génération et dotées de sonde de régulation énergétique. Découvrez en plus sur notre page Winlight Medias ! Sources : Etude KPMG pour l’UPE (l’Union de la Publicité Extérieure) sur le DOOH – Etude INSEE sur les déplacement des Français

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la gestion d’écran publicitaire n’est pas réservée aux régies. Chaque particulier ou entreprise peut décider d’installer un écran géant de communication si l’emplacement le permet. C’est d’ailleurs une solution idéale pour rentabiliser un emplacement de qualité. En effet avec une bonne gestion, la commercialisation d’espace publicitaire peut générer de nombreux bénéfices. Cela est d’autant plus vrai que cette activité demande peu de temps de gestion. La qualité de l’EMplacement est déterminante Un écran publicitaire présente de nombreux avantages en matière de visibilité. Cependant, cela ne fait pas tout. Il est fortement dépendant de l’emplacement où il est installé. En effet, pour attirer les regards, il faut qu’il y ait du passage devant l’écran. Un écran avec un passage important ou avec un long temps de lecture attirera plus facilement les annonceurs.  Cette qualité de visibilité sera par ailleurs un argument commercial majeur pour la location des futurs espaces publicitaires. Pour analyser la qualité d’un emplacement, plusieurs éléments sont à prendre en compte. Tout d’abord, on analyse le type de passage (véhicule, piéton), puis la distance et l’axe de visibilité. Enfin, on étudie le temps de visibilité en fonction de la vitesse de passage. Dans le cas de trafic routier, les feus ou ronds points qui peuvent générer des ralentissements sont aussi des atouts pour un emplacement. Économie de gestion et pouvoir d’attraction des écrans publicitaires Le pouvoir d’attraction de l’écran n’est plus à démontrer. En effet, en moyenne, un écran publicitaire attire 4 fois plus l’attention qu’un affichage classique. De plus, ils véhiculent une image de modernité de plus qualitative. Ce sont ces arguments qui attirent les annonceurs. C’est pourquoi la demande augmente de la part des annonceurs pour de l’affichage sur ce type de solutions. Au-delà d’une attractivité plus importante, un écran publicitaire offre également une plus grande économie de gestion. En effet grâce à sa gestion en ligne, il est possible de le mettre à jour de manière instantanée, même à distance. De plus, il permet d’éviter production de supports physiques. Ce qui représente par ailleurs une économie de papier et d’encres. Surtout que de simples animations sont suffisantes pour attirer les regards sur les messages à l’écran. Il n’est pas forcément nécessaire de posséder de hautes compétences en animation des logiciels comme Canva où Powerpoint suffit. Ce format permet un gain de temps en délai de production et de pose par rapport à l’affichage classique. LA commercialisation d’espace publicitaire sur un écran En plus de l’attractivité des écrans, on estime qu’un spot est diffusé en moyenne 1500 fois par jour. Des éléments qui interviendront dans la tarification de l’espace publicitaire. Cette tarification devra prendre également d’autres éléments en compte. Tout d’abord, l’ancrage local de l’écran. En effet un écran ville ou dans une zone à forte densité économique ne se tarifiera pas pareil d’un écran dans des communes plus petites. Cette tarification prendra également en compte la qualité de l’emplacement et la potentielle concurrence d’autres régies publicitaires. Les écrans publicitaires offrent une haute rentabilité, notamment grâce à la multiplication des annonceurs. Certes, l’investissement au départ est plus important, mais il suffit de quelques annonceurs pour le rentabiliser et faire des bénéfices. En effet, en moyenne en provins, l’affichage d’un spot se tarifie autour de 350€ – 400€ par mois. Ors dans le cas de location financière les loyers d’un écran se tarifient autour de 500€/mois à quoi on ajoute la consommation électrique. C’est pourquoi, on estime en général qu’il faut un minimum de 3 annonceurs pour rentabiliser l’écran. Surcout qu’en moyenne, il est possible d’afficher 5 à 8 annonceurs différents sur un écran tout en leur offrant une visibilité journalière suffisante. Ainsi a minima un écran peut rapporter de 1 000 € à 2 000 € par mois. Des chiffres qui peuvent être revus à la hausse selon la gestion qui en est faite. LA haute rentabilité d’un écran publicitaire La commercialisation d’espace sur écran publicitaire présente de nombreux avantages. Il peut donc être très intéressant d’avoir recours à cet outil si on possède un emplacement à forte visibilité. De plus en plus d’annonceurs cherchent à être visible sur ce type d’outils et à bénéficier du pouvoir d’attraction des écrans. En effet, bien que l’investissement puisse effrayer de prime abord, comparativement aux revenus potentiels générés un écran publicitaire reste une solution offrant une haute rentabilité avec une gestion simple et rapide. Chez Winlight en tant qu’expert des écrans géants LED nous avons installé de nombreux écrans publicitaires tant pour particulier entrepreneur que des entreprises. Vous pouvez en découvrir plus sur nos solutions sur notre page dédiée Winlight MEDIAS. Si, malgré cela, vous avez encore des questions n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe se fera un plaisir de vous répondre.

Si les conditions hivernales peuvent être rudes entre le froid et les intempéries, la saison estivale n’est pas en reste. En effet, la chaleur et l’ensoleillement en été auront eux aussi un impact direct sur le fonctionnement d’un écran publicitaire. Par ailleurs, c’est aussi une période très propice à la communication, surtout en extérieur. Cela est d’autant plus vrai quand cela rime également avec déconfinement. Il est donc important de pouvoir tirer parti des opportunités de la saison tout en ayant conscience des contraintes que cela implique. Ensoleillement et gestion de la luminosité d’un écran publicitaire En été, c’est un fait, les journées sont plus longues. L’ensoleillement est non seulement plus important mais aussi plus intense. Ors pour pouvoir être visible dans ces conditions un écran doit avoir une luminosité encore plus intense. C’est pourquoi certains écrans de Pc ou smartphone sont difficilement visible né plein soleil. Les écrans LED extérieurs sont généralement conçus pour proposer une luminosité de plus 5 000 nits allant parfois jusqu’à 8 000 nits. Ce qui est suffisant pour être visible en plein soleil. Cependant, un écran ne peut afficher en permanence à cette luminosité tant pour éviter l’éblouissement qu’assurer la longévité de l’écran. En effet, une utilisation trop prolongée des LED au maximum de leur capacité pourrait se traduire par une diminution du niveau de gris et de leur durée de vie, sans parler de la consommation d’énergie associée. Il faut donc ajuster l’intensité lumineuse de l’écran à celle extérieure. C’est pourquoi, il est nécessaire qu’un écran publicitaire extérieur soit équipé d’une sonde de luminosité qui permettra de paramétrer celle-ci en fonction de celle environnante. Ainsi, l’écran proposera la juste luminosité pour être vu tout en limitant son impact énergétique et en préservant sa longévité. En été, il faut également prendre en compte la manière donc les rayons du soleil se reflètent sur l’écran. En effet, le but est de conserver une image nette aussi bien des tons foncés que clairs et ainsi éviter l’effet reflet. Ce sont généralement les matériaux utilisés pour l’écran qui feront la différence. En effet celui-ci doit être conçu avec des matériaux sombres et notamment des LED adapté type Black SMD, qui permettra ainsi de mieux absorber la lumière et d’éviter les reflets. Impacte de la chaleur sur les performances d’un panneau LED publicitaire En été, il fait surtout plus chaud. Cela est d’autant plus vrai ces dernières années avec le réchauffement climatique. Il est donc de moins en moins rare de voir le thermostat dépasser le 40°c. Cette température élevée, surtout si elle est répétée, peut avoir des conséquences sur les performances et la durée de vie d’un écran. Cela se traduira notamment par une perte de luminosité et une détérioration des LED de manière irréversible. La gestion de la chaleur est d’ailleurs un des premiers facteurs d’usure d’un écran LED. La seule solution pour se prémunir de l’impact de la température extérieure élevée sur son écran publicitaire réside dans le choix de son outil. En effet, il est important de s’assurer que la solution choisie est capable de résister à des températures élevées jusqu’à 50°C. De même certain écran son doté de systèmes de ventilation et de refroidissement par flux d’air leur permettant ainsi une meilleure dissipation de la chaleur. Un écran publicitaire bénéficie d’une meilleur visibilité en été Comme évoqué précédemment en été, la météo est plus agréable et les journées sont plus longues. Le public a alors plus tendance à sortir et à profiter de l’extérieur. Il sort donc non seulement plus souvent, mais aussi plus longtemps. C’est pourquoi un écran publicitaire à beaucoup plus de change d’être vu en été. De plus, cette saison, a également un impacté positif sur le moral passant. Ils sont généralement plus détendus et ouverts à l’environnement extérieur. Ils sont ainsi beaucoup plus réceptifs aux messages des annonceurs. Enfin, c’est une saison riche en opportunités avec plus d’activités, de produits saisonniers de tourisme, etc.  Ce sont donc autant d’opportunités pour les écrans publicitaires. Ils doivent donc être capables de fonctionner de manière optimale. Ainsi les messages seront mieux reçus et généreront un meilleur retour sur investissement pour l’annonceur. De plus grâce à la facilité de mise à jour d’un écran publicitaire, il est possible d’être très réactif dans sa communication, que ce soit face aux opportunités saisonnières ou à la météo. Le choix de son écran publicitaire un facteur primordiale pour être performant en été Un panneau publicitaire LED est donc soumis à de fortes contraintes en été. Entre la chaleur et le rayon du soleil, l’usure est importante. L’écran doit donc être suffisamment résistant pour résister à ces contraintes et durer dans le temps. De plus, il doit être suffisamment performant pour pouvoir être visible pendant cette saison riche en opportunités. En effet, l’été est la période de l’année pendant laquelle les écrans publicitaires offrent le plus de visibilité face à un public plus longtemps et plus souvent à l’extérieur et plus réceptif aux messages. L’acquéreur de l’écran doit donc s’assure de la qualité du produit. De nombreuses gammes d’écrans existent sur le marché. En effet, l’été est la période de l’année pendant laquelle les écrans publicitaires offrent le plus de visibilité face à un public plus longtemps et plus souvent à l’extérieur et plus réceptif aux messages. Chez Winlight, nous sommes fabricants d’écrans géants LED. Nous proposons plusieurs gammes de produits afin de répondre aux contraintes de chaque environnement. Nos écrans LED extérieurs sont IP 65 et capables de supporter des températures jusqu’à 50 °C. Vous pouvez par ailleurs en découvrir plus sur nos écrans extérieurs sur notre page dédiée. Si vous avez des questions et un projet d’écran publicitaire, n’hésitez pas à nous contacter.