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Les écrans publicitaires ont le vent en poupe. En effet, le nombre de demandes augmente d’année en année ainsi que les offres concurrentes. Cette popularité s’explique par l’attrait grandissant pour les écrans et des performances accrues en matière de visibilité. Un panneau LED publicitaire permet également de multiplier les affichages plus facilement. Cependant, pour s’assurer un retour sur investissement avec un écran publicitaire certaines erreurs sont à éviter. L’écran en lui-même ne suffit pas pour communiquer efficacement. Un emplacement mal défini On l’évoque souvent dans nos articles, mais l’emplacement d’un écran est primordial quelle que soit son utilisation. Cela est d’autant plus vrai en extérieur et pour la publicité, face à une publique en mouvement et moins captive. Un écran mal installé ne permettra pas une bonne diffusion de l’information. Ors pour être efficace un écran à besoin d’être suffisamment vu. Deux critères majeurs vont alors entrer en jeu pour qualifier un emplacement. Tout d’abord le volume de passage. En effet, pour qu’un affichage soit efficace, il doit être vu par suffisamment de monde. À la fois pour permettre de développer la notoriété de la marque affichée, mais aussi la bonne diffusion de son message. Le second critère important est celui du temps de lecture. En effet, un écran installé sur une rue très passante, mais qui offre une faible distance de visibilité et avec des véhicules ayant une vitesse importante ne permettra pas une perception du message optimal. Cet exemple illustre bien le fait que le volume de passage ne fait pas tout. L’emplacement du panneau LED publicitaire doit pouvoir offrir un temps de lecture suffisant. Ce temps de lecture permettra de définir la durée des spots pour qu’ils soient vus entièrement et de s’assurer que le passant voit l’information. Un outil pas adapté à son contexte d’installation Beaucoup pensent qu’un écran publicitaire est un produit standardisé. Or, c’est loin d’être vrai. Deux écrans publicitaires de 6m ² peuvent être très différents. Beaucoup de paramètres entrent en compte pour définir un écran. Ainsi, le choix du panneau LED publicitaire devra se faire selon le contexte d’installation.  En effet, on voit trop de clients faire leur choix  principalement sur des critères de budget ou de résolution plus fine. Ainsi, on se retrouve souvent avec des écrans pas assez grands ou pas assez lumineux dont le message n’est donc pas suffisamment visible. Il est donc important de trouver le bon compromis dans le choix des caractéristiques techniques de son écran pour être visible de tous en toutes circonstances. Du contenu mal conçu C’est une des erreurs majeures liées à l’utilisation d’un écran publicitaire. En effet, beaucoup d’entreprises ou d’équipes marketing et communication ont tendance à concevoir les spots publicitaires comme ils le feraient pour des campagnes web ou TV. Or, la communication sur écran géant LED est différente. Le publique ne sont pas captifs, le temps de lecture réduit et la distance de visibilité plus importante. Les messages publicitaires doivent donc être concis et rapidement lus. De même les textes doivent être suffisamment grands pour pouvoir être vus de loin.  De plus, l’atout des panneaux LED publicitaire, c’est leur dynamisme grâce au format vidéo. Il serait donc contre-productif de communiquer dessus de manière statique. Pourtant, c’est une erreur que l’on voit régulièrement, des écrans utiliser pour afficher une succession d’images statiques. Il n’est pas nécessaire de diffuser un film, mais une simple animation, un petit effet de mouvement peut suffire pour attirer le regard. Connaitre l’écran publicitaire pour mieux éviter les erreurs Si l’écran publicitaire est un outil performant en plein développement, il est préférable d’éviter de se ruer sur l’outil sans prendre en considération tous les éléments. Un projet de panneau LED publicitaire bien pensé peut au-delà d’être un booster de visibilité une source de profits conséquente. Pour cela, il faut pouvoir profiter d’un emplacement de choix et y installer l’outil adapté. Surtout, il faut penser l’écran publicitaire comme un outil de communication à part entier. C’est un support unique qui demande du contenu adapté. C’est ce contenu qui sera la clé du succès pour l’annonceur.  Un écran publicitaire peut représenter un investissement conséquent pour une entreprise. C’est pourquoi il est important de ne pas se tromper dans son choix. Vous pouvez vous tourner auprès d’experts de l’affichage dynamique pour vous conseiller. Ils sauront vous dire, tout d’abord si le projet et viable et ensuite vous orientez vers le meilleur choix. Chez Winlight, nous sommes forts d’une expérience de plus de 25 ans dans le domaine de l’écran géant LED. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller dans votre projet.

L’utilisation des écrans géants à des fins de publicités est une des options les plus rentables pour son propriétaire. Cependant cela est étroitement dépendant de son emplacement. Celui doit pouvoir offrir suffisamment de visibilité aux annonces, soit en volume du passants soit en temps de lecture. Alors comment garantir les performances de son écran publicitaire. Comme évoque dans notre article sur le sujet, il existe plusieurs solutions pour mesurer le retour sur investissement d’un écran géant. Celles-ci sont plus ou moins applicable pour les écrans publicitaires.S’assurer des performances d’un écran publicitaire relève d’enjeux importants. En effet cela permet de garantir à ses annonceurs un niveau de visibilité suffisant. Cela offre donc un argument commercial de poids dans votre vente d’espace de communication. IKEA a par ailleurs mené une étude sur une de ces campagnes d’affichage qui permettent d’en savoir un peu plus sur l’impact de l’affichage dynamique publicitaire. Écran publicitaire et mesure d’EFFICACITÉ Dans le contexte commercial actuel les outils web habituent des décideur à l’immédiateté de l’obtention de résultat chiffré. L’un des grands enjeux pour l’affichage extérieur est pouvoir prouver son efficacité. Les annonceurs, veulent désormais minimiser les risques et s’assurer de résultats avant même d’invertir. Les grandes compagnies d’écrans en régie publicitaire ont donc cherchées ces dernières années à développer des panneaux publicitaires intelligents. Le but est qu’ils puissent évaluer les performances des campagnes des annonceurs. Les panneaux publicitaires de demain ne seront donc plus de simple écran, mais également doté d’outils de mesures. En parallèle de nombreuses société d’études proposent de réaliser des enquêtes de visibilité afin de s’assurer des performances des écrans. De manière générale les études prouvent que les écrans captent plus l’attention. Cependant, pouvoir garantir que son écran en particulier est vu et bien vu est un argument fort pour convaincre des annonceurs d’acheter des espaces de communications. Les chiffres sont toujours plus parlants et vous permettent ainsi de venir appuyer une grille tarifaire. Grâce à ces données, l’annonceur pourra plus facilement anticiper les gains potentiels grâce à l’écran.Certaines compagnies sont même allées plus loin que de l’étude de visibilité en mesurant également le ratio entre taux de visibilité et l’augmentation du taux de visite. Cas de L’étude Ikea/Russ Outdoor sur les performances des écrans publicitaires Récemment, en Russie, IKEA s’est associé à la société RUSS Outdoor pour analyser les performances de ses campagnes. En effet, ils se sont basés sur des techniques de détections du regard et de reconnaissances faciales intégrées aux panneaux. L’écran mémorisait le visage (de manière anonyme) dès que l’individu regardait l’écran. Ceux-ci étaient centralisé puis utilisé pour de la reconnaissances faciales installées à l’entrée des magasin IKEA associés. Le but était ainsi de connaître le pourcentage de personnes ayant vu le panneau qui se sont ensuite rendu en magasin dans un certain laps de temps. Sur des campagnes produits, cela a permis également d’observer le lien en taux d’achat du produit présenté et taux de visibilité de l’écran. Cette étude a démontré une augmentation de 124% (soit plus du double) de nouveau visiteur suite à la campagne notamment grâce à l’exposition à l’écran publicitaire. Ils ont observé également une augmentation de 161% du nombre de clients qui revenaient en magasin suite à la campagne par rapport à ceux qui n’avaient pas vu l’affichage à l’écran.Cette étude a pu également mettre en relation une augmentation de 28% du nombre d’achats effectués pendant cette période suite à l’impact potentiel de la campagne de communication sur écran géant publicitaire. Bien qu’il s’agisse d’un cas particulier, cette étude nous donne un premier aperçu de l’impact que peut avoir une campagne d’affichage sur écran publicitaire. Peu d’annonceurs seraient prêts à renoncer à un gain potentiel de 28% des ventes. vers Des écrans publicitaires intelligents pour un meilleur ciblage Le recours à ces outils, associés aux écrans publicitaires ne sert pas uniquement à mesurer les performances des campagnes. Ils peuvent également en booster les performances grâce à un meilleur ciblage. En effet, connaitre sa cible et la cibler que ce soit par l’emplacement du panneau ou le message est primordiale pour garantir le succès de la campagne. Le ciblage peut également se faire dans le temps, en sélectionnant des jours de la semaines ou des plages horaires par exemple.De nombreuses solutions sont possible. Par exemple, Russ Outdoor s’est associé avec le leader Européen JCDecaux dans l’expérimentation d’écrans intelligents. En effet, ils ont installé des caméras en amont des écrans, associées à des logiciels qui étaient capables d’identifier la marque des voitures. Ceci permettait ensuite à l’écran d’adapter le message diffusé par l’annonceur en matière de gamme de véhicule par exemple. L’analyse des performances comme perspective d’évolution pour le marché de l’écran publicitaire L’amélioration des performances des écrans publicitaires est donc un des enjeux majeurs du développement de cet outil. Les nouvelles technologies de mesure et d’analyse de données sont telles qu’aujourd’hui elles permettent d’en mesurer l’impact de l’affichage dynamique à un instant T et plus uniquement à long terme. Si ces solutions n’en sont qu’à leur balbutiement et restent des cas isolés. On peut difficilement croire qu’elles ne vont pas se généraliser dans les années à venir.  Sources : Video : Russ Outdoor

L’affichage dynamique publicitaire est un secteur en pleine croissance et profitable depuis plusieurs années. Bien que fortement impacté par la crise sanitaire et les confinements, l’attrait pour ces solutions repart à la hausse dans une optique de relance économique par les entreprises. En effet, un écran publicitaire présente une rentabilité intéressante tant pour le propriétaire de l’écran que pour les annonceurs. Se lancer sur le marché des panneaux LED publicitaires présente donc un certain intérêt. Se pose alors la question du comment. Au-delà de l’aspect technique et tarifaire se lancer dans la régie publicitaire présente quelques particularités. Il est important d’ailleurs de connaître les spécificités des écrans publicitaires pour réussir son projet. Mis à jour le 02/09/2021 Qu’est ce qui défini une panneau LED publicitaire Tout d’abord, il ne faut pas confondre affichage dynamique publicitaire et publicité numérique. Ce dernier désigne généralement la publicité en ligne. L’affichage dynamique publicitaire se réfère quant à lui aux panneaux LED publicitaire, mais également à l’affichage digital sur le millier urbain. Par définition : un panneau LED publicitaire, c’est un écran géant destiné à la diffusion de plusieurs annonceurs. Un écran publicitaire est donc un outil de communication. Il permet l’affichage de manière dynamique de messages sous différents formats issus de différents annonceurs. L’affichage de ces annonces repose sur un contrat de diffusion contre une rémunération. Cet outil complète les autres solutions de communication et d’information, tel l’affichage publicitaire standard, les prospectus, la publicité télévisuelle, etc. Pour résumer, on parle donc de panneau LED publicitaire quand un écran géant est utilisé pour afficher des messages commerciaux issus de plusieurs annonceurs avec une contrepartie financière. Quelles sont les règles pour la gestion d’un écran publicitaire Il existe ainsi différentes situations d’affichage publicitaire dynamique avec une réglementation plus ou moins stricte. Cela dépendra notamment du contexte d’installation de cet écran publicitaire. Sans être exhaustif, un certain nombre d’éléments importants sont donc à prendre en compte que ce soit en intérieur ou en extérieur. Si vous souhaitez aller, nous avons réalisé par ailleurs, un article entièrement dédié à la réglementation de la publicité extérieure. – En extérieur Toute solution de communication dynamique en extérieur est soumise à la réglementation nationale. Cela est valable tant pour les écrans LED que pour l’enseigne. Ces règles sont d’ailleurs plus strictes pour l’affichage dynamique à des fins de sécurité vis à vis des usagers de la voie publique. Toutes installations d’un panneau publicitaire doit au préalable avoir fait l’objet d’un accord avec la mairie. De plus, pour installer un panneau LED publicitaire, il est impératif se trouver dans une agglomération de plus de10 000 habitants. Enfin, l’écran géant LED ne doit pas excéder 8m² et ne peut être installé sur un mât à plus de 6m du sol. Il n’est donc pas possible de voir des écrans publicitaires au format 4/3. Par ailleurs, ces règles de base peuvent également être complétées par des réglementations locales. Celles-ci, peuvent aller jusqu’à l’interdiction des écrans publicitaires dans certaines zones ou partout dans la commune. – En intérieur Lorsqu’on parle de panneau LED publicitaire, on pense rarement aux installations intérieures. Pour autant, c’est un usage fréquent dans les lieux de passage important comme les gares, les aéroports ou encore dans les centres d’exposition. La publicité sur écran en intérieur est moins réglementée notamment, car les risques liés à la diffusion de contenu dynamique sont moindres. Elle peut ainsi prendre toutes les tailles et toutes les formes nécessaires afin de garantir une visibilité maximale et pérenne dans le temps. Cela est également valable pour les écrans en vitrine de magasin. Ainsi, tout propriétaire d’un écran numérique avec une visibilité suffisante peut décider de l’exploiter à des fins de publicité, en affichant non seulement sa communication, mais également celle d’autres professionnels. Quelles sont les conditions pour utiliser écran publicitaire ? Contrairement aux idées reçues, la publicité sur écran géant est accessible à tous ceux qui le souhaitent. Cela est valable tant pour devenir annonceur que pour devenir gérant d’un écran. En tant qu’annonceur, ceci se résume simplement à l’achat d’un espace de communication auprès d’un propriétaire d’écran ou une régie publicitaire. En tant que gestionnaire, cela repose d’abord sur l’acquisition d’un panneau LED publicitaire. Cependant, ceci n’est pas suffisant il faut également que l’emplacement de l’écran possède une visibilité suffisante pour attirer des annonceurs. Au-delà de ça, tout le monde peut choisir d’investir dans un écran publicitaire. Par ailleurs, il faut choisir un écran géant LED adapté à l’utilisation publicitaire, surtout en extérieur. De plus, comme évoqué précédemment, il faut s’assurer qu’il respecte les points de réglementations liés à la publicité. Ensuite, l’activité repose sur la commercialisation d’espaces de communication sur écran numérique par le biais de contrats de diffusion de plus ou moins longues durées. L’écran géant publicitaire devient donc une source d’entrée d’argent supplémentaire pour une entreprise ou un complément d’activité pour un professionnel. C’est un investissement qui peut vite se révéler d’une rentabilité intéressante. En général, on estime qu’à partir du troisième annonceur l’écran génère des bénéfices. La vente d’espace de communication permet de compenser l’investissement. Un panneau LEd publicitaire, un écran Géant LED particulier a haute rentabilité Un écran publicitaire techniquement, c’est un écran LED performant et résistant. Les différences résideront dans son utilisation et dans le pilotage. Tout d’abord ce qui définit l’écran publicitaire, c’est donc sa fonction d’affichage de différents annonceurs. Ensuite, ces écrans proposent un pilotage qui permet la programmation à distance plusieurs spots. Enfin, ils sont soumis à une réglementation particulière. Si vous avez des questions concernant ces points de règlement ou si pour un projet n’hésitez pas à  nous contacter. Nous vous répondrons avec précision et vous aiderons dans vos démarches. Par ailleurs vous trouverez également d’autre information sur la régie publicitaire sur écran géant LED dans notre solution WINLIGHT MEDIAS. Pour aller plus loins: Réglementation sur la publicité extérieureSources : Visuels : Banner PSD créé par freepik – fr.freepik.com /